8月25日，唯品会在北京召开发布会，宣布昆凌正式成为唯品会的代言人，而此前唯品会还曾经签约周杰伦作为公司的CJO（首席惊喜官），这对夫妇至此都被唯品会签下。唯品会方面表示，昆凌的粉丝群体中超过70%是90后群体，而年轻消费族群崛起并逐渐成为电商购物的主力。而市场上90后的增量是最大的，唯品会刚刚发布的2016年二季度财报显示，新客数较去年同期大增820万，其中新增用户中超过45%为90后用户，COO冯佳路坦承唯品会“未来90后的用户会特别多，我们需要对90后用户投入更多刺激，吸引他们加入平台。”

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