最近，朋友圈上演了一场“阅后即焚”的戏码，点开多数涉及最近的热点事件的公众号推文，都显示“此内容因违规无法查看”，变成了永远的“404”。
不可否认的是，这其中不乏一些为了获取点击量涉嫌误导观众的违规内容。除此之外，近期也有不少公众号因为违规被禁言或拘留，而违规的原因，和网信办在今年6月开始实施的一项新规有关。
公众号发新闻需许可证，
现在怎么样了？
距离网信办在今年6月1日开始实施的《互联网新闻信息服务管理规定》（以下简称《规定》）已经有半年时间，新规刚出来时，自媒体一片哗然，尤其是《规定》中的第五条：
简单来说，就是包括微信公众号在内的一些平台发新闻需要许可证。据规定介绍，新闻信息主要包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
《规定》实施后，不少地域号的运营者曾表示“要完，不发本地新闻阅读量怎么来？选题又要写什么？”
果酱妹在每周整理的「一周微刊」中也留意到，《规定》实施半年以来，不少公众号因为违规受到了不同程度的处罚：
•11月28日，公众号“自*发”、“0*72”、“包头*电影”、“包头*年”擅自采集、编发、转载未经核实的新闻，在网上散布**、暴力、恐怖和不实信息，利用夸大事实的标题吸引受众，被网信办禁言半个月；
•11月22日，“丸子*观永州”“永州*点”“潇湘*点”公众号分别发布未经核实的谣言信息、转载非官方发布授权的事件通报，被网信办约谈；
•9月13日，“丹凤*聊”“丹凤*点”“丹凤*坛”“丹凤*府”公众号未经许可违规转载时政类新闻信息，或发布虚假广告、**、低俗等有害信息，被网信办约谈；
•8月14日， “丽*在线”“掌*丽水”两家微信公众号负责人因违反《互联网新闻信息服务管理规定》等法律法规，违规发布时政类新闻，被网信办约谈；
•6月4日，“常德*人”微信公众号也因在未取得互联网新闻信息服务许可的情况下，违规转载新闻被当地网信办约谈；
除了微信公众号，其他内容平台也在《规定》实施后对违规账号进行了处理：7月26日，头条号封禁违规账号51个；7月27日，网易号封禁违规账号425个……截止目前，各大平台也会定时公布一批违规账号名单。
虽然公众号因为违反《规定》被处理的案例几乎每天都有，但果酱妹观察到，仍有不少地域号目前仍在发布对本地一些突发事件的报道。对于此事，果酱妹也与部分地域号的运营者进行了交流。
“县里支持我们发的，他们很多新闻都让我们帮忙发”，某地域号运营者表示只要不造谣，目前仍可以发本地的新闻。也有运营者表示，“我们自己不写新闻，一般转载别人写的正能量的资讯，负能量肯定要去喝茶的。”
地域号的焦虑：内容写什么？怎么变现？
前阵子，微联同城联合创始人甄妙在微果酱课程《区域自媒体如何涅槃重生》中提到了地域号的现状：
•刷量成本与日俱增；
•粉丝活跃度下滑严重；
•阅读比例越来越低；
•广告效果越来越差；
•马太效应越来越明显；
•团队问题开始凸显；
他提到，尤其是一些靠广告谋生的地域号，在内容不够优质的前提下想要数据好看点就免不了刷量。果酱妹也在此前的文章中提到过，由于微信封号严重等原因，目前刷一千的阅读量价格在30-100元不等，可以说是很贵了。
此外，有运营者向果酱妹诉苦，公众号的内容输出是大难题，除了写写本地的吃喝玩乐，剩下就是发搞笑视频和鸡汤，用户粘度比较差。
“我们只接本地美食探店和全国的品牌广告，**，微商都不接，一个月营收几万块左右”，某地域号运营者告诉果酱妹，在采访中果酱妹发现，广告变现仍是大多数地域号的主要方式。
除了广告，也有地域号会做一些“城市周边游”的项目，“上个与我们号组织去看向日葵花海，周四发了篇推文，周六周日总共去了1000多人，每人收费15元，也算小小赚了一笔。”不过，该运营者表示“周边游”属于看天吃饭，“我们这周做丰收节，由于天气冷，门票免费也没几个人去。”
“我们不接小说广告，自己做（小说）”，对于最近比较火的小说项目，不少地域号也有在做。值得注意的是，目前我们看到的大部分小说都涉嫌**低俗，微信近期也在不断加大打击力度，不少账号因此被处罚，封号删文或屏蔽群发功能等。
▲部分因小说违规被屏蔽功能的公众号
甄妙也在《区域自媒体如何涅槃重生》提到，区域自媒体商业模式的挖掘要抓住用户的痛点，弄清楚用户需要什么，要更加人格化。此外，地域号还可以尝试将线上的流量往线下实体店导，深度运营为王。
总体来看，地域号的变现还是比较单一的。不过，这或许也不单单是地域号存在的问题，在公众号洗牌的过程中，势必会有不少账号被淘汰。可以说，现在的公众号进入了“剩者为王”的时代。
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