在线音乐行业报告：腾讯系、网易云体系消耗战谁将胜出？

作者：Mr.QM

来源：QuestMobile（ID：QuestMobile）

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今天要跟大家分享一下在线音乐市场。去年的报告中，Mr.QM曾经分享，经过漫长的沉沦，移动音乐的出现，总算给中国音乐产业带来了一些希望，原因很简单：使用场景广泛（上下班、旅行、休闲、运动等场景都可以使用）、变现途径多元（K歌、线上线下联动、综艺联动等玩儿法），这逐渐培养出了用户忠诚度和付费习惯，也给了平台更多商业探索的动力。

QuestMobile数据显示，截止到7月份，在线音乐整体人群渗透率超过了70%，在整个泛娱乐领域仅次于视频。用户整体付费意愿也接近60%，其中，25-35岁区间用户付费意愿强劲。如此一来，行业争夺也就更加激烈了：7月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，相比之下网易云音乐只有1.2亿。

两方数据对比，虽然号称两强，但是腾讯系（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）对阵网易云音乐，感觉就像是一群大个儿围殴一个小朋友????而且双方都在围绕泛娱乐体系做更多产业链条上的布局，导致用户重合度一直在增加（从去年7月的2,400万增加到今年7月的5,700万），考虑到网易云音乐总用户量只有1.2亿，也就意味着，近一半网易云音乐用户已经是非独占用户了……

so，仗打到了消耗战阶段，谁会胜出呢？????具体的，不妨看报告吧。

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一、在线音乐行业发展良好，变现能力提升

1、全球音乐产业正在复苏，数字音乐收入提升是主要驱动力量

2015年开始，全球音乐产业收入结束了长达15年的下滑，到2017年已经实现连续3年增长，主要动力来自于数字音乐收入增加，占比超过50%。

2、数字音乐平台对音乐产业的改造深度和广度增加，变现能力增强

一方面，数字音乐平台越来越多参与内容生产，另一方面，数字音乐平台创造了更多音乐消费场景，如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等场景，直接促进了音乐收入增长。

3、中国的在线音乐也呈良好发展态势，活跃渗透率超过70%，音乐已经成为网民最普遍的娱乐方式之一

QuestMobile数据显示，尽管受到短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺，但在线音乐的渗透率仍在提升，目前每10个网民中就有7个使用在线音乐，仅次于在线视频。

4、在线音乐使用粘性提升，网民听音乐的热情有增无减

QuestMobile数据显示，过去一年中，在线音乐用户使用时长基本不变，但月人均使用次数增加。由于多数在线音乐APP设计成后台运行的模式，使用次数更能反映使用粘性，用户对于在线音乐兴趣仍在提升。

5、相比全体网民，在线音乐用户年轻化明显，性别、城际分布特征差异较小

6、在线音乐用户在泛娱乐各行业渗透率都较高，同时学习兴趣高，可能是由于24岁以下学生用户较多

7、在线音乐用户喜欢的音乐风格多样化明显，其中流行、轻音乐、中国风尤受欢迎

8、在线音乐的使用受时空影响较小，使用场景遍布网民生活的方方面面

  

二、两大因素推动在线音乐行业继续增长

1、在线音乐推动力之一：用户付费意愿较高，为行业收入增长奠定基础

经过近年的市场教育，很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile数据显示，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%，特别是年轻用户付费意识更高，将有利于行业的健康发展。

2、在线音乐推动力之二：在线K歌、音乐社交、直播等相关行业用户规模可观，围绕音乐的消费场景更加丰富

三、在线音乐行业竞争格局稳定

1、在线音乐行业亿级玩家共有4个，腾讯系占据前3席，网易云音乐紧跟其后

2、同时使用腾讯系、网易云音乐的人数越来越多，二者互相难以替代

QuestMobile数据显示，相比2017年7月，2018年7月网易云音乐和腾讯系音乐APP的重合人数翻番，独占率都出现下降。对于很多用户来说，腾讯系和网易云音乐各有所长，难以割舍。

3、与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户，这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中

QuestMobile数据显示，腾讯系音乐APP的7日留存率普遍偏低，用户忠诚度有待提升。

4、网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合人数远超其他音乐APP，二次元、年轻、潮流特质突出

QuestMobile数据显示，虽然用户规模低于腾讯系3大音乐APP，但网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合用户规模远高于前3者，用户特征集中，有助于网易云音乐开展精准的运营工作。

四、在线音乐各玩家发展战略差异大

1、腾讯音乐集团以“音乐”为核心，打造泛娱乐生态，满足用户听唱看玩等多种需求

2、借助腾讯在泛娱乐领域的优势，腾讯音乐正在向音乐行业上下游渗透，提升话语权，打造音乐生态闭环

3、网易云音乐重点提高用户粘性、精准吸引用户，同时加大扶持内容创作，减少版权依赖

4、在线音乐行业前景展望

I. 随着腾讯音乐集团上市，腾讯音乐的优势将更加突出，对行业的改造值得期待。依托腾讯在泛娱乐行业的布局，预计音乐与综艺、动漫、小说、游戏等跨界结合将会越来越普遍。

II. 未来5G，VR/AR等技术的成熟，预计会应用到在线音乐中，促使消费内容更加丰富。

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