在内容创作的领域，原创权利的辨认和维护总是亘古难题，但可以明确的是，平台的行动一直在路上。

作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


近日，有多位用户向果酱妹爆料称自己收到了“视频原创声明功能”的内测邀请。
据悉，微信团队发布的《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》显示，原创者在“素材管理”上传视频素材时可选择“声明原创”，成功标注原创的视频具备多项能力：

• 群发后的视频内容下方出现“原创”标识，区别于普通视频群发；

• 将进入微信公众平台视频原创库，其他公众号群发该视频时，下方会以原创者的公众号作为来源展示；

• 将获得更高的广告收益分成。


需要注意的是，历史视频需重新上传才能标注“原创”，插入视频的群发文章以文字原创为主，且该功能目前仍需要微信官方定期持续邀请试用，暂不支持自主申请。

经过果酱妹的了解，微信对于邀请规则称：

对于坚持视频原创的公众号，平台将根据原创视频个数/群发原创视频比例、违规次数等综合评估。

首批邀请试用的账号，是平台根据2019年上半年的原创视频个数、群发原创视频比例、违规次数等维度综合筛选产生，可能存在一定的识别偏差，所以部分视频原创作者没有被首批邀请，但只要坚持创作发布原创视频，将很快获得邀请。


如今，各平台的原创保护一直都在不断优化，微信作为内容平台大户，自然也不例外，而在视频混战愈演愈烈的今天，视频内容的原创性或将是接下来的重点。

01
微信对视频内容的扶持不断升级

我们在之前的文章《再注资15亿快手？腾讯短视频危局，只有微信能解》中曾经提到腾讯如今的短视频布局，投资快手弥补短板，力捧自家短视频，同时押宝微信。毕竟，“相比用户已经习惯娱乐化看视频的抖音做社交，已经具备了完善“基础设施”和内容基因的微信做短视频，似乎稍显优势。”

在这种大局观中，微信当然要卯足力给腾讯争一口气，所以微信在短视频方面的动作开始频繁。

• 微信看一看和快手打通，同时，看一看中视频内容有变多的趋势；

• 微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能，随后正式上线；

• 点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频，旋转屏幕还可自动横屏；

• 公众号联合腾讯直播内测通过小程序码预约、观看直播，5月29日支持边播边卖的电商功能。

不难看出，微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容。

但微信想在短视频赛道中拥有一席之地还是得靠内容。所以，微信开始向生态中的内容供应方——视频类公众号（以下简称“视频号”）倾斜资源。

如果简单说来，视频的竞争力无非来源于两个方面，内容和曝光。前者是视频最本质、最基础的优势，后者代表了平台能够提供的流量渠道，我们把它们放进微信的视频内容来讨论。

1、扶持原创视频内容

微信对原创视频内容的保护由来已久。

早在2016年5月，就有公众号主收到“视频原创保护功能”的内测邀请。彼时，在后台编辑时可在文章类别中选择“视频”，进行“声明原创”，即使文章不满300字也可以成功加上“原创”标志。当其他公众号转载时，视频下方会标明出处，点击可跳转至原创公众号的资料页。

至近日，微信扩大“视频原创声明功能”内测的邀请范围，鼓励公众号主生产更多优质内容，都体现了平台的初衷。
显然，微信对视频内容原创性的扶持力度正逐渐加大。一方面是因为原创是一个内容生态的根基，不仅包括文字，视频、音频都在其列。另一方面，和其他快节奏短视频相比，微信视频号的内容、深度都是自身的重要优势，扶持原创即是扬长避短，鼓励内容创作者做出更好的内容。

2、拓宽视频内容的流量渠道

在如今信息大爆炸的时代，好内容也需要强曝光，酒香有时也怕巷子深。作为玩流量的一把好手，微信自然深谙其道。

7月底，公众号后台推送视频时新增设置“观看更多”的选项按钮，最多可选3个视频。


设置完成后，用户将在打开观看公众号视频页面看到“观看更多”的三个视频。


一个视频的曝光，可以为其他视频引流，相当于是微信为视频号打造的新流量入口，提高一个号整体的曝光率，而不仅仅是单一视频。这种针对公众号本身的“免费”推广，对于视频号来说是极大的利好机会，也足见微信对于视频内容的重视程度。

可以说，在腾讯短视频战局内忧外患之际，微信被寄予了厚望，可以从其最近对视频内容格外上心看出。在一定程度上，这或许是视频号高速发展的最好时期。


02
视频原创，对公众号意味着什么？
微信试运营公众号视频原创声明功能，在讨论有用性之前，我们应当肯定这一举措。

• 对于平台来说，这是内容生态发展的必经阶段，也是对内容原创保护的补充。一个已成生态的内容平台要得到持续发展，就必须保证一个良性的供需关系，“原创”标识有利于减少内容供给上的乱象，鼓励创作者做出更有竞争力的东西，并以一定标准筛选出相对优质的内容，方便给予资源倾斜。

• 对于原创者来说，“原创”标识相当于是对于自己内容质量的官方盖章，能使其产生被肯定的心理舒适感。从实质好处角度而言，“声明原创”能得到微信的保护，防止内容被搬运，减少侵权纷争，同时获得更多的曝光渠道和更高的广告收益分成。

“原创声明功能”显然是缓解目前略混乱的视频内容之良方，但“药到病除”却有困难，甚至摆在面前的问题仍不少。

1、如何确认视频内容的原创性

微信没有透露过认定视频内容原创的机制，但由于视频内容的复杂性，无论是机器审核还是人工审核，都存在局限性。

就像洗稿纠纷中常出现“公说公有理婆说婆有理”的现象，洗视频也可能出现类似情况。如果不单纯搬运而是经过再加工的视频也能成功“声明原创”，那“原创”标识的含金量也要大打折扣了。

2、如何避免滥用原创

“滥用原创”是公众号图文消息常见的违规项，在视频推送也可以标注“原创”之后，这或许会更加常见。

视频内容比起图文消息更加复杂，原创审核更加有难度。如果视频出现融梗、大量引用、植入广告等现象，但创作者以“系自己创作”为由声明“原创”，一旦这种情况堆积，用户或许会渐渐对标注“原创”的视频内容都打上问号，这或许也是微信迟迟没有完全开放“视频原创声明功能”的原因。

综上而言，“原创标识”在微信视频内容中所起的作用应该更多是辅助，扶持原创视频内容，而非万能药，微信想要让视频内容腾飞还需要更多的规则制度，创造更多的机会。

毋庸置疑，微信的视频内容为腾讯倚重，背靠成熟的社交关系链和11.12亿的月活，或许能闯出另一条路。身处这个内容生态中的我们，敏感者已经可以感受到微信在视频内容上的动作，其对原创性的保护和给视频内容大开的流量之门将是眼下最好的机会。

另外值得注意的是，微信除了一直在试运营“视频原创声明功能”，图片的原创保护也处于内测阶段，这说明了内容生态对于各种形式作品的版权越来越重视，公众号平台的内容将会不断倾向原创。

如今，条漫号不断冒头，图片和脚本的版权问题也常在风口浪尖，提醒着我们，无论是文字、视频还是图片，任何形式的内容都需要在原创上下功夫，因为内容平台在原创保护上不断更新的功能，或将慢慢形成优质内容利好的门槛。

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