“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。
微信公众平台致力构建健康纯净的生态圈，对平台内容的真实性和可传播性的审核机制一直在不断完善优化，这其中，就包含谣言的处理机制。
早在2014 年 10 月，微信就联合了人民网、果壳网、丁香园等一批具有公信力的科学知识传播机构建立了官方辟谣账号“谣言过滤器”，不定期对最新最热的谣言进行辟谣；
为了让用户能更自主地鉴别谣言，2016年6月22日，微信安全团队通过公众号“谣言过滤器”推出“辟谣小助手”服务，只要复制谣言内容发送给公众号，或者向公众号发送包含谣言关键词的内容，辟谣小助手就会自动回复相应的辟谣结果；
2017年6月9日，小程序“微信辟谣助手”上线，除支持上述功能外，还可在用户阅读过的文章被判定为不实信息时发送辟谣提醒，已被判定为谣言的内容一方面无法访问，限制其传播范围，另一方面给原推文打上“不实信息”的标记（如图所示），同时提供具体的辟谣内容。辟谣内容可以是一篇推文，亦可以是一段简述文字。
新榜对10月传播较广（单篇内容阅读数超过2000次）且已被微信判定为不实信息的内容进行分析观察，试图探究在该种模式下传谣和辟谣的情况。
1. 谣言发布频度小，但传播强度不可小觑
选取新榜全样本10月发文中阅读数超过2000的内容（共计2980635篇）作为研究样本，发现其中880篇被微信标记为不实信息（即谣言），即每3387篇内容中有1篇谣言，可见其谣言的发布频度较小。根据计算，平均每篇谣言约能收获11226次阅读，高于全样本的8706次平均阅读水平，传播实力不可小觑。谣言虽少，杀伤力却很大，比一般内容更容易被传播。
2. 平均一个谣言被孵化传播22次
进一步分析发现，上述880篇标记内容其实是由40个不同的谣言（谣言源头）衍生而来，相当于平均一个谣言被孵化传播22次。
3. 周日成谣言发布波峰
10月全样本的发文规律为周一发布最频繁，而周日次之，那么谣言也遵循这个发布规律吗？我们对标记谣言的内容进行发布周期统计，发现其周日的发布量是最大的，且远高于周一及其他四天，为谣言发布波峰。
4. 医疗健康类谣言最为普遍，而社会事件类最为吸睛
目前，微信将谣言划分为政治、医疗健康及社会事件三大类。据统计，10月标记谣言中740篇为医疗健康类，占比84%，为最为常见的谣言类型。剩余两类谣言，政治类占比14%，而社会事件类仅占2%。从曝光强度而言，社会事件类最为吸睛，其平均单篇收获18387次曝光，医疗健康类和政治类分别收获11773次和6942次。
5. 谣言多含视频
谣言一般是利用何种介质进行传播呢？是单一的文字图片，还是富媒体形式？对本月标记谣言内容的形式进行统计，发现其中62%含视频，视频内容多为社会新闻。推测由于视频更具有渲染力，故而用其进行传播让谣言更具可信度。
6. 发布次数TOP5谣言
10月标记谣言内容中传播最广的是《奶奶一个鸡蛋毒死4岁女童，家长速看！》，共传播190次，获得2422744次阅读及15038次点赞。该谣言早在2016年7月就已被辟谣，时至今日，一年已余，依旧是野火烧不尽，谣言吹又生的野蛮生长之势。统计排名前五的内容中，除农合缴费上涨外的其他几则谣言均早已在往年被辟谣。
7. 谣言无惧时效，生生不息
在谣言的传播过程中，部分内容可能会被微调，但其大体保持一致，这些相似雷同的谣言会被同一篇辟谣内容进行统一辟谣。通过观察辟谣内容的发布时间即可大致追溯该谣言的产出时间。统计表明，有25%的辟谣内容在往年就已被生成出来。假设以上述方法进行推测，即说明10月出现的40篇谣言源头，其中25%的在往年就已经开始传播。其中，传播最久的谣言推测为“动物油优于植物油”。“果壳网”早在2014年12月16日就已发布《猪油真的是个宝贝吗？》对其进行辟谣。很难相信历经三载，该谣言依旧生生不息。
8. 传谣与辟谣力量悬殊
10月传播的880篇标记谣言来自于829个公众号，而进行辟谣的仅为10个公众号。传谣的力量远多于辟谣的力量（此处仅统计被微信标识为“不实信息”的辟谣方式，不能代表微信整体的辟谣力度）。
9. 辟谣能手——“全民较真”
本月辟谣内容由10个官方权威机构产出，对各账号辟谣内容数进行统计排名，“全民较真”凭12篇夺得榜首，紧随其后的是 “丁香医生”。
综上所述，通过标记谣言的方式不但可以阻截谣言传播，还可以科普正确的辟谣内容，不失为辟谣良策。不过目前使用这种方式进行辟谣的机构还很少，辟谣力量有待壮大。而微信公众平台虽然通过多种手段去遏制生态圈谣言的传播，但其顽强的生命力及动辄上万的曝光阅读，依然让辟谣前路漫漫。希望在辟谣的道路上，各权威机构能携手上下求索，让谣言无处遁形。
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