以下为很快联合创始人宋畅受邀微推客2017第二届移动互联网营销峰会，现场分享《快时代之小程序大变革》的内容整理。
今天给大家带来小程序，还有4天小程序就正式对外公布了，我们也很期待，这么多的揣测它到底适合哪些应用？我们一起关注一下。
一、移动程序的变迁
其实我们都知道，以前在功能级时代的时候更多的是采用web，在IOS跟安卓激烈的竞争和高度发展原生APP发生的更加猛烈，小程序出来之后可能会加入移动互联网大军。会有怎样格局的变化呢？我们对小程序的角色有我们自己的理解，也是跟广研的运营老大有深入的沟通，确确实实它可能更多的，微信现在更多像一个超级APP，如果把每个APP想象成一个写字楼一样，每个APP里面都会有很多的用户，就像这个写字楼里面有很多的公司和员工一样。超级APP上怎么样跟其他低频的APP互动呢？它更多的像腾讯最新在深圳的写字楼一样，是有传输带的，两个大楼之间有传输带。我们当时就觉得深圳新的地标叫大腰带，有点像小程序的一个寓意，用传输带去连接跟其他低频APP互动，有效把微信生态线下流量更好的往超级APP引流。
二、小程序的优势
后面有一个深入的分析，小程序的优势我觉得从名字上去理解“小”又是程序，顾名思义肯定是适合轻应用。它又叫程序，更多很多用程序去解决的问题是可以在小程序上开发和应用的。它除了很轻量用完即走以外，还有很低的开发成本。同时依托微信强大的生态体系更好的粘住一些线下用户。
三、小程序效应
小程序9号正式发布之后会有哪些效应呢？这个在微信公开会上也多次讲过。参与者会达到井喷，竞争激烈程度不亚于IOS和安卓的竞争。另外小程序优于HTMO的，开发者的机会，前端的人才需求量会很大，有人会掘金，有人卖水，前端的培训可能会有很大的空间。另外更适合轻量级的应用，公众号需要关注它，而且它还需要给你推消息，这个操作已经很重了。公众号都重，APP怎么办？所以小程序是给你带来更多愉悦的体验。无限的想象空间，它更多的适合MVP，最小化可行产品的应用，对于idea的验证，更多小而美产品的诞生更值得期待。
四、小程序应用方向
未来的分享有三块，有任务指向型，操作型、交易型。这三个可以把现在很火的自媒体排除，适合的可能更多我们看到对O2O应用上会是一个新的春天。比如说像酒店的预定、餐饮、医药的排号、线下的交易都适合小程序的应用，相对低频，用完即走这样的访问量来说更适合的。现在比较适合的一个是考拉先生的二维火，二维火是我们杭州的企业，在杭州吃饭无论是外婆家还是绿茶几乎都用二维火。我们去了以后还等服务员等餐，结果服务员告诉我们桌角有一个二维码直接扫进去就可以了，回到北京发现也在用。当你去一个餐厅用餐的时候，你扫一个二维码之后就会进入二维火界面，比如5个人用餐，可以直接扫，现在是H5的形式，打开页面可以共享信息。点完餐把信息传给后厨，之后还可以进行支付。更绝妙的一点它有社交直播，我自己点了餐之后我可以把这个分享出去，之后我们叫它朋友圈要饭，比如我这顿饭200块，我分享出去别人给我送棒棒糖、玫瑰花，二维火中间会扣了一部分，我吃饭可以让我的朋友圈帮我众筹一部分。其实它会抓线下的支付人群的流量，之后再通过朋友圈的社交，其实是在给类似于线下的流量。
我们会提到小程序上还有个限制，它不适合的方向有哪些呢？首先含虚拟物品，很重的交易型应用不太适合小程序。小程序改过一次名字，我觉得腾讯也好，facebook也好，这种超级APP跟IOS之间是博弈的，如果你大量的引入游戏做小程序的话，可能你最直接的就是动IOS的奶酪。另外相对一些视频平台，专门视频的平台和播放的APP，它这个不太适用小程序的点会涉及到版权问题。我觉得作为超级APP微信不可能让你的小程序，视频平台挣了钱，版权的问题我来帮你去买单，这点也不是特别适合。还有我刚才提到的自媒体，因为它没有场景，用完即走。大家都知道，我自己也很关注咪蒙，她有个套路，讲个故事带到场景里，但是小程序不存在，所以子媒体也不适合小程序。
它有一些热点的Demo的讨论，这是从我们热点开发社区上做的调研，这几类是小程序的开发者我们大概做了3500个用户的调研，大家期待的可能是这5类，比如说生活工具类，这个其实是跟广研系统给我们的建议是一致的。但是影音类恐怕就不是很适合，这刚才有提到涉及到版权问题。很多开发者认为电商类很适合，还有资讯类和游戏娱乐类，回到那句话，你以为的就是你以为的，很多时候我们还是要跟着微信爸爸、腾讯爸爸一起在大市上去把握好方向。整个调研可以看到，开发者期待的生活工具类跟我们小程序O2O的方向，线下导流还比较一致的。
热点话题讨论，基于我们开发者社区，开发者的调研，小程序开发版块话题类型占比上开发问题占比比较大，开发的教程也是在社区里面讨论最多的内容，大家比较关注。回到刚才的话题，它的营销弊端，必定它只有访问量，没有相对的留存，因为它用完即走，所以它存在一些营销弊端，会有推送的限制，入口的限制，这是腾讯的命根子，他不会把这两个开放给小程序的。可以搜索，但是只提供有限的搜索，另外分享机制，可以分享到群聊和聊天的话框，但是不太适合分享到朋友圈，未来会不会开放，这也是有很长的试错过程，目前更多的是在群里面分享。小程序不能主动推广消息，即用即走这样的体验，所以它还是有营销的一些限制。
本文系微推客原创整理，转载请务必注明出处并附上原文链接。由微推客主办的2017第二届移动互联网营销峰会于1月5号在（上海虹桥）新华联索菲特大酒店隆重举办。现场直播及照片墙请戳链接：http://mims.niaogebiji.com/www/
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