360发布12月手游指数报告 解读节假日效应

360手游中心今日通过独家首发《12月360手机指数报告》。

　　12月，360手机游戏独家首发了爸爸去哪儿社交版，上线后受到热捧，其结合360导航、搜索、影视的立体推广，高IP资源的用户追捧热度再次凸显。

　　网游付费榜，蓝港双剑稳步上升，口袋忍者、口袋海贼王也占据top5两席位置。

　　新品付费Top10榜单中，NBA梦之队窜升，体育题材重度游戏受到玩家认可，可见2014世界杯年体育题材将爆发。

　　12月CP向360提交的游戏数量较11月增长了近3成，其中占比最高的分类为角色扮演类及卡牌类。

　　节日收入方面，12月份包含了诸如“双12”、平安夜、圣诞节、跨年夜等重要时点，360进行了关于节日对游戏运营数据影响的分析 。

　　对比普通周末，节日对游戏业务收入的影响非常明显。除“双12”外，圣诞节和元旦对游戏收入有明显的拉升作用，且均超过周末效应的平均拉升效果。另外圣诞节的节日效应是从圣诞夜就已经开始，并且呈震荡上扬的趋势一直持续到元旦。然而，“双12”这个新生的“节日”虽然对收入有一些拉升的作用，但也基本与普通周末的拉升幅度一致并且在绝对量上并没有超过周末均值。

　　反观活跃用户数方面，节假日对活跃用户的拉升并没有强于普通的周末，活跃用户的提升只与当天是否为休息日有关，且其拉升作用仅相当于普通的周六，在节后工作日的活跃用户数又迅速回归到之前的水平。圣诞节和“双12”因为不休息，所以其活跃用户数没有被拉升的现象。

　　由此可见，节日并不一定能产生更多的活跃用户数，活跃用户数只与当天是否休息有关。但节目却可以起到拉升收入的作用，在节日当天，玩游戏的人没有增加，但玩游戏的人因为节日的欢快气氛更愿意为游戏付费。