01
最近一段时间，我身边陆续看到有人在朋友圈和微博里晒晚安短信。
今天要讲的故事，关于一个2018年年末的大规模都市深夜传奇。
上个月，我在朋友圈看到一个叫“晚安短信计划”的活动。
海报上是两位晚安大使：演员黄渤和歌手李宇春。活动发起者是新世相和人民日报新媒体，他们想在2018年最后一个月，用每天一条短信的方式，向100万中国人说晚安。
只要你参与活动，这个月每天晚上11点，你都会收到一条晚安短信。直到2019年。
每晚11点，60多万人同时收到晚安短信。这60多万部亮起的手机屏幕背后，会有多少故事？
我对这个活动感兴趣，主要是我对参与活动的这60多万人感兴趣。
而人民日报新媒体在这次活动中的参与，也同样让我感到新奇。
02
这届年轻人似乎都睡得不太好。
《2018中国睡眠指数报告》用色彩划分的“睡眠地带”解读了90后的睡眠质量。数据显示，33.3%的90后睡在“烦躁区”，29.6%睡在“苦涩区”，还有12.2%睡在“不眠区”，睡在“绿色甜美区”的仅有可怜的5.1%。
熬夜的背后是什么？
我曾经说过：现在的年轻人，午夜十二点之后才敢有情绪。
因为每一个成年人的白天都是属于这个世界的。你要向领导汇报，跟同事配合，要上学，要加班，要打拼和上进。
哪怕是你走在街上去一趟便利店，多半也得收拾好心情再出门。因为那时你也不完全是自己，而是“顾客”。
白天有太多角色需要你扮演，完成任务，履行责任。并且为了扮演这个角色，压抑住自己的情绪。
只有夜晚是真正属于你的。
当你度过了辛苦的一天、充实的一天，甚至糟糕的一天之后，剩下的时间，终于留给你面对自己了。
03
注意到这一点的，还有人民日报新媒体。
人民日报新媒体，近两年似乎变得越来越有“人情味儿”了。社会上细碎的温暖，小人物的故事，都成为了人民日报新媒体的日常。
而这届年轻人，也是他们的关注范畴。
对于人民日报新媒体而言，“晚安”这件事，也很特别。
能准确把握到年轻人的情绪，对于人民日报新媒体来说不简单，但对于新世相而言，这是它们所擅长的。
为此，人民日报新媒体携手这位靠谱的伙伴，决定一起给年轻人一个“奔头”。
04
对于人民日报新媒体来说，联合新世相发起这次“晚安短信”活动，是一次成功的决定。
晚安短信活动已经开始半个多月了，60多万人每晚11点同时收到晚安。只要你去微博上搜索“晚安短信计划”，就能看到它最直接的结果。
几乎每天有几千人在自发地晒收到的晚安。
要考试的学生每天用它给自己加油打气。
有人每天用它打卡，记录对别人来说平淡，但对自己重要的每一天。
还有很多人在收到后会忍不住回复。
也有人说，“就算是鸡汤，还是心甘情愿喝下”，因为的确会感觉到温暖。
还有不少人在微博上晒出“晚安”
用一条短信，在夜晚连接60多万人，并带来如此强大的效果。你说这些“鸡汤”是矫情吗？它们提供的温暖和鼓励是空虚而无用的吗？
我印象最深的是一个大学生的留言：
“今天是收到晚安的第一天，正在空无一人的自习室里做考级题，眼泪几乎要流下来了。
在西部的二本学校里做着没人认同的学习者，感觉又有了冲出去的动力。”
——信念也好，鼓励也好，至少在这些活生生的人身上，我相信他们得到了某种结实的力量。
05
是的。这个社会已经不缺愤怒、不缺焦虑、不缺恐惧了。大家缺的，是对抗这些情绪的东西。缺温暖，缺“奔头”。
人们在得到温暖后，会愿意自发地传播出去。
有人想让自己的朋友收到晚安短信：
“朋友家的宝宝生病在化疗，朋友看不到这个信息，能不能把我的名额，就是我的手机号码，让成朋友的？”
还有更多人，每天把这些晚安转发给在抗癌的家人、暗恋的女孩、值班做手术的母亲，甚至有人把这些晚安短信同步到了公司的打卡软件里。
……
这是这个社会无处不在的温暖和感动。
06
这已经不是新世相第一次创造“深夜传奇”了。
两年前，新世相做了邀请13位“夜行者”做了场“凌晨四点的北京”的直播。后来，这些故事被拍成故事短片《凌晨四点的上海》和《凌晨四点的重庆》。其中，前者播放量超过3000万，后者播放量超过1亿。
很多人好奇，新世相层出不穷的爆款灵感从何而来？
据我了解，新世相很重要的意义，就是做为一种“连接”的角色而存在：通过创造“内容”成为“连接者”，连接使用新世相的用户和参与新世相活动的合作方。用户和品牌和媒体合作方通过参与新世相的活动，做他们在活动中相应的事情，获得他们的参与感。
人民日报新媒体在角色转变上的不断尝试，也是这次活动成功的关键原因。
对于人民日报新媒体而言，不断突破自我去 触达年轻人群体，坚持 “真情实感”， “探索创新，共同带动用户一起实现，最终达成“沉浸式”体验和有真情实感的“裂变式”传播。这对于人民日报新媒体来说，是绝对的“突破”
人民日报新媒体不再满足传统的发声模式，携手强有力的伙伴，在年轻人的话语地盘争夺一片天下。
07
我想，是人民日报新媒体和新世相真正明白了深夜才是人们的脆弱时刻。
在忙碌打拼的一天过后，当城市里的年轻人要面对自己的焦虑、压力和孤独时，我们的确需要陪伴。
晚安短信的意义就在于重新给年轻人一个“奔头”，能够和读者建立一种强关联的精神属性。
这才是一场温暖的、流动的深夜传奇。
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