前面一个黎贝卡，后面一个朱一旦，左边一个凯叔，右边一个半佛仙人，台上是峰瑞资本李丰在演讲，台下坐着淘宝直播赵圆圆……这是什么神仙趴？

当然是一年一度的内容行业大爬梯——新榜大会啦！顶级的行业盛会就是这么朴实无华且枯燥！

2020年1月6日~7日，2020新榜大会将在北京·望京凯悦酒店举办，今年仍是新榜主办，康泰纳仕中国作为首席合作伙伴，邀四海宾朋共襄盛举。商务合作、媒体支持、购票直接拉到尾部点击“阅读原文”。

好了，广告打完了，言归正传，还是聊聊新媒体大变局。


其实，新媒体在2019这一年走得并不顺，“生意难做”的声音第一次大范围出现在这个新兴行业。最明显的表征就是大佬们的红包，从人均几十变成了人均几毛，而我往往还抢不到。

生意不好做，首先要从外部环境找原因，这才符合人之本性。

这个锅，首先让人口红利消失背。根据Questmobile发布的秋季报告，中国的网民总数已经基本停止增长，11.34亿的月活可能成为最终记录。数量停滞的同时，使用时长的增长也进入尾声，刨除睡觉、吃饭、工作时间，每人每天玩6小时手机也几乎达到极限。

更为生命攸关的是，如果Questmobile的报告数据无误，微信的月活出现了-0.48%的下滑。

然后再悄悄谈谈GDP——十年前我们的口号是“保八”，而国家统计局最新发布的数据显示，2019年三季度我们的GDP增长变成了6%，这还是在一季度6.4%，二季度6.2%的情况下。

冬天来了，别太苛责自己（各位老板也请对员工好一点，拜托了）。

在我刚入行不久还少不更事的时候，某位行业大佬就用非常肯定的语气告诉我，当时公众号三个月回本，净利润率七八十是“不正常的”，因为实体行业利润率只有个位数，GDP增长也只有个位数，凭什么你的钱这么好挣？

果不其然，没有一个行业是陈独秀，此后的几年，就是新媒体利润率持续下降的几年。

我们看到内容创业的兴起，资本蜂拥而至，投融资新闻隔三差五。另一边，各平台各种补贴政策轮番上演，各品牌市场部挨个去拜访当红自媒体人，而自媒体人的广告紧俏度可能只比三甲医院专家号差一点。

随后，我们看到看到新媒体大军阵容日益庞大，看到五花八门的博主、红人，也看到各种分家、辞职、单飞另起炉灶，拉起一支队伍继续往内容平台注水。也包括五花八门的培训班教你三天产出10万+、一年买车买房打败同班同学。

当山东出现“自媒体村”的时候，是不是像极了小区门口的保安跟你聊股票？

任何一个暴利行业，除了天然垄断或者门槛极高，都必然会引来资本和人才的进入，从而提高生产率、提升供给，随后带来供需关系的逆转，以及暴利变成微利，最后弱者出局，强者开始新一轮的整合与提价。这是马克思老人家告诉我们的基本经济规律。

虽然心痛，但“生意难做”说明这个行业终于“正常”了。优胜劣汰加速，有些公司会出局，但有些公司则会蜕变。凡杀不死我的，必将使我更强大。

各位新媒体朋友，你们需要变成一个成熟的宝宝了。

生意好不好做，其实也分人、分公司。

微信生态仍然是许多新媒体公司的基本盘，覆盖范围最广、去中心化程度最高、平台最佛系，微信依旧闪闪惹人爱。而且，即使到了公众号的第七年，依然有半佛仙人这样的新人冲杀出来。

再小的个体都有自己的品牌，好内容依然稀缺，对于图文高手而言，微信仍然是最好的平台。

但必须承认的是，短视频才是当前整个新媒体赛道上最大的增量市场。看报纸杂志的人不会因为电视而放弃报纸杂志，但你挡不住不喜欢看报纸杂志的人成为电视综艺肥皂剧的俘虏。历史不会重来，但总是押韵。

短视频的兴起，在平台端表现为飙升的用户数据，抖音月活5亿了，去年同期才多少？在内容供给端表现为一票MCN的繁荣和无数少男少女的“网红梦”。在商业端表现为广告与电商一个个破纪录的爆款。据业内人士透露，今年二季度爆发后，每月广告收入过千万的MCN不止三两家。

与此同时，带货，这个比“品效合一”更亲民的词汇，成为广大中小商家**的高频用语。李佳琦、薇娅、牛肉哥……成为新的网红偶像，直播电商崛起之势不可阻挡。毕竟广告费浪费的那一半，不如直接换成CPS更划算。

《魔鬼与首富》

当下的短视频创业阶段，大约等同于2016年的公众号，眼看着网红层出不穷，眼看着他们变现速度惊人，你觉得竞争激烈已经奔向红海，你觉得已经没有机会，但其实一切才刚刚开始。

公众号生态七年才发展到今天，抖音快手带起来的短视频创业之路更加漫长，现在距离终局还远。

种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。

树不种也不会没饭吃，但转型不及时，的确有可能会失业。

提起转型，创新者的窘境、第二曲线等等这些高大上的概念终于有机会用在新媒体行业了。

有心人会发现，网红代有人才出，但短视频MCN机构却并非都是新面孔。比如我就在抖音和快手的MCN榜单上，发现了很多老朋友，比如古麦嘉禾，比如遥望，都是资深的公众号玩家。

相反，此前在横屏短视频崛起的MCN机构，甚至其中的明星，却并没有在竖屏时代保持领先。

这就是当下时代的吊诡之处之一，成功也可能是失败之母。另一个吊诡之处在于，之前凭运气赚的钱，现在凭实力都赔光了。

但在商场这场无限的游戏中，谁也无法拿眼下的排名评定未来的走势。毕竟，如果乔布斯死于1997年，那么他就无法成为科技与人文交叉路口的伟大教主，也就没有了苹果的神话，乔布斯只是一个普通的伟人。

没有经过行业兴衰起伏的创业者是不成熟，无论曾经风光几何，运气也好，实力也罢，在未来面前我们都是个孩子，而幼儿园的老师就一遍遍告诉我们，要谦虚，不要骄傲。

行业竞争激烈，但也不是没有好消息——内容如水，正在渗透进各个行业各个领域。身处后现代社会，压力倍增，微妙的情感需要释放、需要撩拨、需要尊重。而消费主义和商品经济，也渴求内容给欲望蒙上更加诱人的面纱。科技一日千里，只会有更多屏幕需要被填充，无数心灵需要被抚慰。

内容的影响范围空前扩张，坏处是我们会看到越来越多的平庸之作，甚至垃圾。好处是，这个行业的空间和前景也空前扩张。

过去传媒行业只有几个巨头能上市，但未来，我坚信围绕内容行业会诞生一批独角兽甚至超级独角兽。无他，只是因为市场空间大了，水大，才有鱼大。池塘里只能养出**，大海里才有成群的鲸鲨。

新媒体的风还没有停，砥砺前行，不忘初心。

2020，我们新榜大会见。

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