高人气日本动漫《火影忍者剧场版：博人传》截至3月3日，已成为继《哆啦A梦：伴我同行》之后第二部在内地累计票房过亿的日本动画电影。
而这部剧场版票房过亿，对于业界是一个惊喜，这个成绩确实来之不易。
《火影忍者》虽然是一个长达16年的日漫超级IP，在国内享有极高的知名度，在百度指数上曾经是和淘宝媲美的热词，但自2014年11月10日完结后，百指从过去均值51+万下降到25万+左右，媒体关注度也同步下滑。
（红框为完结前百指数据）
所以不仅是业界，连火影粉丝都不看好票房：
而部分业界媒体的质疑，除了热度，原因有两个：
1）韩国BD高清资源早已流出，盗版横行；
2）火影忍者属于小众动画电影，无法吸引全年龄段用户。
鉴于种种不利因素，为何《博人传》会在短时间内成功突破1亿的票房？
而包括剧场版在内，与火影相关的产品都有良好的表现：火影剧场版预售过千万，票房破亿；火影手游上架首日取得了免费榜第一、畅销榜第二的好成绩，上线半个月注册过1000万，是目前日漫改编手游最成功的作品；火影动漫在15年底到目前为止（3月3日），火影相关动漫浏览次数出现翻倍。
游戏陀螺了解到，火影剧场版的成绩并非偶然，而是拥有火影版权的腾讯联合旗下多家平台，长期联动运营的结果。其中《火影忍者》手游，作为本轮联动的先手，通过前期对于火影忍者氛围的提振和粉丝系统重构，成功为后续其余火影系产品奠定良好基础。
同时《火影忍者》手游更是成为继漫画、动画、剧场版以外，第四个粉丝和路人接触和了解火影的入口，在丰富了火影IP产品内容同时，也延续了IP的生命力。
IP作为用户情感承载，是所属群体的共同情感记忆，在游戏改编领域，IP在推广上的优势是天然地降低了用户的认知和准入门槛，用户会更容易接受IP改编的游戏产品。但二次元IP用户是出名的棘手，他们对于IP的还原度，情感共鸣和相关粉丝活动，都需要符合他们心中的情怀调性，所以二次元用户是极难调动和后期变现的。
基于以上，火影“影游漫”三方做了什么，才成功地撬动了这群二次元火影迷？
1）针对火影氛围已经沉寂，前期需要点燃热度，将火影氛围炒热
由于火影完结已近一周年，亟待使粉丝们重燃的力量，便通过情怀感召的方式将火影迷们重聚。火影手游作为传播先手，首先开展点燃火影粉丝情感的传播。
在11月10日火影完结一周年和11月11日自来也生日上，成功结合火影热点话题，引起火影粉丝在微博感怀过去火影时光。同期推出“忍者列传”视频，通过打造不同的忍者故事植入手游玩法，成功在火影粉丝中积累口碑，播放量高达千万。
此举成功唤起了火影迷的情感共鸣，夯实了火影粉的情感基础，并为后期的传播做了良好的前期铺垫。
2）火影手游举办的“预约集结众筹查克拉”活动，为手游和电影上线造势
除了在情感上重燃粉丝，还多方联络为火影粉丝谋福利。火影手游举办“预约集结众筹查克拉”活动，通过邀请火影粉丝应援活动，成功众筹“火影忍者剧场版”在内地上线，随即“影游漫”三方同时进行引进消息的确认，迅速将火影手游众筹剧场版成功的消息扩散到火影粉丝圈子。并同时联合启用了“十六年，青春重燃”统一推广主题，合力放大传播的效果，优势互补激活火影迷。
3）活动升级，16年第一个大型火影粉丝庆典“火影重燃祭”成功举行
随着火影粉丝应援人数的增加，“火影重燃祭”也众筹成功。“火影重燃祭”是属于国内第一个火影粉丝大型互动嘉年华，会场除了会有火影主题活动，更有神秘声优倾力支持，同时还将在现场曝光《火影忍者剧场版：博人传》定档时间。消息经发布， 瞬间引起火影迷圈子的关注，成为火影迷关注的热点话题。
火影手游主办的火影重燃祭于1月24日正式在上海举办，吸引大量火影粉丝参加，会上首爆剧场版定档时间——《火影忍者剧场版：博人传》于2月18日正式上映。
4）“影游漫”三方随即对定档消息进行传播：腾讯影业对定档时间和预告片以朋友圈广告形式进行推送，覆盖过千万用户；腾讯动漫在火影忍者漫画专区和APP发布定档消息，全渠道覆盖火影迷聚集地，使传播声量最大化，达到1+1+1＞3的效果。
5）影游合作送火影福利，构建火影粉丝“影游用户转化”的闭环
在剧场版上线阶段，将传播阵地转移至线下，粉丝通过手游可以优惠获得博人传门票，促进手游用户转化为票房源泉：
同时，又在影院内以电影贴片等方式，将观影观众的目光吸引至火影手游上，并将其转化为手游用户，构建电影与手游线上线下融通转化的通道，实现双方线上线下资源互补。
从火影IP全面重燃，看二次元粉丝经济的切入要点
1）了解二次元受众背后的兴趣点和关注点
二次元人群对IP衍生作品的要求较高，要调动受众的兴趣和关注度，就需要深度洞察二次元用户的思考方式和关注点，打造情感集结的内容和帮助粉丝完成IP希冀。比如像“忍者列传”系列视频作品，以人物个人故事成功打中粉丝青春情怀；而“火影重燃祭”作为中华区第一次的火影互动嘉年华，成功满足粉丝在家门口参展的愿望，这些都是粉丝的痛点，也是调动粉丝的阀门。
2）汇聚各个粉丝平台，将传播声量最大化
火影“影游漫”的联合传播，从动漫平台到手游平台，从线上到线下，贯穿几乎所有粉丝聚集地，从腾讯游戏的海量游戏用户，腾讯动漫的精准二次元圈子，再加上影业的线下推动力，高度融合传播声势，集中发力覆盖到海量的粉丝，使传播效果达到最大化。
3）IP只是导量，良好的游戏品质是关键
IP能为游戏带来基础用户，但要是游戏长青并有续航力，更多地还是需要良好的游戏品质，《火影忍者》手游正是因为在画风、剧情、配合和技能效果高度还原，才能得到广大火影粉丝的支持，这也是“影游漫”联合传播的基础，只有维持自身的良好口碑，并不断吸引新用户。
只有像火影粉丝一样热爱《火影忍者》IP，才能打造出粉丝真正喜欢的作品，粉丝也会感受到厂商的诚意，各取所需，这才是二次元粉丝经济的经营之道。
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