春节结束后的3月，短视频行业整体需求持续回调。其中，KOL红人环比下降 2%，PGC节目环比下降 6%。双双走低后，前者在全行业占比小增 1%，上升至85%，打破了连续三个月的稳定状态。

 

从KOL红人数据来看，本月全网红人数量仍在持续上涨，但增势有所放缓。抖音、快手、火山三大平台中，百万粉丝以上的大号红人都在增加。其中，抖音平台的高粉红人的增幅、增量是所有平台中最高的。粉丝质量方面，多数平台的粉丝质量基本保持稳定，各得分区间的红人占比也几无变动。此外，小姐姐类红人强势领跑全行业，红人数量和活跃度都稳居榜首。

 

从PGC节目的数据来看，春节后PGC节目播放量仍未止住跌势，环比下滑6%。大量流量被小节目瓜分，观众注意力明显下沉，头部节目的马太效应减弱。平台方面，西瓜视频大涨后回调，微博、秒拍月初开始明显反弹。美食、影剧评因秒拍发力份额提升，搞笑类内容从抖音、快手崛起后就一直处于下滑状态，市场份额从行业稳定的第2跌落至本月的第8，且下滑趋势仍会持续。

 

整体来看，本月红人发展态势仍然向好，PGC节目淘汰加速，头部节目马太效应减弱，为小节目的崛起带来了新的机会。

 

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