前几天，听运营的同事突然说，这些天网站PV和UV数据有点波动，细查之下发现是因为最近做了次“换量”活动带来的用户参与。
为什么这么多小伙伴们，都愿意参加换量活动？换量活动，对大家究竟有什么好处呢？
换量是资源置换的一种形式，总结一下其中好处，无非是下面3点：
1.获得更多的资源。
有些渠道，可能还没有完全商业化，资源不完全售卖，只能通过换量获取，比如之前的知乎（现在已经开始商业化喽）。
还有一些渠道，售卖的资源可能只是一部分，无法满足量的需求。
2.获得更便宜的资源。
一般而言，换量的资源比直接买广告的资源要便宜（有按照双方刊例价置换的方式）。
3.与渠道商务维持关系。
有些渠道的商务有量的KPI，他们表示，只有参与换量的人，才有资格获得更好的首发资源，以及活动资源，比如某些安卓应用市场渠道。
那换量的具体形式有哪些呢？
常见的APP换量有：
1.内容合作
通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销换量的目的。
2.开屏
打开App时的展现，在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告方法，能覆盖到相对更多的独立用户。
（图片来源于36氪、网易云音乐某日应用开屏截图）
3.弹窗
当大家打开APP时，除了开屏，还会有弹出的广告形式。往往效果不错，但会影响到用户体验（慎重考虑使用）。
4.焦点图
焦点图可以简单理解为，一张图片或多张图片展现在应用内。在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的视觉吸引性。
（图片来源于某日36氪、虎嗅应用截图）
5.应用内推荐
有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的（比如应用市场的今日推荐和鸟哥家之前的精品APP推荐栏）。
两种方式，如果位置比较深，且用户量不大，基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App（而且位置比较明显），才可能有效果，否则大家最好不要将精力放在这块。
新媒体换量有：
1.内容合作
就是大家常见的直接互推文章，效果通常最好最直接。
比如同类型公众号（粉丝数量、阅读量差不多的2个公众号）约定某天你推送我的文章，我推送你的文章。
因为直接呈现在在用户眼中，效果也最直接。但是对粉丝的影响比较大，你的粉丝关注你，最主要是要看你的内容，偶尔发一条广告，做次互推没有关系，但如果长期发，势必影响粉丝体验，掉粉可能也会比较厉害，这将有可能直接导致得不偿失（互推内容文案精彩、优质另当别论）。
2.文末贴片广告置换
就是大家在阅读公众号文章时，文末展现的贴片小广告，注意这个和腾讯广点通的广告不同，一个是腾讯商业化的，一个是和号主协商的。
3.文末公众号推荐
这也是大部分互推采用的方式，与贴片广告类似都在文末，但不同的是，在文章后面，以文字形式互相推荐公众号。
粉丝在阅读完内容之后，会随带看到这些推荐，长按复制就可以去关注。这种方式的效果也不错，并且对掉粉无太大影响。从操作上来看，也无需每天到处叫喊合作。
找几个长期合作的就行，互推的个数最好控制在5个之内，太多了也没有效果。综合来看，文未互推，效果好，操作简单，掉粉影响小。
（图片来源于微推客＆三节课公众号某日的互推活动）
4.阅读原文互推
就是在素材编辑时加上原文链接，把原文链接换成互推对象的链接就行（这种方法已经不是很常见了）。当然这里只有一个链接，所以很多人组团互推，每个人共推一个链接，这个链接上有大家的公众号可供选择。
5.被关注自动发消息处互推
当有粉丝关注你的公众号时，会自动发出一条消息给用户，这个地方也可以用来做互推。
6.自定义菜单栏引导互推
这种方法虽然直接，但也要看与号主关系（毕竟不是每个号主都愿意在自己公众号推荐别人的）。
其他换量形式：
1.优惠券等电子礼券类
现在常见的就是大家在用过某应用服务后，同时赠送你2个不同产品的优惠券或者红包。
比如之前饿了么和同程旅游有过合作，在用过饿了么订餐之后，会同时收到2个优惠券，1个是饿了么的，1个是同程旅游的。
(图片来源于饿了么应用截图）
2.联合活动
常见的有某些公司有大型的会议场地闲置，就会拿出来让大家做活动用，从而换取更多曝光。
比如易宝支付(总部）就有自己的会议室给外界开放申请使用，而且可以安排高管给大家做一些讲座。
换量的形式这么多，大家在做的时候有哪些注意事项呢？
换量前
评估下要不要换，对方量级如何，用户属性是否一致（也会叫目标用户重合度），是否竞争关系，对方的品牌形象如何。
换量时
确定好时间、位置、内容，最好提前要到预览确认（如果可以，可以提前加数据监测）。
换量后
及时查看带量数据，计算实际转化效果（转化效果OK的话，以后可以多多合作呦）。
讲了这么多，大家是不是想马上去找一下合作对象，冲刺一下KPI，争取更多年终奖呢？
来源：微推客（ID：niaoge8）
本文为作者授权微推客发布，转载请联系作者并注明出处。
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