编辑导语：短视频内容同质化已成“重灾区”

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”
 

你永远不知道一段文案会被重复利用多少次。如果让你随便在短视频平台搜索某一关键词，这样的场面或许你见过没?标题、字幕、拍摄手法等等，雷同得就像是故意的。

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”
 

一个视频火了之后，不出意外，接下来几天你就会被形色各异的类似视频所包围，并成功经历惊艳、重温、厌倦、烦躁的心理变化过程。显然，同质化正在一步步侵蚀短视频，抖音、快手、视频号等平台无一幸免。

 

一、流量滋生下的内容同质化

 

流量时代，人们所产生的内容多半是冲着流量而去。这样的做法无可厚非，但总有人在追逐流量时，看似走了捷径却陷入制造“垃圾内容”的漩涡。

 

以抖音为例，在观察中发现，在美女、帅哥及代表年轻一族符号的内容之外，我们还看到了抖音的另一面，同样的文案反复出现在部分同一类型的账号中。

 

“工厂50名员工集体辞职，老板真的急眼了。苏州(或者重庆/上海/浙江等)有一个小厂，一共百来号人。事情是这样的，这个工厂天天在工人上班之前下班之后开会……”

 

博主们煞有其事地面对镜头讲述事件由来，形态自然，视频点赞量也有几万，甚至十几万。对比那些辛辛苦苦拍摄剪辑半天，点赞还得靠好友的博主来说，是不是有些气人?从视频评论来看，评论者多为老年人或者是与之产生共鸣的工人群体。

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”
 

再来看日常常见的“美体”教程，无论是人是鬼，上来就是“这是以前的我，这是现在的我”的大对比，紧接着就是“简单易学”的超干货教程。话又说回来，这到底是要三招还是两招，你们能不能先统一一下?

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”
 

而“血洗”抖音、快手、视频号的情感视频更是“同质化”的重灾区。果酱妹分别在抖音、快手和视频号上搜索了同一关键词，博主们非常默契地使用了同一文案，并有模有样地向观众讲述详情。当然，这些视频也同样获得了不错的数据。你很难想象，一段被反复使用的文案，在抖音就能轻松获得17.5W点赞量，在快手获得1.8W点赞量，在视频号甚至有7.6W点赞量。

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”
 

依次分别为抖音、快手、视频号

 

类似的同质化内容每天都在短视频平台中诞生，用户乐此不疲地刷着视频，日复一日，最终都化为了博主们所渴望的流量。

 

二、视频模板加剧同质化?

 

同质化内容的产生，除了因为用户对于流量不约而同的追逐，细究起来平台也有些责任。

 

互联网进入存量时代，“流量护城河”早已失灵，能不能留住用户、吸引新用户，拼的是“人无我有，人有我更要有”的功能属性。为了抢夺用户，各大短视频平台相继推出不少简单易上手的“视频模板”，用户只需一键套用就能发布视频。

 

为了让“视频模板”更丰富，抖音甚至还开启了视频模板招募系列活动，在其近期的“寻找质感大神”的模板创作活动中，参与者最高可获得3000元+40万流量券的奖励。

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”

左为快手，右为抖音

 

诚然，“视频模板”的傻瓜式操作能让更多用户为平台输送源源不断的内容。不断降低的短视频门槛，也在一定程度上缓解了各大平台的用户增长焦虑。然而，“视频模板”的便捷性却同时埋下了内容同质化的隐患。

 

当某一个文案或模式的视频火了之后，模仿的人不断增加，平台上一模一样的内容随之变多，进而用户浏览到这些内容的几率也就变大。再加上平台算法发挥作用，会将相似的内容在短时间内频繁推送给用户，导致用户对同质化内容产生厌倦感。

 

当你看到以下文案时，脑袋里是不是自动有了画面?

 

“你要结婚了，新郎不是我。”

 

“唉，真是，人生无常，大肠包小肠。”

 

“越想我越生气，她在和我对着理。”

 

“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”

 

再看近期流行的轮播照片墙模板，快手热榜TOP50，热度为619.2W;抖音挑战榜TOP6，热度为1117W。与此同时，还延伸出了各种“轮播照片墙教程”视频。自从果酱妹打开一个视频观看后，已经连续刷到好几个使用这一模板的视频，BGM反正是已经听到耳朵起茧了。

 

换汤不换药,抖音快手戒不掉“内容垃圾”

左为快手，右为抖音

 

这种印象标签显然会影响平台未来的长远发展。于是，为了避免陷入内容同质化泥沼，各大平台开始重拳整治同质化。

 

三、平台出招，警钟已响

 

通常来说，当一个爆款视频出现时，用户为了争夺流量，便会扎堆抢发同类型的内容。而短视频平台为了获得关注和流量，也会对用户这一行为“睁一只眼闭一只眼”。日积月累，内容同质化越来越严重，人们被困在拥挤的信息茧房中无法得以喘息。当同质化内容影响到平台发展时，警钟开始敲响了。

 

• 2021年7月，抖音宣布开展“同质化博流量文案”专项治理行动，重点整治为了博取流量而虚假捏造同质化文案的行为，被处置的账号都会在个人主页中显示违规原因——“同质化文案博眼球”。

 

除此之外，2022年3月，抖音还推出了“抹除同质化粉丝”功能。如果某一账号连续两次被发现存在同质化视频，就会触发“账号被封禁30天”的规则，同时违规内容获得的粉丝也将被移除。如果第三次违规，账号则会被无限期封禁。

 

• 2021年9月，快手发布公告重点整治利用“同质化博流量文案”进行摆拍，发布不实消息;煽动公众情绪进行蹭热度、博流量的行为;为追求流量和热度，对音频文案恶意模仿，创作同质化视频。

 

• 2022年4月，视频号发布打击“同质化虚假内容”的专项公告，同样剑指同质化博流量的虚假杜撰内容，紧盯用虚构情节刻意夸大矛盾、制造冲突来博取眼球的行为。4月1日~13日期间，视频号下架500余个相关视频，并对相关帐号进行扣除帐号信用分处理。

 

可以肯定的是，各大平台对于“同质化博流量文案”行为嗤之以鼻，但这似乎依然解决不了短视频内容同质化的本质问题。用户可以在抖音、快手、视频号任一短视频平台上同时看到剧本、风格类似的内容，围绕“爆款”的病毒式跟风创作或许也永远不会落幕。

 

短视频的内容护城河，仍有很长的故事要讲。

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