那个擅长上热搜的新世相，这次带来了一档刚上线就登上热搜第一的网络综艺。
在这档名为《人生选择题》的虚拟人生体验式节目中，主持人华少花式“刁难”8位明星：让周冬雨“遭遇毁容”，让张靓颖“被父母催婚”，让郑云⻰“和好友决裂”……最后让他们给出相应的、不那么容易的回答。
上线第一期，相关话题#周冬雨看自己的假料看哭#登上了微博热搜第一。
据了解，这档节目由今日头条、⻄瓜视频和新世相共同推出、荣耀20系列独家冠名，目前已播出2期。截至11月28日中午12点，在今日头条和西瓜视频总播放量已经超过1500万。
他们究竟想要做一档什么样的节目？新世相版的综艺可以怎么玩？
首创综艺新形式，
向8位明星发出灵魂拷问
在这档节目中，新世相邀请到了周冬雨、张靓颖、宋茜、陈志朋、郑云⻰、戚薇、宋祖儿和陈乔恩8位明星体验“平行人生”。
根据节目设定，首先，嘉宾要在正直善良、功成名就、身体健康等18样优秀特质中选择自己最想得到的9样，接下来，节目会依据年龄顺序，分“芳华”、“而立”、“中年”、“迟暮”四个阶段，在他们的平行人生中设置一些大部分人都会面临的人生困境，如找不到工作、中年失业、子女不孝……
嘉宾可以选择放弃选中的特质，突破困境，比如张靓颖在面对“中年依然孤身一人”的困境时，选择放弃颜值，躲过中年单身的宿命，因为她“不会放弃爱情”。
当然，嘉宾也也可以保留特质，接受逆境，负重前行。比如周冬雨在面临“身陷劣迹丑闻”的命运时，没有拿出宝贵特质做交换，而是选择坦然接受，因为她觉得“人生为什么不按照自己的意愿过”。
《人生选择题》并不是新世相在综艺领域的初次尝试，但大命题、大制作、新形式意味着这档综艺可能是新世相在涉足视频领域以来最“有野心”的尝试。
开发数据系统，
从上万用户反馈中挖掘话题
从“逃离北上广”开始，新世相用一次又一次的刷屏证明了自己持续制造热⻔的能力。收集用户故事+提取最大情感公约数，用好这个公式，让大部分人产生共鸣，如此一来，刷屏似乎只是时间问题。
亲情、爱情、事业、年龄……这些热⻔话题都曾在新世相的视频**现过。但在《人生选择题》之前，新世相的内容都会先定好切入点，把话题限制在一定范围内，再呈现给观众，比如以时间为限的短片《2018年的最后一夜》，以时间和地点为限的短片《凌晨四点的重庆》或以性别和年龄为限访谈节目《女人30+》。
在过去几年中，新世相策划过不少刷屏项目，一边输出大量优质的素人故事，一边继续收集真人故事和话题营销大数据。
据新世相介绍，团队从去年起开始开发数据库，积累了大量各年龄段的用户对故事、话题的反馈，并且专门为此开发了一套名为新世相AI LAB的人工智能内容分析系统。
这次为了准备《人生选择题》，新世相从内容库13861个用户反馈的人生大问题中筛选加工出节目中的118个问题做成问题库供明星选择。
从素人小话题到明星大命题，
新世相能否打动大多数人?
虽然“人生选择”看上去发挥空间更大，其实在制作时有三大难点。
首先，因为“人生”这一命题切入口过多，在前期调研中，要找到能让多数人共鸣的命题堪比大海捞针。为此，新世相做了大量准备，与今日头条、⻄瓜视频合作，花了一年多的时间，调研近万人，邀请1000人试玩，优化了10多次游戏机制，才确定了最终呈现的版本。
其次，因为明星的生活与大多数人不一样，他们的回答可能会不接地气，难以与观众产生共鸣。明星本身的特点和性格的差异化也需要导演组对题库做出相应调整。新世相表示，请明星并不是很难的事情，“出圈”“刷屏”也不能只依赖流量明星，只有让明星直面大众都会面临的人生问题，才能产生共鸣和碰撞，结合内容和流量，达到破圈层传播。
除此之外，主持人的选择也很关键。因为很多节目问题几乎是直击嘉宾痛点，比如问个人着装风格很突出的陈志朋总是被黑有何感受，主持人如何控制全场，巧妙追问，引起更深层的讨论也很重要。
新世相透露，最初曾考虑过让创始人张伟或新世相自己的员工担任主持，但考虑到会使节目变得更像深度访谈，且明星主持人能与明星更亲近等原因，最终还是请到华少作主持，希望保留节目的游戏感和沉浸感。
新世相之所以决定迎难而上，也是希望将话题营销优势进一步产品化，并且相信这背后的商业化潜力。
