大叔们out啦！看一个90后的手游IP论

2014被称为手游IP年，今年手游圈流行这样一句话：得IP者得天下。在飞速发展的游戏行业，我们经历了端游的发展、页游的崛起，到现在手游的火爆。随着国内手游竞争愈演愈烈，各家游戏开发商都开始各出奇招购买IP改编游戏，以争夺国内市场。作为一个看着动漫长大的90后，我可能不是最懂行业规则的人，但是作为一个典型的ACG人群，也是你们眼中的目标受众，我想谈谈我对IP的理解。
品牌≠IP
什么是IP？很多人误以为品牌就是IP，这里我要打个大大的不等号。品牌是什么，是被某部分受众认知的事物，可能是一个产品，也可能是一系列产品。IP则不一样，IP其实是让某部分受众能产生共鸣的一种情感。举个例子，“脑白金”是品牌吧，提到“脑白金”你会联想到什么呢，我最多会联想到营养品。《海贼王》也是一个品牌，提到《海贼王》我立马会想到冒险啊、热血啊、友情啊等等词汇，而这些词语都是具有情感的。所以《海贼王》是IP，“脑白金”只是品牌。品牌和IP的共同点是都拥有某部分用户，或者说粉丝，但是《海贼王》可以售卖各种周边，用户也愿意体验动漫改编的游戏，而很少有人想要把“脑白金”广告里的小人制作成手办收藏。这就是品牌所没有的IP价值。
要避开弱IP
购买IP可以说是一种高风险的投资，IP真正的价值难以预估、IP老用户是否买账也是一个大难题。所以在选择IP的时候，开发商需要学会避开那些“弱”IP。说到《蜡笔小新》，相信喜爱的人不在少数，这个动漫主角小新形象鲜明突出，情节也生动有趣，但你非要说个印象，其实说到底就是个熊孩子的故事，谈不上什么情感上的共鸣。类似这样的IP，其实就是弱IP，有认知度，但是缺少核心情感元素，如果要改编游戏的话，IP的号召力并不大。说到底IP是一种情感的象征，《秦时明月》一开始是一本小说，那只是一个品牌，后来被玄机动画化之后就成为了一个IP。为什么这么说呢，我身边有很多秦迷，他们没看过温世仁的小说，甚至不知道有这部小说，但是非常热爱《秦时明月》动画，可见是动画让他们对“秦时明月”这四个字有了认同感，而《秦时明月手游》的成功也证明了这个IP的价值。IP是要有号召力的，是能够让受众爱屋及乌的。
识时务者为好IP
古语有云，识时务者为俊杰，那么今天我想说，懂得顺应潮流的就是好IP。仙剑奇侠传是一款单机游戏，大叔们听着《蝶恋》打仙剑一的日子已经一去不复返，而我则是在小学六年级追着看仙剑电视剧后来才开始打仙剑游戏的。90后很多都是看着俊男美女的电视剧长大的，我们成长阶段已经过了单机游戏盛行的年代，我们中的很大一部分人对仙剑的喜爱都是从电视剧开始的。从单机游戏到新仙剑的页游，再到今年腾讯推出的仙剑同名手游，仙剑团队一直在维系品牌基因，让仙剑这个IP得到拓展。仙剑的团队非常擅长抓住市场的热点，在不同的阶段通过不同的形式去强化IP。那么问题来了，最近流行什么呢？从先前的“安妮热”不难看出手机漫画成为了一种新的流行，而结合了传统漫画和条漫的优势自成一派的“轻漫画”则成为了仙剑团队新的合作对象。仙剑与轻漫画联合推出同人漫画，这种跨行业的合作一方面加强了老玩家的关注度和情感认同，同时也潜移默化的吸收了一批新的更加年轻的用户，可谓走的一步好棋。IP要能够在各个时代之下仍能延续和传承，识时务者才是好IP！得情感者得天下博眼球者得品牌，得人心者得IP。品牌和IP的培育方式是不一样的，像最近比较火的超级课程表或者1%的生活，他们是在做品牌，都是靠着某个举动迅速聚集了大批用户，但是同时也质疑声不断。品牌还没稳定的前期，这样做是很冒险的，因为你不知道费尽心力抓来的用户哪天就跑了。而IP的孵化肯定不能那么简单粗暴，你要像追女朋友那样，懂得什么时候该进什么时候该退，该温柔的时候温柔该严肃的时候严肃，这样受众才会爱上你，IP就是这么形成的。最后再吐槽一句，IP不是品牌！IP是一种情感！
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