作者|李春晖
并不令人意外，尽管对IP的反思甚至声讨从未停止，今年的小荧屏，依然是IP的天下。以暑期档剧集为例，从《香蜜沉沉烬如霜》到《如懿传》，从《武动乾坤》到《斗破苍穹》，从《天盛长歌》到《扶摇》，从《流星花园》到《甜蜜暴击》……更不用说若干中小成本网剧，几乎各个有原著，人人靠IP。
但同为IP，却是同人不同命，而且答案出乎很多人的意料。
按说已经过气不知多久的仙侠言情——《香蜜沉沉烬如霜》，居然脱颖而出，成为年度小爆款；《如懿传》却以剧王之姿输给了不靠IP靠于妈的《延禧攻略》；《武动乾坤》和《斗破苍穹》两部典型的“大IP+大投资+小鲜肉”成为难兄难弟，让市场齐齐怀疑起了男频IP的含金量；《天盛长歌》堪称年度仆街之最，犹在用“品质剧”、“没买收视”为自己找回最后的颜面。
不是硬糖君吹牛，这样的成绩，基本从这些剧集开播时硬糖君就预测个七七八八。从几乎全盘逆转的暑期档IP剧成绩，我们仍能看到相对清晰的IP改编价值脉络。比如，有的IP改编，大概从起跑那一刻就是错的。
“大男主”就是干不过“大女主”
可能是一个比较残酷的事实，从今年的IP改编剧来看，在老套路上微创新的作品，成功概率明显大于那些更追求创新性甚至誓要“开风气之先”的野心之作。
我们可以看到，即便在今年整个剧集市场相对**的情况下，大女主剧仍能保住基本盘。最鲜明的例子就是杨幂的《扶摇》。
即便其套路与此前的同类剧《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《楚乔传》……实在说不上有多少创新精进之处，而且又是古装大女主专业户杨幂出演，甚至连话题度也不算高，但仍不妨碍该剧播出期间长期占据网播榜首的位置，最终以百亿点击顺利收官。
不仅能“保本”，这类女频IP在遵循基本创作规律的基础上，只要稍有创新可取之处，就很容易成为爆款。
同样顶着玛丽苏闪闪到让人犯尴尬癌的片名，《结爱.千岁大人的初恋》和《香蜜沉沉烬如霜》在开播前都不算被市场看好，结果前者小红，后者大红。
《结爱》豆瓣7.5的评分使其成功跻身少数成功IP改编剧行列，也成为国产偶像剧的翻身之作，连两位主演常年被诟病的演技都连带获得了大众认可。
电影导演陈正道操刀带来的精品化制作，无疑是《结爱》加分的关键，多年“土偶”终于有了不输韩剧的外壳。
《香蜜沉沉烬如霜》的成功则更值得关注。没有流量演员、不是大IP、还是最近播一个扑一个的仙侠玄幻。尤其杨紫的路人缘每况愈下，邓伦也帅得不够明显。但就是这种低配古偶，《香蜜》居然靠着前几集紧凑的剧情和苏到炸的人设，收视和口碑双开挂，在暑期档中脱颖而出。
套路老土但足够狗血，主演颜值不够有演技来凑。追剧的人嘴上说着套路，但嗑糖嗑得停不下来。这就是类型剧的魅力，只要产品完成度够高，用户永远需求热烈。
而与之形成冰火两重天的，则是大男主剧的接连仆街。《斗破苍穹》比《武动乾坤》好些，却也难以逆转大势。盗墓探险体系里的《沙海》和《天坑鹰猎》表现稍佳，也难与同期的大女主剧抗衡。不管是收视、点击量，还是话题度、甚至口碑，大男主剧都是目前剧集市场难以攻克的难题。
究其根本，男频小说影视化，始终处在一种只能拍给女性看的错位境遇中。
平凡少年打怪升级的男频玄幻小说，在改编成电视剧之后，基本就成为了女性观众的舔屏之作。《诛仙青云志》《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》的男主分别是李易峰、鹿晗、杨洋、吴磊。遗憾的是，升级打怪的剧情对于女生来说，真的很没意思。
硬糖君前几天听到罗胖一句话，觉得很有道理：“创新的本质不是做新的事情，而是用新的条件把旧的事情再做一遍”。
人们的需求其实早已显现在那里，没有太多花样翻新的空间。人性不变，需求不变，但满足旧需求的方式，却可以通过新技术弥补缺陷。试图发现新需求、培养新需求当然是很具开拓性的行为。但那块蓝海确实是“真需求”吗？恐怕不是拍脑袋来决定的，还是要从历史成功案例中找到对照。
看不上，请别买
乍看上去，似乎IP输多胜少。但即便如此，如问硬糖君怎么看IP改编的风潮，硬糖君仍然会毫不犹疑的站在支持IP的那一方。
市场上本就是输家多赢家少，而拥有IP，意味着在竞争越来越激烈的内容领域，给自己的作品提前完成了市场认知原始积累，是宣发中的大优势。同样的价钱，去铺地广或线上宣推，绝达不到这样的效果。那么多片方无论如何都要买IP，可不是钱太多或人太傻。
即便是对那些扑街剧，IP其实也已经完成了自己的职责，甚至是超额完成。如果没IP，就凭你把剧拍成那样，肯定成绩更差。但要求上“IP保过班”，就是对IP的苛求了，不能让IP打天下。
改编与原著的关系，一直是IP产业讨论的重点。硬糖君注意到，不少编剧私下或公开的言论里，都流露出对自己改编的网文小说的“看不上”。
既然“看不上”，还硬要图人家的粉丝“流量”，却又要改成自己心中“有逼格”的状态，这么南辕北辙、声东击西的，你不仆街谁仆街？
