这是 Insight+ 的第 1 篇文章
全文 1800 字，阅读大约需要 5 分钟
最近京东电脑数码
以五位 00 后为主角
拍摄了一部广告片
我们来看看
在京东的眼中
00 后是什么样子
京东 00 后广告
第一位主角叫赵青铜
“我是赵青铜 生于 2000 年
我坐了 20 个小时的火车
从贵州的山路来到中路
稻草人在等我”
这是个从贵州山区走出来的孩子
不管是人生还是游戏
都处于青铜段位
结果他花了 20 个小时
坐火车来到大学
就是为了打游戏
“寒门不一定出贵子
是青铜又怎么样
我玩游戏
就该比别人更内疚吗”
一边否认着「寒门出贵子」
一边信誓旦旦地说
玩游戏 不应该愧疚
既然知道自己出身寒门
不是应该更加努力吗
只有一种人
有资格说「寒门不出贵子」
就是努力过的人
退一步说
就算喜欢打游戏
知道自己是「青铜」
也应该努力提升一下游戏水平
不要因为自己的懒
拉着所有人自暴自弃
第二位主角叫刘键盘 
“我是刘键盘 生于2000年
我所有的成就感
都来自于网络”
在网上发言
本不是坏事
问题是
如果仅仅为了成就感
去成为键盘侠
到底有什么好骄傲的呢
“其实我很清楚
一旦走出校园 我微薄的工资
很有可能来自那些我在网上骂过的人”
这大概是五个主角里
最正常的一位
也意识到了当一个网络喷子
只不过是发泄情绪而已
起码价值观还未扭曲
接下来的三位
则更加让人疑惑
京东
对于 00 后的定义到底是什么
第三位主角叫欧阳自闭 
“我是欧阳自闭 生于2000年
光凭知识改变不了命运
这是我学到的第一课”
或许 「光凭」知识
确实改变不了的命运
但知识无疑是改变命运
最好的途径之一
不知道这个姑娘
为什么人生的第一课就是
光凭知识改变不了命运
那么 如此富有智慧的姑娘
能改变命运的答案是什么呢
“折磨我三年的高考
竟然是最后一个独木桥
成年以后
什么桥也没有
还好我不需要桥
只要一台能穿墙的路由器”
？？？
原来答案是
路！由！器！
我很想问问京东的文案
如果知识和高考
都改变不了命运
那么一台能穿墙的路由器
是怎么改变命运的
靠网络作弊吗
第四位主角叫张咸鱼
“我是张咸鱼 生于2000年
我很努力
但我承认 成绩带来的满足感
远不如花钱买个爆款耳机”
此时此刻
我觉得京东的文案
为了让人物和产品联系起来
已经完全不顾逻辑了
成绩只是带来满足感的工具吗
人生只有攀比吗
为什么一个爆款耳机带来的满足感
比一个好成绩还多
这两者之间真的有联系吗
“请原谅我的虚荣
我无法超越鄙视链
我一辈子的真实动力
就是沿着鄙视链向上爬”
这个文案的潜台词就是
成绩好不重要
重要的是去购买爆款耳机
然后爬上鄙视链的顶端
歧视那些没有耳机的人
一个人的一辈子的真实动力
居然只是买几款数码产品
这不是虚荣
这是愚蠢和可悲
第五位主角叫苏渣
“我是苏渣 生与2000年
当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候
欣慰地发现
好好学习 可能也是在浪费时间
毕生努力 其实是为了把毕生所学吐干净”
学渣不可怕 我们都当过学渣
可怕的是学渣的自我安慰
当因为玩游戏耽误学习
就安慰自己
其实好好学习也是浪费时间
其实努不努力也无所谓
这简直和「读书无用论」一样
那些从名牌大学的大学生的
还不是给初中毕业的老板打工
这种「欣慰感」
除了骗自己以外
还有什么用呢
青铜 键盘侠 自闭 咸鱼 学渣
京东企图用五个「丧」标签
来代表 00 后
融入年轻人的文化
可是 看完这个视频
本人只有一种感觉
这是**的反智主义
纵观整个视频
每一个角色
都在否定知识
否定高考
否定学习
否定努力的意义
而他们赞颂的
是游戏
是玩乐
是偷懒
是攀比
是消费主义
这根本不是什么成长宣言
我在这个广告里
根本看不到成长
成长的前提是什么
是自我反省
但是里面每一个人表达的
都是一种看破尘世的
中二气息
这也不是什么「丧」文化
丧文化是一种解构
是自嘲
是面对生活的风车
提枪上马奔向巨人
更重要的是
这并不能代表 00 后
无论在哪个年代
努力的人才是值得敬佩的
一边混吃等死
一边嘲笑为生活奔波的人
这是一种怎么样的价值观
我为那些大部分
努力的 00 后感到不值
最后点题的文案
「陪你走下去，哪怕是弯路」
让人没觉得温情
只觉得恐怖
这哪里是弯路
明明就是歧路
为了自家的数码产品
京东强行代表 00 后
做了一则堪称广告界里
反智主义巅峰的视频
不要忘了
你们的老总刘强东
可正是靠着你们瞧不上的
努力与高考
走出了农村
改变了命运
在此
作为一个 90 后的叔叔
我想要站在 00 后这边
跟京东说一声
求求你们
不要再代表 00 后了
评论(0)