公众号将放出终极大招，是原创作者的福音还是“噩耗”？ | 深度解读

公众号为什么需要原创作者体系？

“再小的个体，也有自己的品牌”，这句话想必大家都很熟悉了，每次登录公众号后台时都能看到。如果微信这里说的“品牌”是指公众号，那大部分人都做到了，大家都注册了公众号。

然而，如果这里的“品牌”仅仅是指公众号，似乎不太妥。目前形成了品牌的公众号，大多手里掌握着这个生态圈的头部流量或者话语权，也就是我们理解的大号、大V。对于部分能生产原创优质内容的作者来说，公众号体量太小反而在这个圈子成不了什么影响力。

微信这次要推出的原创作者体系，或许是为了让更多原创作者成为不仅仅依托公众号体量大小、粉丝数多少而存在的个人品牌，微信开始关注公众号内容的创作者。

此外，现在大部分公众号都是以“号”为组织、以阅读量为目标去生产内容，很容易成为流量的追逐者从而走上岔路，就像刚刚过去的“二更食堂”事件。

微信寄希望于原创作者体系，以此来鼓励原创作者抛开束缚踏实做内容。

原创作者体系会长什么样子？

入口会在哪里？

张小龙在公开课上提到：

将来作者是一个独立的栏目，用户可以看到他的介绍、发表过的文章，不同作者可以对不同号进行投稿。

也就是说，原创作者体系更有可能像一个专栏的形式。那它的入口可能在哪里呢？果酱妹猜测了一下：

1、公众号文章内的作者栏。点击作者名字即可跳转作者主页，看到作者介绍以及发表过的文章，读者可直接在该页面对作者本人进行赞赏。

做法类似于“大家”公众号，点击作者名可跳到作者主页的小程序，不过微信应该不会采用小程序的做法。

2、公众号文章底部。与参与“看一看”热点议题的公众号文章底部类似，届时有可能显示“点击此处查看作者更多原创作品”，然后跳转到作者主页。

3、公众号历史消息页，将来或许可按作者查看相关文章。前不久，微信对公众号历史消息页做了优化，添加了单独查看视频的按钮，不知道微信将来是否会针对作者对历史消息进行改造？不过也有一个问题，一个号作者太多的话，这样的方式也不太现实。

除了与作者最相关的公众号入口外，微信前公众平台技术总监tao也在其公众号“骑行西藏”上对可以增加作者体系流量的入口做了猜测：

•微信号个人主页增加作者个人原创文章集的入口；

•发现页增加好友原创文章入口；

•在群主页增加群友原创文章入口。

不过，当原创作者体系与微信社交搭上关系，这会不会变味呢？

原创作者体系出来后，

或将开启公众号互选投稿模式？

公众号已经快6周年了，微信选择在这个时候上线原创作者体系，对这个公众号生态有着不一样的意义：

1、刺激中小号原创作者的写作欲望。

在这个有粉丝有阅读才能赚钱的圈子，很多原创作者可以说是弱者。但如果原创作者体系上线后，原创作者的同一篇文章被多家公众号转载的话，这些公众号可以给他带来赞赏收入，比此前的纯为自己公众号引流要更吸引。

2、增强人格背书，或者说打造个人IP。

目前大多数公众号的情况是，读者根本不在意作者是谁，更别提什么个人IP了。原创作者体系上线，或许有望改变这一点，让读者知道这篇文章是谁写的，从而引申到这个作者的更多作品去。

3、公众号或将开启投稿互选模式。

有了原创作者体系，一些大号可以根据内容需求在作者体系里选择内容进行发布；作者也可以主动向公众号投稿，公众号可以选择是否发布。

需要注意的是，这个互选过程中公众号与原创作者间如何结算很重要。除了赞赏，“扯氮集”的魏武挥提出了按广点通广告收益与作者分成。不过，由于单篇文章广点通收益的复杂性，这个方法也不一定适用。

如果可以投稿互选，解决一些公众号想要原创内容但自己又无法产出的需求，同时原创作者也能让自己的内容得到曝光的同时又获得金钱上的回报。

还有个前提，这个原创作者的文章必须是自己原创的。虽然微信一直在保护原创上下功夫，但很多内容即使标上原创标签也不一定是自己原创的，对于洗稿更是无从判定，这无疑加大了原创作者体系的难度。

微信如果没衡量好这种种，估计原创作者体系也很难推进。最后，你对原创作者体系有什么期待？留言区见。

微推客

分享 收藏 点赞(0)