作者|谢明宏
编辑|李春晖
岁月从不败美人，但能击垮女明星。我们往往难以意识到，对冻龄女神的赞美其实暗含着这样的陷阱：看起来仍然这么“年轻”，评价的标准仍是相貌与年龄。
听起来很残酷，但对女性的年龄歧视，在当代中国乃至整个东亚社会都异常尖锐。不管是娱乐圈还是普通职场，不管是用工招聘还是日常生活，“不再年轻”，仿佛成了一种原罪。
于是无来由地，我们常常会听到这样的抱怨：25岁还没有男朋友就是恐怖的，结了婚生了子的女人就没了魅力，人到中年就别再相信什么一见钟情……与此相伴的还有种种不友好的质疑：
年龄这么大还单着，你的幸福不会是装出来的吧？
就像陈乔恩在《女人30+》里提到的现象，“为什么现在这个社会，对一些大龄的未婚女性，我们说我们很快乐，大家却不相信呢？”其实不是大家不愿意相信，而是被长期以来的偏见给蒙蔽了。而“年龄”这个东西到底应该怎样面对，还是女性自己最有发言权。
我是秦岚，今年38岁；我是马丽，今年37岁；我是吴谨言，今年28岁。看着女明星一个个把讳莫如深的年龄，直接开门见山的讲出来，硬糖君讶异《女人30+》的大胆之余，更钦佩它探讨敏感社会话题的勇气。把问题先摆到台面上，就已经“成功”了一大半。
《女人30+》是腾讯视频、火锅视频和新世相联合出品的一档女性年龄主题纪实访谈节目。截至前8期，该节目斩获了1.7亿的总播放量，这对一期仅八分钟左右的微综艺来说成绩惊人。而《女人30+》对话张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽、吴谨言、谢娜这六位女艺人，并将话题延伸至当代女性的价值判断与选择。
一切的困境都是当下的困境，谁能想到节目最初的策划来源是新世相公众号的后台留言呢？《女人30+》将新媒体属性融入到短视频综艺的尝试，再次证明了社会话题的聚合效应。当用户对节目内容产生深度共鸣，引发的圈层讨论无疑是燎原之势。
年龄不是危机
波伏娃曾指出：“世界的再现，如同世界本身一样，都是男人的作品，他们从其自身的观点描述它，并与绝对真理加以混同。”而大众媒介也深知一套对女性敌视的运作模式——将“年龄”放在女性幸福的对立面。
年龄对女性到底意味着什么？《女人30+》以年龄为小切口，将女性嘉宾剖析成“过去、现在、未来”三个横截镜像，在极具话题度的同时，也将答案抛给观众——年龄从来不是问题，偏见和屈从于偏见才是。
过去的少女，是青春无悔的证明。张柏芝想对19岁的自己说：“继续走下去，不要回头，不要后悔”；吴谨言回忆起四处跑组的经历，没有“轻松和青春那个劲儿”，有的只是独立打拼的艰辛；马丽演50块一场的话剧，对妈妈说以后就我来养你了。
幸运的张柏芝，在19岁那年遇到了《喜剧之王》。如今，38岁的她依旧渴望碰到一个好的电影剧本。重回荧幕**作的拍摄地，观众和张柏芝似乎经历了一场“青春的循环”。事情发生了就去接受，不怨天不怨地也不怨你，既是少女的冲劲也是中年的达观。
现在的自己，有幸福的底气。陈乔恩希望女孩子过得要有底气一点；张柏芝说“身体的力量没有以前大，但是心灵很强大；马丽说自己正处于鼎盛的状态，相信可以演戏到80岁。
或许有人会质疑“站着说话不腰疼”，女明星的经济条件本就是职业女性的翘楚。但马丽的坦诚给出了答案，“两个人共同努力奋斗，才是最好的状态。”陈乔恩的底气，也不是指富有程度，而是任何一个靠自己的女孩都可以获取的骄傲感。
未来的自己，有超越年龄的魅力。吴谨言希望自己未来可以像秦岚帮助自己一样，去给予他人力所能及的帮助；秦岚说，60岁也可以很好的相爱，不要觉得年龄大了就不配爱。
“30+”是女人一生中最困惑、最辛苦、最动荡的十年，也是面临抉择最多的十年。人生中许多的第一次，都可能在这看似成熟却仍然稚嫩的年岁发生。《女人30+》如同一双过来人的手，温柔地牵着观众往前看：既然年龄这个“魔鬼”对你穷追不舍，那么与其仓皇逃窜，不如正面交锋。
绝处求生，方能柳暗花明又一村。奇怪的是，如果女性冷落了那些年龄数字，它们反会过来极力地讨好你，有时候命运也是这样。
独立是种能力
1923年, 鲁迅先生在做题为“娜拉走后怎样”的演讲时说: “她除了觉醒的心以外, 还带了什么去? ……她还须更富有, 提包里有准备, 直白地说, 就是要有钱。”
五年后的1928年, 女性主义先锋伍尔夫曾就“女性与小说”一题的演讲稿写成《一间自己的房间》。开头便宣称: “女人要想写小说，必须有钱，再加一间自己的房间”。其实，她对剑桥女大学生的寄语更加巨细无遗：
“成为自己，比任何事情都更重要。心灵的自由正依赖于物质。我希望你们可以尽己所能，想方设法给自己挣到足够的钱，好去旅游，去无所事事，去思索世界的未来或过去，去看书、做梦或是在街头闲逛，让思考的渔线深深沉入生命这条溪流中。”
今天的《女人30+》告诉我们，女性只有经济独立、思想独立、人格独立才能摆脱依附从属地位。爱情和婚姻不是女性的救命稻草，人生要靠自己成全，这也是为什么节目中的女明星都活出了自己的态度。
经济独立，虽然已是老生常谈，但女明星的现身说法更具现实意义。吴谨言想给爸妈买更大的房子，希望事业和生活都更游刃有余；陈乔恩认为女生要有照顾好自己的基础，她甚至跟妈妈开玩笑称，自己可以做一个“有钱的孤苦无依的老人”。
陈乔恩的豪言壮语，道出了很多女性的心声。如今，经济与男性平起平坐的现代女性，已经不再为“要爱情还是要面包”的选择题纠结。她们会明确而霸气地宣布：“面包我自己买，你给我爱情就好。”这当然是女性独立的表现。揣着钱包去约会，带着房子去结婚，还不够独立吗？!
