2017年，你印象最深刻的一篇爆文是啥？
上周，新榜推文《赞！2017年那些点赞10万+的文章都写了些什么？》，盘点今年点赞数达10w+的微信文章。
文章推出后，有运营者在评论区诉说委屈，我也写出过10万+点赞，为什么没入选？
上篇内容采集的数据，有一个严格的限制条件：文章发布后，三天内点赞数要达到5w+，并且此后点赞数突破10w+。
这次，我们跳开限制，不仅对数据进行了升级，还分门别类的研究分析了这些十万点赞文章的秘密。
那些十万赞文章
标题和内容平均多长？
首先交代数据来源：
根据新榜日常连续监测的49万微信公众号，2017年至今，共诞生至少77篇十万赞爆文，其中17篇内容已经因各种原因，被平台或发布者删除。
剩下的这60篇点赞10w+的文章，分别来自46个不同的公众号。
还记得今年初，关于“短标题已死”的讨论吗？
腾讯网总编辑李方写了一篇文章《短标题死了（最牛最ing长标题都在公众号上？naive！）》
文中，这位总编辑举了个例子，现代汉语史上最知名的短标题，可能来自1975年4月6日的人民日报：《**死了》。如果当时有公众号，标题则可能是这样的：
“他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！”
当时新榜撰文《我们分析了2000多篇10w+，发现爆文标题里藏着这些秘密 | 新榜调查》分析“微信公众号的标题真的又长又硬了吗？”
这次，拿到十万赞的文章数据后，我们首先对标题进行分析。
当然，看到结果的时候，依然由衷感慨，一切看似理性的分析在现实面前似乎都不堪一击。
比如，标题最短的十万赞文章只有俩字：
《照片》（来自：港澳内参）
这篇推送甚至没有一个像样的摘要和头图。
最长的标题则是42个字：
《放弃国外300倍高薪，他用一生让中国领先全球20年，如今去世后却鲜有人知……》（视觉志）
十万赞文章的平均标题长度为19.93个字，差不多是20个字。
典型代表有：
《某乐天百货商场男子一幕！这下出大名了……》（胶州头条号）
《国务院关于延长2017年春节假期时间的通知》（言情馆）
那么，除了标题外，多长的内容在公众号上更受欢迎呢？
经过统计，我们发现，所有十万赞文章平均长度约为1393个字。也就是说，在以公众号为代表的“读屏时代”，文字过多或过少，可能都不利于传播。
当然还是重申一句：一切看似理性的分析在现实结果面前都不堪一击。
这60篇十万赞爆文
到底写了些什么？
我们从不同维度，试图将这些十万赞文章分门别类，盘点出几种不同类型。
重磅新闻首发
在丰富多彩的内容里，把控独家新闻首发权的央媒，拥有其它自媒体不可比拟的巨大优势。比如：
《刚刚，沙特王储被废了》（新华社）
《独家！特朗普向**夫妇展示的外孙女视频来啦！》（新华社）
再比如：
《快讯！印军撤了！》（人民日报）
《威武！**检阅驻港部队（附视频）》（人民日报）
这些内容，都以快讯和独家的形式，迅速传播并赢得10w+点赞。
传递大国情绪
有别于两年前，搞笑段子、情感鸡汤和耸人奇闻为主构成微信生态的10w+点赞文章。
旗帜鲜明的表达和传递某类情绪，成为即将过去的这年十万赞文章的主流。
在爱国主义和民族主义的交替中，近年来，民众对大国崛起的强烈诉求，促使越来越多宣扬“中国，不但要站起来，还一步步的强大起来了”的内容，通过社交媒体广为传播。
比如：
《不再抗议不再谴责，中国出手大快人心！给脸不要脸便不再给脸，这才是中国该有的形象！》（没有硝烟的战争）
