前两天，微博在上海举办了2018超级红人节，又到了一众网红齐聚一堂、争奇斗艳（傻傻分不清）的时刻：
图源@滕雨佳Amiu
当然还有喜闻乐见的环节，摘去滤镜的网红到底有没有走样？吃瓜群众表示还是有不少女神经受住了直男镜头的考验。（请注意断句）
图源@小野妹子学吐槽
榜妹作为一枚新媒体行业的观察员，自然不会简单地被网红脸吸引，榜妹更关心的是现场发布的两份报告。一个是微博高级副总裁曹增辉介绍的《2018微博网红发展趋势》，另一个是微博与艾瑞联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》。
虽说这类PPT通常是为了展示平台的业绩，不过在长长的数据图表里，也是有一些前沿的干货和趋势的，不妨了解一下。
微博日活达到1.84亿，用户继续下沉
首先是微博最新的用户数据，2018年第一季度，微博月活跃用户达到4.11亿，日活跃用户达到1.84亿。
一年前，这个数字分别是3.4亿和1.54亿。从趋势图来看，活跃用户仍在平稳上升。
不过，对比一下抖音的数据，就替微博捏把汗了。抖音最新公布的月活是3亿，日活1.5亿，也就是说，抖音只花了一年多时间，就已经追上了微博八年多的用户量级。
抖音最初借助微博实现第一批引流时，微博一定万万没想到抖音会如此快速地崛起，成为自己的劲敌。
尽管如此，也还没到唱衰微博之时，毕竟微博仍然在不断地渗透到三四线城市。趋势报告中，三四线城市的用户数量已经超过一半，一线城市仅占16%。
过去几年中，微博能在微信和头条的夹击下，保持用户数和盈利的增长，很重要的一点就是靠用户下沉。
反击抖音？竖屏短视频来袭，占据视频发布的40%
面对抖音带起的这一波短视频热潮，微博其实在默默反击。趋势报告中提到，目前微博上竖屏内容占了视频发布的40%。
这40%的竖屏视频是通过去年上线的“微博故事”来实现的，微博给了这个短视频功能首页置顶的位置，可见对它的重视程度。
“微博故事”上线后，微博不断对这个功能进行更新优化，加入贴纸、美颜、音乐等等，相当于在微博内做了个抖音。后来直接封杀掉抖音的链接，把短视频的流量都留在自己体内。
最近，微博将这个功能单独做了一个叫爱动小视频的App，从功能、UI来看跟抖音微视相差无几。
官微回应说“我们做着玩的”，但微博显然在短视频的战争中不甘落后。
爱动小视频只能用微博账号登录，直接打通粉丝数据，用户在微博上拍了“微博故事”，就能同步到这个短视频App里。
对于微博网红来说，这应该是个利好，毕竟积累的粉丝能直接转移过去，不用绞尽脑汁去另一个平台上吸粉了。但是，刷微博的用户真的会再下载一个微博专供的短视频App吗？
汇聚各平台头部玩家，高学历网红不断增加
在曹增辉介绍的网红趋势报告中，特别提到了几个增长迅速的案例。有意思的是，这些新晋微博红人，都不是微博原生的博主，而是从其他平台起家，然后再到微博上疯狂圈粉。
比如我们前段时间介绍过的@爱做饭的芋头SAMA（点击阅读），就是B站上的UP主。另外几位，@无法阻止的兄妹 是YouTube上的韩国兄妹组合，在微博上半年涨粉近百万。@Miss 是虎牙的游戏主播，@费启鸣 是知名的抖音红人。
在微博的解释中，这是因为微博能帮助各种网红，建立公众影响力、深度经营粉丝、进行商业变现。
其实更简单的一个原因，是随着这些网红、自媒体开始专业化运营，多平台的分发成为常态。尤其是与MCN签约后，微博涨粉是必备的，而且已经有成熟的运营手段（如矩阵转发、投放粉丝头条等）。
艾瑞的报告里有一个数据可以作为佐证，截至今年6月，60%以上的网红同时在6个以上的网络平台运营账号。
单打独斗的网红确实越来越少。根据微博公布的数据，很多MCN都在这一年中招兵买马，迅速扩张，比如Papitube签约64人，覆盖18个领域，去年同期只有9人；“毒角SHOW”运营方二咖传媒签约38人，覆盖16个领域，去年同期只有6人。
在艾瑞的网红报告里，也有一个有意思的点，高学历人群不断增加，网红中本科及以上学历达到了77.6%。
网红已经成为越来越成熟的一种职业，不再是人们印象中锤子脸大长腿的“网红脸”，成为许多高学历精英人才的职业选择。比如papi酱就是中传的硕士，毕导是清华的博士生。在活动现场做分享的时尚博主@韦思嘉，本人也是清华工科出身，能用更科学的思维做内容运营。
这也使得社交媒体上内容的质量不断提高，专业化、优质的内容百花齐放，投机、低俗的内容逐渐被淘汰，实现良性的循环。新媒体的生态更加健康，从野蛮生长走向规范。
直播成为新收入渠道，电商、广告仍是大头
微博的商业化曾因为步子迈得大了，引起用户的不满情绪，但微博这几年财报能维持漂亮的数据，还是多亏各种商业化的尝试，从广告到电商，从付费问答到V+会员。
V+会员刚推出时水花不大，直到《偶像练习生》爆火之后，传出“范丞丞付费照片一夜躺赚近500万”的说法，才让很多人知道微博有一个付费会员的体系。
趋势报告中展示的商业变现方式，能看出来电商是最重的一块，其次是广告和一直播，打赏、问答、V+会员都是边边角角。广告仍是大多数网红的变现途径，电商也已经成为头部网红的重要收入。
而直播与电商的结合，比如电商直播、边买边看这些功能，打通了更多场景，成为了一种新的收入渠道。根据艾瑞的网红报告，2018年网红的收入中，直播、签约及粉丝打赏已经占到了38.4%。
不过，网红在微博上的带货能力受到了抖音、小红书等新兴平台的冲击。原本微博的优势是有大量的明星、时尚红人的资源，但随着抖音和小红书的崛起，这部分的优势被削弱了。
对于网红来说，多几个平台带货自然是好事，能享受一波新平台的红利。不过对于微博，接下来的压力就更大了。
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