2017年度金鸣奖最佳移动营销案例奖获奖名单：
有道翻译官H5
有道翻译官《深夜，男同事问我睡了吗……》H5由有道市场部策划，推出后迅速在微信、朋友圈引爆并刷屏，H5 PV近2000万；同时还引发广告门、营销新榜样、4A广告门等媒体和自媒体的报道，被诸多媒体盘点为2017年度十大H5之一。
网易云音乐&农夫山泉“乐瓶”瓶身联合营销案例
网易云音乐精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。这是一个全新的跨界尝试，通过AR技术打造全新瓶身。通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。视频全平台播放量超过700万次，事件媒体转发量超过1500家媒体，曝光量突破200万。线下覆盖5亿瓶，超过70个城市覆盖。
腾讯公益 小朋友画廊 1元购画
“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和wabc无障碍艺途公益机构联合出品的2017年99公益日的预热互动之一。36幅由精智障碍人群创作的令人惊叹的画作组成的线上H5画廊，打破了传统公益苦穷惨的形象，用美好的创意为这群特殊的“小朋友”在短短几小时内获取了超过4000万人次的关注和超过1200万元的捐款。有超过200家主流媒体主动报道，全网媒体信息量近15000篇。更重要的是，H5唤起了全社会对这个人群的关注，为“小朋友们”赢得了社会的认同和尊重，由此被称为“年度最美刷屏H5”。
朋友印象 匿名聊聊
匿名聊聊是朋友印象于2017年5月开发的一款小程序。“匿名聊聊”一上线就在朋友圈引发病毒式传播，上线短短5个小时，创造了1700万PV，是小程序上线以来的第一个爆款小程序。
2017年度金鸣奖超进化奖：
丧茶
五一期间，由饿了么、网易新闻和有门互动共同策划、王三三代言的丧茶快闪店登录上海，开业4天将“丧文化”推向高潮，至今仍然为人津津乐道。丧茶的快闪营销精准地洞察了当下年轻人的心理，通过一种自嘲调侃的方式来表达对现实生活的纾解和美好生活的向往——干了这杯小确丧：生活常常出现困扰，虽不至于悲惨，但是依然怀有希望。
评论(0)