聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每两周一期，今天为第13期。

 
依托新榜采集到的海量抖音数据，我们同时推出第13期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”（完整榜单见文末），呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人（不含媒体及明星）。本次统计周期为7月29日~8月11日。
 
为了提供更多维度的思考，本期「抖音涨粉」栏目我们从中选题了2个案例，并和这些抖音账号背后运营者聊了聊爆款背后的故事和经验方法。

「逆袭哆哆」：
从种草美妆号，转型剧情美妆号
 
看惯了抖音上的女性美妆博主，专注这一领域的男性博主似乎更引人注意，「逆袭哆哆」就是这样一个账号。视频内容大多讲的是哆哆从一个被人嘲笑的穷小子，瞬间逆袭变身霸道总裁的故事。

据新榜抖音粉丝增幅榜数据显示，该账号上两周共涨粉240万。
 
上周的爆款视频讲述了哆哆没钱供妹妹上大学，同时也没钱和女友结婚，面对这样的压力，他左右为难。最后，女友决定和他一起努力挣钱，度过这段艰难时光。截至发稿前，视频点赞数为259.4万，评论数3.9万。
 

早期，「逆袭哆哆」团队一直在做种草美妆和零食测评类账号，其负责人陈彦辉说：“最初抖音的扶持较好，每期视频都能播放千万，点赞不低于20万，留言互动不低于1万。”
 
但这样数据稳定的情况没有持续多久，后期数据下滑严重。他认为，可能是粉丝对于同一风格的账号喜好时间不长。在今年6月份公司开始全面转型，选择做剧情美妆账号，而不再是单一的种草。
 
如今，在抖音上这类反转剧情美妆账号越来越多，且涨粉速度不容小觑。

「逆袭哆哆」的内容切入点更偏大众化和接地气，例如在父亲节时发布的一条视频，将矛盾点放在了农村人和城市人之间。主要讲述了父亲从乡下给哆哆带了特产，在被公司同事嘲笑后，他瞬间变身霸道总裁，告诉他们人不能忘本。目前，视频点赞数214万。

 
陈彦辉提到，很多剧情都是来自于哆哆本人的亲身经历，所以在演绎过程中，他更能贴近现实。目前，「逆袭哆哆」团队有5-6人，除了达人和视频脚本编辑，还有一位摄像、两位后期。账号更新频率为一周3-4条。
 
不过，随着剧情美妆类账号的内容同质化严重，想要从中突围也显得格外艰难。

「逆袭哆哆」负责人陈彦辉也为此苦恼，“我们团队对自己发布的作品、抖音平台上点赞高的作品，以及粉丝评论进行分析，最终认为内容还是要贴近生活，拥有内心独白和细腻的演绎才能引起大众共鸣”。

 

「科技公元」：

“从观众的角度审视我们的作品”

 
“有的人8岁的时候在抄作业，也有人8岁的时候为了抄作业黑进学校网站，抄完顺手修复了bug，这是世界上十大最年轻的黑客之一，也是唯一一个中国人，汪正杨。”这是「科技公元」上周点赞数最高视频的开场白。

 
这条视频在8月12日一天新增播放量8452万，目前点赞数345.2万，评论数7.6万，账号两周涨粉239万。

「科技公元」主编辣辣说：“这个选题是我们在刷抖音时偶然看到的，那条视频当时只有8000多点赞，但我们觉得这个故事的亮点很多，视频可以更火，决定重新收集素材进行创作。”
 
据介绍，该账号从2017年底开始运营，当时抖音上的内容以唱跳、才艺和运镜等实拍内容为主，非实拍内容还不多。。“我们想到用二次创作的方式试试看，能不能从中突围”，辣辣说。
 
早期，「科技公元」主要发布工程类题材的内容。去年6月的一条爆款视频，主要介绍了世界上最高的桥——北盘江大桥。据辣辣介绍，该视频给账号带来了近百万涨粉。
 

但是因为大国工程的素材极其有限，账号涨粉很快陷入瓶颈。她说：“哪怕是抄自己爆款视频的套路，也很难再火。”经过一番讨论后，团队决定拓宽「科技公元」的领域，开始介绍科技产品、人物等。
 
目前，账号的更新频率为日更，运营团队有12个人，包括4个编辑、4个剪辑、2个运营和2个商务。据了解，一条视频的制作需要1-3天的时间，如果素材较难收集，相应花费的时间也会越长。
 
虽然通过素材剪辑的方式成本更低，不需要花钱买设备，也不用请不同的拍摄人员，但难点在于，如何将一个素材浓缩成一个几十秒的短视频，相当于在制作一部微电影。
 
每个创作者都希望自己的内容能够引发共鸣，让用户更有代入感，「科技公元」也不例外。辣辣表示：“我们在创作过程中，会尽量以观众的角度审视我们的作品，是否有点赞的冲动、是否有很尴尬的地方需要删除等，以此来调整内容。”

抖音种草美妆号如何突破瓶颈？

观察此前发布的抖音粉丝增幅榜，抖音上测评、美食、美妆等领域的内容已是一片红海，入局账号多，竞争激烈，虽然涨粉速度快，但内容迭代也很快。

不过只要内容足够新颖，还是有机会做出爆款。毕竟这类账号的广告变现前景较好，商业化路径也更清晰。

此外我们发现，从近几期榜单可以看出，类似「柚子cici酱」、「yiyi大大」、「黄三斤」、「叶公子」等短期涨粉幅度较大的账号，都弱化了美妆元素，融入了反转、逆袭等故事情节。

有不少抖音美妆达人也在采访中提到，早期口播类种草美妆账号已进入瓶颈期。我们猜测，这可能这也是为什么部分账号转型剧情美妆类的原因。

通过这些快速涨粉的抖音美妆达人中，也能看出一些共性：

1. 增强人设记忆点
 
以之前涨粉突出的「黄三斤」为例，她最大的特点是人物设定上多了搞怪和沙雕的一面。例如在手撕绿茶后，她会做出搞怪的表情，得意地说出“那又怎样”。

 
2. 戏剧性的反转结尾
 
逆袭的故事情节是抖音上屡试不爽的爆款套路，比如，「叶公子」从前期被嘲笑的丑小鸭到后期惊艳全场的女王，「逆袭哆哆」从前期的穷酸小子到后期的霸道总裁。通过这样前后人物和情节的极致反差，给粉丝带来瞬间的舒适感。

不过，当这类内容逐渐饱和之后，涨粉趋势能否继续还很难说。
 
除此之外，抖音上还有前景广阔的蓝海领域有待挖掘，例如教育、汽车、科技、知识科普等垂直内容。
 
短视频的泛娱乐化定位对科技、教育类视频不够友好，没有了颜值超高的小哥哥和小姐姐，也没有了令人心情舒畅的极致反转，这类账号的涨粉之路势必很难。
 
换一种角度，这些领域的入局账号相对较少，如果能给用户提供有价值的内容，也可以获得高曝光和高流量。

「新动传媒」MCN创始人慕容继承在此前采访中提到：“以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。”

不过，目前来看这些账号最主要的变现方式还是广告，把品牌广告植入到视频内容中，或者是短视频带货。

新榜学院课程顾问张晓曾提到“变现”对于内容定位的重要性：“现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。”


最后，我们建立了一个新榜抖音交流群。如果你的抖音单个账号粉丝超10万或单支视频获得超50万赞，可以添加榜妹小药丸（微信ID：banggebangmei），备注“抖音”入群。

ps. 以下是第13期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单，来看看最近两周还有哪些抖音增长红人：

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作者 | 小埋

编辑 | 张洁

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