当上述这股情绪遇到“韩国部署萨德”般的导火索，愤然汹涌的情绪便化作势不可挡的十万赞文章，比如：
《最全的乐天名单来了！坚决抵制它！》（砺剑）
《平析 | 萨德落地仅剩5天！阻止它的唯一方法，美国55年前曾示范过！》（今日平说）
《今日聚焦：“萨德”逼近！中国，痛下杀手，亮中国底线！驱逐乐天，严惩韩国！》（冯站长之家）
地方号也能“异军突起”
在事实真相不够用，机构媒体又把持着要闻快讯发布权的当下，代言圈层、诉诸共情成为自媒体爆文唯一的出口。
一些地方号内容也在十万赞的争夺中“异军突起”。这些内容整体呈现两个特点：
一个是把全国性的热点事件落地到本地人物；另一个则是代言本地文化，巧妙利用当地方言制作属于本地区的内容。
前者如：
《某乐天百货商场男子一幕！这下出大名了……》（胶州头条号）
《萧山乐天玛特被封！！说封就封萧山好样的！ 萧山人民转起来！》（萧山微生活）
当然，这些内容还有另一个共同特点，文末都有不同形式的引导点赞。
后者比较明显的是来自粤语地区的内容。比如：
《女朋友唔刷牙同你\”打茄轮\”，你打唔打？》（蒲街坊）
除了话题够“劲爆”，视频末女主播会“撒娇求点赞”，以及专门教观众“如何点赞”。
总是套路得人心
还有一些内容，几乎无法描述它为什么获得十万赞，或许应了那句“自古深情留不住，总是套路得人心”。
比如：
《国务院关于延长2017年春节假期时间的通知》（言情馆）自己点进去看吧。
“有干货”不如“有态度”
结合热点，旗帜鲜明地表达一种观点，也是十万赞的主流，无论它是宣泄、慰藉或主张……“有干货”或“有真相”的内容往往不如“有态度”更得人心。
比如：
《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》（咪蒙）
《易中天：血性男儿哪有罪？刺死辱母者既是正当防卫，更是见义勇为！》（易中天）
再比如：
《国法如山不可凌，岂容戏子辱英雄！》（烧伤超人阿宝）
《环保风暴！不要对企业赶尽杀绝，我们需要的是引导执行！》（百铸联盟）
“总有一种力量让人泪流满面”
和“有态度”一样，十万赞的文章里，越来越多地涌现出“走心”内容，无论是博人一笑的、催人奋进的、感动你我的还是温暖人心的……
《谢谢你爱我。》（视觉志）
《没有父亲的父亲节》（萍语文）
《再见，六点半腿腿。》（六点半）
《【夜听】好好珍惜这三种人》（夜听）
《倡议书，帮忙传递一下，一位也行！》（火爆头条）
《甘肃648分考生致信清华，惊动了清华校长邱勇》（甘肃教育）
《河北农村男孩684分被清华预录取，他的故事感动中国，值得每个人看看》（北洋之家）
《他放弃300倍高薪回国，造出震惊世界的“天眼”，但他却永远闭上了双眼…》（凤凰财经）
“让感动常在”成为贯穿这些十万赞内容的主题，就像今年的现象级爆文，创造5000万+阅读的《谢谢你爱我。》。
《谢谢我爱你。》开篇第一个故事
没有手臂的小男孩，努力地用嘴叼着奶嘴递给弟弟
有人说“我已经很难被感动了”，心灵鸡汤不如“心灵毒鸡汤”。
还有人质疑——“它们是在消费廉价的感动与泪水”，就像那些质疑《谢谢你爱我。》只是各种图片和段子的合辑而已，搬到微信公众号上，没想到阅读却这么好。
不同的圈层消费着不同的内容，60篇点赞10w+的文章，诉说着属于2017年的大众审美偏好。
翻来覆去地分析，或许，最终还是绕回那句：
在喷薄而出的情绪面前，任何理性都显得苍白而荒谬……
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