“有没有一些推荐的书单？”
一直不愿充当老中医，就总把问这种问题的人晾在一边，两年中陆续有人过来留言。
文案人该看哪些书？在此之前，可能你看到的只是一份假书单。
文案新人的“出厂预设”
轻信别人推荐的书单不可取，因为它忽略了个体的差异性。
看书前，要看清自己。不同专业毕业的文案萌新，看待问题的角度和方式，由所学专业熏陶下的专业思维所决定的，我称之为“出厂预设差异”。
拿艺术生来说，与工科和文科人，有着明显的优势和不足，所以要看的书也不同。
艺术生形象思维的专长，更容易把一个概念，在脑海中转化成一幅幅画面，然后用简单的文字去把它“勾勒”出来。比如下面的案例，很符合艺术生思维。
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其他专业的人也有自己的“出厂预设”。有专长也有不足。
看书过程中，你学会了一条内容，等同于你弥补了本身的一个思维漏洞。
很多读书的思维笔记、拆书的脑图，快读书的音频，把书中重点提出来分享给人，其实是一件很无聊的拆解过程。
看书过程中，你会发现重要的不是书中的知识点，而是在看书时去与某一个领域的创作者互动，感受它思考问题的方式。一遍遍地重复此交流过程，一个人思考问题、分析问题的思维方式，会得以开拓、补足和重塑。
这是读书熏陶的过程，潜移默化带来的改变。
“损有余补不足”
我们凭着自己的优点处理问题，也会凭着长处犯错。
因为，人总会情不自禁的把自己的长处展现出来给外人看。
有时你我都会特反感一些文科生写出来的宣传文案。类似这种，看着就想骂人，看着就想发火
“一杯清水，一叶淡绿，一颗静心品味淡淡茶香，寻觅人生百味心驰神往到远方在那悠然显现的青山背后曲径通幽，细水长流……
每个人，从出生便开始一段充满际遇的旅途就像这青山绿水处处洋溢着大自然的鬼斧神工这里有山的豪迈，沉稳也有水的流淌，灵动”
老子在《道德经》整本书都是在写“循道守中”，就是要让人做到像自然大道一样，“损有余补不足”。
这六个字，在文案成长上特别受用，当然也可以用在你选书看书的过程中。看书就是在填补思维漏洞，你身上有哪些窟窿在漏风，你应该比谁都清楚。
具体看哪些书？先看自己专业反方向的，先补身上的大窟窿。工科看文科的经典文学作品；文科人看市场类营销的书单。
构建一个立体的认知框架
即便文案人也只是广告传播中的一个很小环节，也要在心中打造一个整体的传播框架。
此后，每翻看一本书，自然会在已有的认知框架内，为它找到一个摆放位置。
只要你是在做传播文案，影响你文案创作的绝大多数因素一定在下面的品牌中。
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在脑海中搭建一个立体的品牌屋之后，你会逐步去思考，自己目前的工作，属于整个构架的哪个部分。
比如电商文案属于渠道立柱，新媒体文案属于媒介立柱，包装文案属于产品立柱，公关文案属于公共关系立柱……
广告领域里的书，无非是沿着几个不同方向（市场营销、活动策划、文案创作、创意发想……），探讨如何搭建一个稳固的品牌屋。
总有一本书值得你去翻
下面，列出一些对我影响比较大的书，算是回答一些人对定制书单的窥探欲吧。
推荐原因：
它引导我走向“持正守中”的自然状态，最大的影响在于追求“自然”，追求事物本来的样子。
于是文案圈定制文创周边，就用心去还原一个文案抄写本应有的样子；写《文案觉醒》就做到有写书的样子，不骄不躁，也收到相应的回报。
★★★★★工科生可以翻看的经典书举例
推荐原因：
工科背景的人可能难有耐心去读诗，但是顾城的诗集是例外。被称为童话诗人，他的很多文字干净得像一幅幅小画。
短小的诗句会让人开眼，原来文字的想象力，还可以这样去表达。
《星月的来由》树枝想去撕裂天空，但却只戳了几个微小的窟窿，它透出了天外的光亮，人们把它叫作月亮和星星。
《天》白云是天的雪山；碧空是天的海洋；阳光是天的熔岩；阴霾是天的煤矿；星团是天的城市；流星是天的车辆；天上的一切只能遥遥相望，所以天是幻想的家乡。
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推荐买回来严歌苓全集，如果不知道从哪本看，就从《小姨多鹤》看起。
严歌苓的文字像一座精心布局修剪的园圃，干净、自然利落、富有节奏感、不拖泥带水……是很多作者达不到的高度
推荐原因：
傅雷的文字，罗曼罗兰的创作力，完美地融合到了一起。或许你能在一本书里，看到你从小到大的所要追寻和经历的一生。
★★★★★文科生可以翻看的经典书举例
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虽然这本书已经有十多年了，当今广告策划的流程无非是书中目录所提到的内容。
快速翻一遍，有助于提醒文案人带着策划的脑子写文案。
推荐原因：
在华语广告领域，几乎找不到第二个广告前辈大家，跟你分享他领略的广告创作的心得，和广告人的活法。
推荐原因：
一本让你深入思考，由观察走向洞察的专业书。
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提升认知顶点的书
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文案人的第一本《圣经》，所有你想知道的传统文案创作的心得和经验都在这里。
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印度版的《创意之道》，文案创作者的第二本《圣经》
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创意疯子的作品集，每个作品都是一个案例讲解
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国内第一部精神病访谈手记，创意人自诩轻微的精神病，“变态”的人才能看到新世界。适当时候，换个大脑观察
不疯魔不成活。提升认知顶点的书，多是已经处于疯魔状态下，才能产出的正确指引。
属于每一个阶段的文案人，都可以反复翻看的书。
文案圈一直倡导用最笨拙的方式来看书，看书一两天，用书大半年。唯有把书中的内容用于实践，才能检验是否掌握了它。
我看完《聪明人用方格笔记本》，就设计了一款文案人的专属定制笔记本，售了2000多件，销售额近100000元。这就是用书的案例之一。
《文案觉醒》是我“用书”数年后，成长到有足够独立的判断力，就一个宏大的传播课题，去做的一次条分缕析的剖析和总结。
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国内首本从内容创作手法，透视新媒体传播身体的书。上线以来，长期占据京东、当当营销分类新书热销前3名。
多次被京东专题推荐，多次被京东App首页首屏推荐。
回顾上文，无非从四个层面去说了“如何选书和看书”这一件事，算是系统回答了文案萌新关于推荐书单的咨询。
选书原则是“损有余补不足”；看书原则是要构建一个立体的认知构架，再往框架中填充内容。看书一两天，用书大半年。看书只是开始，用书才是关键。
作者：塘主来源：公众号：文案圈
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