《人生选择题》是新世相首次尝试⻓综艺。最初，新世相计划将时⻓控制在半小时以内，但为了保持内容完整性，最终成片每期近40分钟左右，不过无论效果如何，这次尝试都能帮助新世相测试如何将话题营销能力转化为视频产品。
今年年中，新世相曾推出女性年龄纪实访谈节目《女人30+》，总共8期，平均7-8分钟一期，属于轻量级的微综艺，投资成本并不高，自2019年5月19日上线，截至6月30日，栏目总播放量已达2亿3541万，登上微博热搜3次，抖音热搜2次，在网综播放量排行榜TOP5中上榜5次。
虽然目前市场上短视频⻛头正劲，新世相制作的微电影、短视频也收获了相当不错的口碑。但目前看来，还是⻓视频的商业价值更高，互动性、体验感更好。
一般来说，每个短视频只能带1-2个话题营销点，而一个⻓节目可以带8个左右话题，而且可以根据话题点拆条，做单个话题、细化话题的营销方向，这也是很多综艺的常规操作方式。
目前，已经播出的两期由周冬雨、张靓颖做嘉宾的节目已经按照话题被拆分成5个以上时⻓在1-3分钟之内的短视频，包括《姥爷去世周冬雨竟然开心面对亲人死亡，你是什么态度?》、《张靓颖大聊职场恶意竞争，被人背后挖坑，不能一忍再忍》等，因为涉及亲人离世、职场竞争这样的普世话题，明星的反应更容易引起大众共鸣，引发大规模讨论。
但对商业化来说，无法转化的流量几乎没有意义。除了内容上的开拓，新世相更追求商业化的可能性。
即使近年来AR、VR等新技术层出不穷，但在新世相看来，商业化的思路和20年前没有太大差别，无非是在节目中给品牌和产品一定时⻓的露出，由主持人或嘉宾口播提示。但很多广告植入都未能跟视频内容自然融合，观感生硬尴尬，效果差强人意。负责《人生选择题》项目的新世相首席品牌官邵世伟表示，“真正需要探索的不只是内容，还有如何让内容的商业价值突破边界”。
⻓期处于商业一线，新世相在话题营销、用户的反馈和洞察上积累了大量经验。而且不同于很多公司，新世相的内容团队和商务一直保持了密切沟通，如此一来，新世相得以将内容和商业更好地结合输出。
《人生选择题》整个项目由今日头条牵头，提供节目主播放和运营阵地，今日头条、和⻄瓜视频是独播平台。
字节跳动在国内数字广告行业数一数二，前不久刚刚公布的数据显示，字节跳动的广告收入目前已超过腾讯、百度，仅次于阿里巴巴。但即便如此，今日头条仍需要优质内容拓宽商业化的道路。正在探索娱乐营销路径的字节跳动对广告的重视更多是从商业上的话题价值来进行考量。
过去，很多品牌与内容合作是通过绑定节目，靠商业露出达成品牌曝光，这样做的弊端是营销话题过于单一，营销方式也受到内容限制。而由荣耀20系列独家冠名的《人生选择题》几乎跟目前网上的所有热⻔话题都能结合做出营销点，这样一来，品牌绑定的就不是节目，而是节目所带来的话题度，如果这种方式被证明有效，新世相的其他短视频项目也可以复制借鉴。
比如节目通过卡牌设计的形式，让荣耀20的长焦、夜拍、广角等功能与话题深度结合，让品牌制造原生话题。而在品牌植入部分，荣耀20手机为嘉宾提供了反转机会，在嘉宾走完人生的全程后，还能有机会拿回一样曾经舍弃的好品质。
通过各个环节的设置，从话题营销到品牌理念结合，荣耀20系列手机不再仅仅是享有品牌权益，同样也参与到内容、话题的制造当中。新世相表示，未来的视频产品中会继续深耕这种品牌共创内容的形式。
2018年入局视频行业之后，新世相其实已经做过不少尝试。微电影、微综艺、⻓综艺，影视化的探索也在进程当中。对新世相来说，虽然话题和传播是互通的，但从图文到影像，如何解决情绪渲染、话题调动形式等问题还需要探索。
作为一个志在“改变潮水的方向”的公司，视频并不是新世相的终点。条漫，动画、VR都在它的规划版图之内。
目前，新世相已经开始筹备《人生选择题》第二季。同时，还在开发与“人生选择”相关的线下卡牌和线上互动体验游戏。
“小孩子才做选择，成年人什么都要”，也许，对“什么都要”，不断拓宽着内容边界的新世相来说，刷屏早已不是目标。
新世相创始人张伟表示：“长视频包括综艺，是内容公司必须打的正面战场。要做主流内容公司，必须打赢，我们有耐心持续地在里面耕耘。在主流内容领域，新世相有耐心继续打一场3-5年的战争。”
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