作者|刘小土
编辑|李春晖
如果说每个作品都有15秒的成名时间，大概谁都没有料到一支暑期消防安全视频会获得这么大的关注和互动量。
6月26日，由《魔道祖师》动画与中国消防共同打造的消防知识普及短视频，在@中国消防首发后，迅速获得过万评论、转发。如此活泼热情的粉丝，估计消防叔叔也是头回遇见。
相较于真人明星的热心公益，目前动画与公益的跨界合作并不多见。但此次《魔道祖师》动画+中国消防的尝试，虽然是新奇的跨界合作，却显然取得了互利双赢的局面。
对于传统公益来说，最苦恼的问题就是缺乏传播力。而当“防火防盗”的宣传遇上“易燃易爆”的动画大IP，惊人的传播力和粉丝效应让公益效果迅速加成。
另一方面，投身公益也能帮助提升动漫作品本身的大众口碑和社会影响力。用IP影响力助力公益，是对粉丝经济的良性运用。粉丝也会觉得自己喜欢的作品，就是有担当、有面子。
随着国漫在商业领域日益攻城略池，有社会参与感的跨界合作也明显增多。除了传播正向价值观的社会担当，打破次元壁、制造大众影响力，恐怕也是片方和平台的醉翁之意。而在公益一方，明星代言多贵啊，动漫大IP流量不输一线，用户绝对年轻。对于双方来说，跨界合作都是一场核心用户的“破壁”之旅。
《魔道祖师》动画教我的事儿
此次消防视频以《魔道祖师》动画形象为基础，主角蓝忘机、魏无羡摇身一变成了安全讲解员，指出线路老化引发火情、易燃物品高温爆炸、用电高峰功率过大易燃、烹调期间久离灶台等常见安全隐患，旨在科普暑期消防知识、传播用电安全理念。
该视频由中国消防机构权威账号，政府机构账号@中国消防发布后， @江西消防、@四川消防、@甘肃消防、@湖南消防等近百家地方消防局官微及宿州审计局等数家政府官微迅速转发。网友甚至在评论区@起了自己所在地迟来的消防官微。《魔道祖师》动画官微、知名配音演员边江、阿杰等也纷纷参与其中，迅速带动粉丝流量。
自家粉丝，那夸起来必须是真情实感：“《魔道祖师》动画太良心了”、“二次元偶像做公益厉害了”、“看完视频，安全意识满级”。单是通过@中国消防，该视频就取得了近百万的播放量，转赞评总互动量达2.6万。
通过粉丝的情感投射和热情安利，这则公益视频获得了明星微博一般的传播曲线。其中的安全知识点以二次元红人的形式成功洗脑群众，达到了公益视频的宣传目的。
据悉，该动画短片还将投放至影院led屏幕以及社区电子屏幕。在饭圈来看，这就是妥妥的“出圈”了吧？
从这次跨界合作的传播逻辑来看，《魔道祖师》动画给消防公益带来了巨大的线上流量，公益形式则给《魔道祖师》动画带来了充分的线下曝光，双方的流量和口碑做了一次乘法。
动画也要公益力
毫无疑问，国漫已经掌握了和年轻人沟通的“正确姿势”。而这个姿势都可以做什么，或许远不止于娱乐。
在《魔道祖师》动画发布暨点映会上，企鹅影视动漫工作室总监佘媛媛反复强调，在动画创作过程中，最让其印象深刻的三个关键词：初心、合力和陪伴，这也在此次公益合作中体现的**尽致。
在制作之时，企鹅影视坚持寻找最好合作伙伴，与最优资源和团队共“合力”，以匠心待“初心”。选择跨界合作伙伴时，《魔道祖师》动画联合@中国消防这一官方组织推出了公益内容，作为其“陪伴”概念的另一种三次元延伸。
而这些概念，其实都是围绕粉丝展开。在《魔道祖师》动画的公益跨界中，其强大的粉丝群体也发挥着不容忽视的作用。
此前，在@《魔道祖师》AC官微发起的“《魔道祖师》动画书写征集活动”，就取得了近千万的阅读。参与者的书画作品时而矫若游龙，时而如沙划痕，可谓才情尽显。
而在本次公益视频的传播中，粉丝们更是大显身手。其中不少网友以动画人物自发创作了安全语录、漫画等，粉丝的作品助力了公益内容的二次传播。
当强大的粉丝力融合公益力，爱便变得更有价值、有担当。这或许也是近几年粉丝自发为二次元偶像参与捐献爱心图书、午餐甚至修路等公益项目的关键原因。即便于路人粉而言，公益力也早已成了评估偶像人气、形象的一大要素。
国漫+，走向大众
随着二次元内容的崛起，产业内部一直致力于开发“内容+”的模式，不断以原生内容寻求跨界合作，试图突破二次元的小众圈层。
今年优衣库牵手各大日漫IP打造定制款就是一个典型案例。刷屏的爆款服装，驱动二次元文化成为流行、个性的新符号，不断被路人吸收，加速着二次元的主流化进程。
在这方面，国漫的探索则更显出本土的文化积淀和审美趣味。以《魔道祖师》、《观海策》为代表的一批新古风国漫，在娱乐的前提下，也承担起向年轻人传播古典文化的重任。
国漫不但在风格上追求创新，也在跨界合作上解锁了更多新玩法。《魔道祖师》动画携手可爱多展开线上线下联动布局，彻底打通次元壁，充分预热、未播先火。
如果说快消品代言还更多是国漫在商业变现上的探索，那么公益合作则意味着国漫步入主动追社会影响力的跨界新时代。引领文化风潮固然重要，承担社会责任亦是拥有大量年轻用户的国漫必须承担的社会责任。
以“《魔道祖师》动画X中国消防”的合作而言，动画IP存在意义格外突出。相较于传统的公益宣传，大篇幅、高强度突击学习安全准则、公益宣传片虽有一时之效，但难以让受众铭记于心。说教式的文本并不能真正达到安全理念宣传效果，而《魔道祖师》动画却轻松攻克了这一难点。
公益宣传借力动画IP，一定程度上也是在重新定义“粉丝经济”。所谓“流量”，就是“水”，水能载舟亦能覆舟。粉丝的热情，既可以打榜、撕逼，也能宣传公益、传播正能量，那为什么不能用来做后者呢？
当代言、公益，已经成为娱乐圈衡量明星价值的重要标准，对国漫IP其实也是如此。随着越来越多虚拟形象的文化价值和商业价值辐射到三次元，公益不仅意味着社会职能机关对某一动漫IP的认可，也打通了其走向大众的通道。不断推出有趣、积极玩法的《魔道祖师》动画，或许给整个二次元圈都做出了关键示范。
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