受2月份春节影响，短视频行业数据常态下滑。KOL红人和PGC节目两大领域同步变动，整体达到平衡状态。虽然整体需求走低，但KOL领域的抖音和PGC领域的西瓜视频仍然保持环比大幅增长。

 

从KOL红人的发展态势来看，近3个月来，KOL红人领域疯涨态势已结束，但仍在小幅提升的情况下保持高位运行。其中，抖音的红人增幅仍然接近两位数，成为春节期间的大赢家。粉丝质量方面，本月整个领域的红人粉丝质量稳定，百万粉丝以上的高粉红人在假期会明显提升，建议谨慎选择停更。

 

从14个分类的红人现状来看，大部分类别的红人数量变化不大，活跃度却在下降。4成类别的红人活跃度低于90%，达到最近一年来的最低值。不过随着年后复更大潮的临近，红人数量、活跃度应该都会迎来大反弹。此外，春节期间女性观众需求更盛，轻松的娱乐内容更受青睐。

 

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