当app上线伊始，新增都是推广人员最头疼的环节；但其实谈及app的健康发展，新增的最终有效性同样非常重要，这其中涉及活跃、留存、注册等诸多元素；
为什么说要在第二天留下更多的有效用户。举个例子：诚如你昨天拉来1000个新增，但今天有300个用户继续使用和700个用户继续使用是完全不一样的，“如何留下越多的用户”，这才是对运营者最高的考验。
app上线带新增：怎么推最有效？
简单切要的说：app下载量主要还是来自应用市场和社会化媒体。
推广这么久，感觉最直接带量的还是应用市场了。应用市场还是有很多免费资源的，“首发，换量，礼包，有奖活动，专题”统统都可以申请。不要总埋怨资源少，只要你肯花时间去发现，总会找到，努力的把应用市场资源都挖一遍再说吧。
这里和大家分享下经验：首发：大版本迭代找小米（3-4天的分类推荐很不错）；小版本找oppo、魅族、百度独家；个人是不喜欢找360、华为、应用宝的，因为没优势，给的位置都很一般。礼包：安卓市场、360、搜狗、N多市场都可以申请的。简单的说就是全民礼包，人人有份。前提是你家的礼包要有足够价值。至于什么价值，就要靠大家发挥小宇宙了。活动：基本每个市场都可参与，需要提供价值5000元就可以申请。但别以为有钱就能做（虽然有钱确实上的机会大），提供的奖品新颖，和节点结合的好，活动形式有趣，上线的机会更大。想要节约预算，就考虑“普奖”（礼包）+“抽奖”结合的方式。没有虚拟货币，就做一套出来。请和你的老板说，这个需求能给他节省几万的推广经费，保证你家老板绝对支持你做。专题：回帖自荐、联合其他小伙伴一起组团申请，坚持做总能报到大腿。虽然量级不大，但对于饥渴的你，能争取的就别放过。换量，资源互换：互放banner，应用推荐，你做活动送我的礼品，我做活动送你的礼品。然后礼品怎么领，请下载对应app领取，其他就不扯淡了；其他：申请过“华为文件夹”了吗？上线过魅族官方活动了吗？搜狗的嗅秀show专题推荐申请了吗？请自行发掘。
当然在我心中，社会化媒体曝光和新增具有同等的价值。微博、微信、PR，都是能起到很好的曝光的渠道；当然，很多人都知道，真正有效实现转化是“事件营销”，那才是最有用的；因此很多人，都会想：没那么有本事搞纯事件营销来，也就不做了。但请记住，社媒营销非常能锻炼到我们的营销、策划手段， 所以，无论如何都要保持学习的态度。
带来新增后，要考虑如何让用户留下，而不是第二天又开始新一轮的带新增。
推广“疯狂造人”早期，我也一直是这样，只会纠结明天的新增是否比昨天多。但等到月末统计活跃用户时，才吃惊的发现总活跃对比上个月却是没有半分增长。也就是从那个时候开始，才意识到新增的最终有效性是有多少，因为只有真实有效的受众才会每天打开并使用你的app。从此，我也学着每天观察注册率，盯着运营定期组织活动，和产品撕逼应用市场上的差评，立马改改改。。。
那究竟应该怎么去做评估呢，这里给大家举个简单的例子即可；
A渠道的新增和留存
B渠道的新增和留存
结果就是A渠道用户的质量要比B渠道好很多。所以，要时不时的进行数据的分析，这样能帮助您刚好的做出判断。
运维阶段搞活跃：活动是刺激，push是互动。
用户下载陌陌，他可能会有“约炮”的需求；下载疯狂造人，肯定就有备孕的需求，以怀孕为目的；怎么让用户觉得你的产品一定能帮到我？我觉得保持互动是很关键的。
1、定期在app内举行活动会很有帮助，这能让用户保持新鲜感；
一个有效的活动对提高整个app的活跃和粘度能起到巨大的帮助，如果考虑到开发，部署时间太久，1个月做1场也是没问题的；
疯狂造人在5月份举行了一场“插插插”活动，几个部门一起开干，活动从提出到执行上线，整整花费了将近三个星期的时间。5.11上线当天心中还很忐忑，但15号结束后，获得的成果连我们自己都想象不到，效果超乎预期太美好，很多用户更是要求再来一次。
因此在5.19号-5.31号我们又组织了“第二插”，成功实现了全用户参与，整个活动期间，总计实现了4次总活跃新高记录，整体日均活跃值比活动开始前提升了30%。
2、提高活跃，push真有效，标题真虐心；
push推送，同样也是一种行之有效的方式。愿意再来的用户，才是最忠实的用户。Push推送，在精不在多，推多了用户反感，推少了效果不大，一天保持在2-3条就够了；同时，切记精准推送和非精准推送是有很大差别的。
为什么疯狂造人app的活跃可以做的这么好？重点就在于我们是给用户推送他们感兴趣的内容。疯狂造人的用户需要什么？无非就是“好孕”、“接棒”、“求签怀孕”，因此基本上在选取推算内容时，“升级论文”、“好孕分享”是我们使用最多的，这些帖子都是来源于用户亲身体验，全是真实事迹，对用户的感知度很高。
标题也是精挑细选，并合理附带上“好孕”等相关词，当然推送的内容必须是有价值的刚需帖，只有你想尽办法为用户着想，用户才会买你的帐。
在评估效果时，虽然“点击率”是第一反馈值【“（通知打开数） / （通知送达数）”】，但其实推送效果也是重要考量；推送精华帖，回帖数是否增加了；推送活动消息，参与人数是否增加了；都可作为标准。
升级论文“超级神奇的好孕过程，看得我好感动。”（http://bbs.bozhong.com/thread-38018806-1-1.html）的文章，推送前回帖23条，推送后337条
直接的干货-接好孕帖：“谁接谁怀孕，就这么任性！！超强孕气，34岁大龄双胞胎，谁接谁好孕。”
http://bbs.bozhong.com/thread-38064083-1-1.html
推送前帖子回复数为155条，推送后2333条
当然也有推送活动消息“脑洞大开，媚娘怀孕的真相。武姐姐原来是这样怀上滴，我差点笑死了。”推送后实现了参与人数增长6倍的效果，最终实现转发达到5839次
因此，app活跃考虑的不仅只是用户，更需要延伸到”内容“。否则，也将会是一潭死水。
在app合作中，要学会“撕逼”，但不是“抱怨”，记得为对方着想
推广阶段，面临来自各大竞品的挑战，市场资源稀少的情况下，合作双方得到的利益不可能有绝对的平衡。因此app合作，该争取的资源要据理力争，可以允许的资源也要尽量做让步。不管谁的受益大，谁的受益小，一定不要去计较。合作是互利共赢的事情，不论受益大小，都是赢家。你要知道，也许你的kpi很高，但可能别人比你还高。如果过多的强调谁吃了亏，谁占了便宜，那很可能合作就此一次，以后再没有合作的可能。
app推广，资源和人脉都很重要。我之所以喜欢做推广，不仅在于推广真的能够使我的能力得到提升，更因为可以认识到很多志同道合的朋友。所以请记得，多一个市场商务、运营的朋友，对你的推广加成作用是巨大的。
作者：播种网——吴国强瞪谁谁好孕微信：bzdsshy公司网站：bozhong.com
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