砸50万造“新咪蒙”，咪蒙的野心有多大？

9月3日，咪蒙在北京中关村言几又书店办了新书《初次爱你，请多关照》的签售会，和她的公众号一样，现场异常火爆。

这是咪蒙第二次出书，曾经是南都编辑的她，在2016年6月出版了自己的第一本书《我喜欢这个“功利”的世界》。时隔一年多，当年公众号粉丝只有300W+的咪蒙，已经变成了1000W+，并且还在继续往上涨。

公众号内容，也从当初咪蒙一个人单打独斗，变成了现在的“批量化”生产。

50万奖金的“新媒体创作大赛”

“GQ实验室”在《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》一文中提到：

新的一年咪蒙有许多计划。她给自己定下1500万粉丝的目标，打算培养几个针对不同受众的新公号。更具野心的想法是举办新媒体写作大赛，“干掉新概念”。

今年5月23日，咪蒙在公众号推文《你有没有想过，你会平庸到死》，宣布将联合vivo手机举办一场“新媒体创作大赛”。

这场大赛引起了不少轰动，除了第一名50万现金的高额奖金，获奖的人还将获得出书、开微信公众号，把文字拍成电影的机会。据悉，这次大赛约有15 万人参加，有 40 篇作品进入半决赛。

8月14日，咪蒙开始在公众号次条放参赛作品，并把文章点赞量作为作品排名依据之一。8月20日，咪蒙公布了这次大赛的总决赛一周排名。据悉，这9位选手的总决赛将在近期正式开始，决赛将请来蔡康永、张一白、张嘉佳、六神磊磊和咪蒙本人担任导师。

对于这些出现在咪蒙公众号上的新面孔，咪蒙的粉丝热情似乎并没有减，阅读量超10W+就更不用说了。

扬言要“干掉新概念”的咪蒙，不赞同新概念作文大赛的革命性在于自我表达，她认为微信时代，写作要去自我化，讲目标读者有共鸣的故事。有人说，咪蒙说的“去自我化”，是要作者去迎合读者，这次新媒体创作大赛，咪蒙培养的是文字商人。

公众号连接了一个全新的产业链

某种程度上，从咪蒙2017年以来的一些举动可以窥见这个行业的缩影：

果酱妹曾统计过，在5月24日到6月7日期间，咪蒙共有6篇文章因违规被删。不过，从签售会的火爆以及如火如荼进行的“新媒体创作大赛”来看，被关了一个月小黑屋的“咪蒙”似乎并无受到太大影响。

▲“咪蒙”5月24日-6月7日被删的文章

如今，咪蒙做的事情已经不仅仅是一个“公众号”的范畴了。

就像“老道消息”在《媒体本质上讲是一个皮肉生意》一文中提到的，“内容行业拼到最后，你要给用户提供的，是一张脸。”咪蒙从人格设定走向了场景垄断，公众号的商业价值得到了固化，形成了所谓的IP。

有了IP后的咪蒙，可以去拍微电影，延伸各种“咪蒙周边”，包括这次的新媒体创作大赛，咪蒙更像是捧红这些参赛选手的幕后操刀手。从“咪蒙”这个IP，延伸出了即将成形的新IP，甚至是“下一个咪蒙”。

事实上，不止“咪蒙”，一些头部大号也做起了“内容+”：

可以说，公众号延伸出了全新的产业链。靠“Low逼”“致贱人”这些内容红起来的咪蒙，或许已经在那一个月里“死”掉了，重新抖擞后，“新咪蒙”在路上。