但物质上的自给自足，只是女性独立的基本条件, 如果精神上始终不能“断奶”, 钱包的独立将意义甚微。
想要思想独立，做不到不屈从于外界的刻板印象，女性面临重重阻力。节目中，马丽不再和S码较劲，剪了自己喜欢的短发。张柏芝暖心鼓励那些站不起来的女性，被攻击的女性，或者是受伤害的女性。
《女人30+》还将话题延展到了人格独立，活出自己的样子才是最美的。秦岚说自己才是陪伴自己一生时间最长的那个人，爱情绝不将就，人生也不应为谁而将就。学会享受孤单的态度，不要太潇洒；陈乔恩不觉得40岁转型太晚，女性是独立的个体与灵魂。
有意思的是，秦岚不觉得自己“很强大”，当我们一味夸大“女强人”时，实际上是默认了“女性天生不够强”。波伏娃曾指出，精神依赖比物质依赖更具隐蔽性。女性在爱情中如果通过男性来寻找自己的存在，放弃自己的超越，就会丧失自己的独立地位。
话题才是武器
《女人30+》从女明星的年龄焦虑，引起公众对女性年龄的关注，新世相优秀的话题制造能力功不可没。作为新媒体平台，用大众话题去带动内容共鸣，新世相有着深刻的洞见力和得天独厚的话题资源库。
数据为王的时代，优质话题的挖掘恰似“大浪淘金”。以2018年新世相排名前30的文章数据为例，40%都跟年龄话题相关，而排名前十的文章占比更在50%以上。而在新世相接近2000万的用户中，女性用户超过了70%，且大多来自于一、二线城市。
这些用户真实的反馈，为节目提供了基础，让《女人30+》成了有源之水，有本之木。新媒体平台如何在影视业务中跨界发力？新世相用《女人30+》做出了成功的示范。不仅话题能力满格，宣传能力更是本行，与用户链接的能力将新媒体的优势发挥到最大化。
如何引发圈层人群对社会问题的讨论，这样的任务本就是新世相的拿手好戏。但从公众号爆款，走向短视频综艺精品，还需视频平台的发力。好风凭借力，6月5日腾讯发布的“火锅剧”合作政策，腾讯开放平台资源支持微剧、微综内容发展，正是这一次跨界合作的契机。
与新世相合作《女人30+》时，腾讯视频在每期节目的底层讨论区都开设了主题讨论，引发用户的代入和探讨，完全符合推出这档节目的初衷。
比如，“大龄单身女性和已婚女性比，谁更幸福”、“女演员的中年危机到底是谁的错”，用户们发表观点的积极性被调动起来。在一来一去的互动讨论中，实现了节目的社会责任与人文关怀。句句痛点，深度共鸣，完全成了女性发声的喉舌和小基地。
新世相负责话题挖掘，腾讯视频予以平台扶持，呈现的效果是1+1＞2。微综艺的主题切口小、口碑发酵大、金句频出直击受众、短小精悍传播给力，《女人30+》作为优质新媒体平台与视频平台合作的一次成功探索，无疑给10万+大号们提供了更多商业想象空间。
新世相从2018年开始微综艺探索并进军短视频行业，2019年就拿出了《女人30+》这样亮眼的成绩。这其中自然有新媒体的先天优势，但也要归功于新世相全新的打法和角度、尝试和突破的勇气。
小切口剖析大社会，短视频传递高价值。未来，视频与节目是新世相在内容领域最重要的业务方向。在匡扶女性独立后，不知下一次会聚焦在哪一个风口？硬糖君猜，一定是又燃又丧的90后！
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