社区团购洞察报告：新零售最后一公里战局分晓将至？

今天新年之后第一篇，北国的寒风瑟瑟中，跟大家分享一个大风口：新零售。

2018年，中国的零售总额已经接近40万亿，O2O、新零售、智慧零售概念也已经风行了好几年，关于“最后一公里”的问题，一直是讨论的核心：如何搭建社区用户与周边店铺的商业闭环？这个问题，各界讨论了很久，似乎没有答案。

然而，QuestMobile数据显示，2018年下半年，就在各界热议拼多多渠道下沉、获客奇效的时候，“社区团购”悄然井喷，融资额高达40亿，巨头也开始入场布局，S2B2C的模式悄然站在了风口：通过“团长（社区店长）”，将小区用户与平台深度链接，以“单品爆款+预售”的轻资产方式，满足社区用户高频、快消刚需，以兴盛优选、美家优享等玩家为例，微信小程序用户规模快速突破200万。

其中原因也很简单：

1.在整体电商流量见顶的背景下，“群场景+社区团购”模式大大降低了获客成本；

2.一二线城市年轻消费群体（19-24岁）崛起，经过O2O的习惯培养，他们天然适应了这种社群再造下的闭环模式。

如此前Mr.QM分享的，互联网的本质就是重塑社群，在粗放增长进入尾声之后，2019年，基于社群重塑的商业模式，将会此起彼伏。