今年暑期档最典型的改编差异巨大的作品就是《天盛长歌》。从原著小说《凰权》改为剧集的《天盛长歌》，整个主线内容也从标准的大女主小说变成了大男主剧集。
而当原著的女性成长故事变成了男性权谋群戏，这到底是想把谁来作为自己的目标用户呢？仍然是我们反复强调的用户错位问题，把湖南卫视的黄金档收视砸出一个坑，一点不冤。这是货不对版，我要是观众我还想找人评理呢。
“写小说的人，可能不知道改编影视要经过多少环节；而有的编剧甚至没有看过原著，他根本就不是那个作者的粉丝，这些矛盾永远存在。”9月15日的第二届中国网络文学+大会上，在阿里文学承办的网络文学成果转化-精品生产论坛结束后，阿里文娱CFO、阿里文学CEO宇乾接受采访时表示。
“这也是阿里文学在做这件事上的优势所在。一些好的故事，在诞生之初就进入我们整体的孵化计划，作者能够跟编剧和制作人充分沟通，知道将来影视化时要注意什么问题。我们的编剧和导演、制作人，也在开始就可以与作者沟通。”对于IP改编问题，宇乾提出了阿里文学的解决方案。
加强沟通，远不像看上去那么容易，必须所有产业链元素在一个生态圈内才可能实现。而通常情况下，货物售出，概不退换，作者本身很少参与剧集创作。编剧也只是把IP改编作为一个远不如自己“原创”的赚钱活儿来干。
优酷暑期的IP剧《媚者无疆》，算是一个典型的IP改编成功案例。能把“小黄文”原著成功改编为网剧，还被原著粉丝点赞“得原著精髓”，被路人称赞“品质剧”，原作者殿前欢参与编剧工作功不可没。
这或许就是宇乾反复强调的“缘分”、“志同道合”，互相看不上的，真没必要硬捆绑在一起。
IP衍生不成功，很多时候是各自为政、各怀心思。每个环节的思考角度和利益诉求都不同：原著想卖出最高的价钱，片方想把一个1亿体量的IP扩充成2亿甚至3亿的剧集，以便卖出更好的价钱，而观众只是想看部好剧而已。
如何统筹为“一盘棋”？今年6月，阿里文**手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、导演成立IP影视顾问团，旨在全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。这也是业内首家以文学作品为核心，内容辐射影视衍生领域的专业团体。而以阿里文学IP作为内容平台的HAO计划和A计划，已经成为网络电影领域和培养青年电影人中的标杆性项目。
传统文学+网络文学=明日IP？
根据CNNIC公布的最新数据显示，截至2018年6月，中国网络文学用户规模达到4.06亿。而在IP改编方面，仅阿里文学一家，就在过去300天内完成或正在改编100部原创作品，包括漫画、网络电影、剧集、院线电影、游戏、衍生品等种类。
但产业爆发的同时，网络文学的创新性也有衰减之忧。不管是题材还是“大神”，都很久没有新鲜力量出现，并由此带来IP改编的困局。
“产业升级的首要前提是内容升级。”宇乾表示，随着传统文学与网络文学的融合发展，文学产业的内容结构将发生根本转变，这种态势也将催生出更多精品内容的涌现。
传统文学与网络文学融合，共同打通IP产业链，事实上，这两年剧集市场对现实主义题材的热烈反响，就是一个典型征兆。
《人民的名义》作为一部现实主义传统文学力作，改编剧集不仅吸引了中老年观众，也吸引了大量年轻观众。中年戏骨吴刚意外走红，“达康书记”表情包强势刷屏。
值得注意的是，在《人民的名义》的改编中，周梅森和李路为了吸引年轻人而设置的年轻人故事线索，反而是这部剧集中最不受欢迎、最受年轻人诟病的地方。
并不了解自己的读者，是很多创作者苦恼的问题。在宇乾看来，产业升级不仅意味着文字内容的多媒体衍生，内容升级也将改变作者的创作方式，在大数据层面，将用户的消费数据、兴趣数据将反哺给内容创作者，以提升精品内容的产生概率。
宇乾表示，阿里文学定位于以阅读平台和IP联动平台为基础的综合型基础设施体系。在战略布局上，通过服务读者、作者及合作伙伴三方面助力文学产业升级。在服务作者上，依托互联网手段加速传统作家和网络作家的融合发展，提升网络文学的创作标准，借鉴学习传统文学的创作规律。同时通过数字化营销为传统作家创造更多元化的收入，进一步推进纸质书电子化进程。
随着影视领域的监管收紧，加上网络文学本身的内容渐入瓶颈，传统文学无疑是一种“他山之石”，可以给网络文学充分滋养。而传统文学也能在与网络文学结合的过程中，重拾新鲜的市场活力。
“阿里文学的平台和作者之间，我们讲究的还是志同道合和一个缘分的问题。所谓志同道合，就是阿里文学提倡的方向，我们作者也认可，我们才有了志同道合的前提。另外就是缘分，写作的人很多，我们更愿意与作者结成开放式的合作，只想让阅读更高效、更简单、更快乐。”宇乾说。
现实主义网络文学能否成为一个创新的突破口，我们现在尚不得而知。但起码，从《欢乐颂》、《我的前半生》等现实题材改编剧来看，其IP成功率绝对不低。
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