最近，央视的一档综艺节目《朗读者》带火了一位翻译家许渊冲，96岁的许老先生一直坚持翻译，他曾将瑰丽的唐诗三百首翻译成英语，至今仍坚持翻译工作，一起来看看他的作品：
千山鸟飞绝，
From hill to hillno bird in flight;
万径人踪灭。
From path to path no man in sight.
孤舟蓑笠翁，
A lonelyfisherman afloat,
独钓寒江雪。
Is fishing snowin lonely boat.
寻寻觅觅，冷冷清清，
I look for what Imiss, I know not what it is,
凄凄惨惨戚戚。
I feel so sad, sodrear, so lonely, without cheer.
翻译是不是一件很神奇很美妙的事呢？
排列组合几个简单的单词，就能组成一句内涵丰富的句子，意境深远。
文学翻译对广告中的英译中有什么启发呢？
在文案的日常工作中，有一项工作就是把客户的英文文案翻译成中文，行话是Transcreation。要求文案既要有英文版的字面意思（translate），又要有创意地翻译出英文版中的隐含意思（creation）。
优秀的Transcreation，通常能意译和“创”译，比如麦斯威尔咖啡的Slogan “Goodto the last drop”,翻译成“滴滴香浓，意犹未尽。”
翻译者将GOOD扩写，用“香浓”来表现咖啡的“GOOD”,用“意犹未尽”来形容咖啡好喝到最后一滴“to the lastdrop”，并且采用工整的4+4格式，让文字一目了然。
是不是觉得中文博大精深呀！其实，也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔驰的the best or nothing，语气中的酷炫狂霸拽至今没找到一个合适的说法……
翻不出的话，强行翻译会是哪种效果呢？比如三星的Galaxy Note翻译成“盖乐世”，妥妥的音译，失去了作为星云的深邃浩瀚……
所以，今天梅小花就要来借鉴文学作品中的翻译，来说说在文案“创”译中，我们需要避免什么、做到什么。
“创”译一不准：过分音译
在翻译中，我们通常音译人名、车站名、路名、品牌名，比如Coca Cola翻成可口可乐，《Notting Hill》翻译成诺丁山……
优秀的音译能翻出英文的深意，但有些文学作品的音译，实在是……
比如豆瓣曾经这样翻译音乐专辑：
专辑名：Lil Daggers
翻译：刘大哥
有一部电影曾经这样翻译“Seven years later”：
“创”译二不准： 过分粗俗
不是梅小花吹，中英文表情包是我见过的、最丧最污的翻译。遥想“帝吧出征”那会儿，为了能让国外友人理解我们的表情包文化，帝吧的人也是在翻译上“煞费苦心”……怎么污怎么来，怎么丧怎么吹……
总之，糙翻一时爽，出事不能挡……翻译时还是注意一点……
“创”译三不准： 过分直白
“创”译是个技术活，不能翻得“脑洞过大”、不能太过粗俗、同样地，也不能翻得太过直白……
Windows 刚更新它的第十代系统时，出现了这些惊人的翻译……
“滚回到以前的版本”？——这是官方自带的吐槽翻译吗？
“你有电源”？——这还用得着你说？
“你正在成功。”
——让梅小花来猜一下英文：you are going to be succeed？
所以嘛，梅小花还是劝大家一句，珍爱生命，远离“创”译！（划掉！）
其实，创译需要文案人非常熟悉两种语言，并有强大的想象力做支撑……以下这些技巧，希望可以帮到你！
“创”译一式：找到两种语言的共同点
在翻译地名、人名时，单纯的音译并不能体现这个地方的特点。不如来找双语之中的共同点，看看能不能翻译出美感……
徐志摩将意大利的弗洛伦撒小镇“Firenze”翻译成“翡冷翠”，意境一下就出来了！仿佛乔托钟楼和乌菲兹美术馆一下就在我眼前了……
法国巴黎的Fontainebleau小镇，森林茂盛，风景秀丽，在过去是拿破仑的寝宫，在古时更有“美丽泉水”之意，那么，它的中文是什么呢？——枫丹白露。
啊！霎时有一种古风感扑面而来，就问你一句，美不美！
同样地，曾经有人把“Yosemite”翻译成“优山美地”，把“利物浦”翻译成“梨花埠”，把“Jerusalem”翻译成“耶路撒冷”，这些大大，请接受梅小花的膝盖！
“创”译二式：结合热点/热词
在电影翻译中，我们经常能看到字幕组卖萌，将一句正经的英语，翻译成非常Social、或是非常结合热点的文字，比如把“wake me upwhen September ends”翻译成“一觉睡到国庆节”。这种翻译读起来让人能够“会心一笑”，更有亲和力，就像是在和朋友聊天般的随口而出，若品牌文案能够学会这种写法，想必也能拉近与消费者的距离吧。
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Can you hear me？
醒醒，你还没交党费！
Is not that beautiful？That is a uniqueobject！
简直和波多野妹子一样美，真是无与伦比！
Allow me to introduce my backup
给你们隆重介绍我的备胎
“创”译三式：加强语境
翻译时，试着抓住英文的独特之处，并用中文加强这一特点。比如莎士比亚写关于爱情的句子，要翻译成中文，是什么样的呢？一起来感受下！
Discussed a love learned to endure patiently always some accidents to be able to let the person injure
谈一场恋爱 学会了忍耐 总有些意外 会让人受伤害
So long as you clearly treasure like with liking I being willing to wait for you will give my future
只要你明白 珍惜爱与被爱 我愿意等待 你给我的未来
以上两句，在押韵之外更注重对“爱”的诠释，也更像中国的自由诗体。
或者，再来看看翻译的深度和层次↓：
以上，都懂了吗？
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