相比名誉权和姓名权，肖像权才是自媒体遭到明星起诉的重灾区。

作者 | Ceci
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

一篇文章遭到明星两次起诉？

近日，用户李先生向果酱妹爆料称，他的一篇文章因为使用了演员周冬雨的照片进行商业宣传，在不到一个月的时间内连续遭到了其代理律师所的起诉，且均被索赔16万元。
该公众号使用周冬雨照片的文章为去年9月份发布的一篇电商产品推文，在自家公众号和合作公众号同时发布，最初只是自己的公众号遭到起诉，然而后来合作公众号也因该文章被控侵犯肖像权，案件目前仍在处理当中。

▲该用户提供的侵权文案截图

据李先生表示，自家公众号和合作公众号在2018年10月份同时收到了来自北京星权律师事务所的律师函，当下就对涉事文章进行了删除。


但是时逾半年以上，双方公众号在今年7月份和8月份分别接到周冬雨代理律所的起诉函，并且索赔16万元。


一篇文章在不同公众号被接连起诉，李先生称，“我的文章只有200个阅读，而且在两个公众号中都没卖出一件产品，却被索赔如此大的金额，真的合理吗？”。

一篇文章，200个阅读，两个公众号分别被索赔16万元，尽管李先生意识到涉事文章是侵权行为，但是面对如此大的赔款金额他依然不能释怀。

但是依据以往明星状告自媒体侵权“一打一个准”的惯例，该公众号此次估计也难逃被迫赔款的命运。

近年来，明星起诉自媒体名誉、肖像权侵权胜诉的新闻越来越多地出现在大众的视野，而那些动辄上万元乃至百万元的赔款金额也经常让旁观的自媒体人捏了把冷汗。

果酱妹翻阅了许多起明星状告自媒体侵权的案件，发现它们都有一个共同点，那就是由同一家律师事务所进行代理——北京星权律师事务所。毫不夸张地说，90%的明星律师函都是由这家律所发出的。

据果酱妹不完全统计，近年来就人身维权委托该律所代理的名人明星就包括：李小璐、刘翔、李冰冰、张艺兴、范冰冰、井柏然、周迅、葛优、鹿晗、任贤齐、王一博、杨颖、林俊杰、白宇、刘涛、钟汉良、吴亦凡等。

不少公众号运营者也称曾经收到过来自北京星权律所的律师函。

无一例外都是因为在文章中未经授权使用了明星照片。

虽然部分在及时删文后逃过了赔款的命运，但是作为被告方，无论是有心还是无意，都应该多留个心眼。毕竟一纸诉讼，在一开始就理亏的侵权方很可能落得个赔了夫人又折兵的下场，借助名人效应赚到的钱连诉讼费都不够的事情时有发生。

明星照片处处都是坑


媒体、商家是明星肖像维权律师函的“常客”，无论出于何种原因，他们的许多行为都游走在明星肖像侵权的陷阱边缘，风一吹，便坠落罚款的大坑。

1、使用明星肖像作为配图
明星照片、影视剧照以及明星表情包是自媒体最常用的编辑素材，也是最容易踩坑的地方。

去年7月份马伊琍以侵犯肖像权及姓名权的名义将上海某传媒公司告上法庭，原因是该公司旗下公众号未经允许擅用其姓名作为标题、剧照作为文章配图，并在文中附上整形外科医院及声优课程的宣传广告，最终被判侵犯肖像权罪名成立（姓名权不成立），赔偿4万元。

在此案中，该公众号虽无直接利用马伊琍的剧照进行宣传，但是文中附加的广告是判决的关键，在未经允许使用照片的情况下，具有试图借助马伊琍的知名度来宣传营利性服务的嫌疑，最终被判侵权，

表情包和配图一样，经常成为公众号文章增色的灵魂所在，尤其明星表情包，是许多编辑爱不释手的吸粉利器，但是用图一时爽，赔钱火葬场。

2017年，知名自媒体广告人姜茶茶曾经发布过一篇标题为《去年用葛优躺表情包的品牌公众号，今年全被告了……》的文章，里面讲到某品牌公众号因用了“葛优躺”的表情包被索赔8万元。虽然事实的真假无法直接断定，但是葛优状告自媒体侵权使用表情包确有先例。

2016年，“艺龙旅行网”因在其官方微博上发布了以“葛优躺”为配图的酒店业务信息，被索赔40万元，该条微博被转发4次，评论4次，点赞11次，最终被判赔偿7万元并公开致歉。

2、用明星肖像打广告
商家利用明星照片进行产品宣传是常有的事，或是配合宣传文稿、或是直接将照片印在产品物料分发，试图给消费者营造一种品牌与该明星存在合作关系的假象。

近日，北京星权律师事务所在范冰冰的委托下对部分网络用户擅用其肖像作为某分销产品的宣传推广作出警告，要求赔礼道歉。

▲图片来源于@北京星权律师事务所

无独有偶，四个月前，演员刘涛也曾因为某护肤品牌分销商在公众号、小红书等网络平台擅用其肖像进行商业宣传，对涉事人员发出警告。

诸如此类的案例还有许多，它们就像烧不尽的野火，在明星看不见的角落，悄悄谋利。

3、明星“被代言”赔偿金额最高
在所有明星控告肖像侵权的案子里，明星“被代言”的判决最重，相比于试图混淆消费者视线，部分品牌未经允许直接官宣明星为其代言人的罚款均在百万以上。

今年11月份，吴亦凡控告广州某茶饮品牌在未经授权的情况下擅自在实体店、官网、公众号、官方微博中使用其大幅照片用作广告代言，侵犯了其肖像权，法院判决该公司赔款200万元。

据悉，这是北京海淀法院近年来在肖像权纠纷案中判赔额度最高的案件。决案重点是该公司的广告宣传将吴亦凡作为商业代言人推荐其品牌及产品，再加上吴亦凡的肖像具有较高的商业价值，综合之下罚款自然高企。

相似案件下还有今年7月份判决的杨颖（Angelababy）状告杭州某餐饮公司在官方公众号和微博上发布以其肖像为主体的宣传海报，并宣称已与其签订合作关系，肖像权和姓名权遭到侵犯，杨颖方索赔100万元，法院最终判决该主张成立。

▲图片来源于@北京朝阳法院

对比单纯使用照片几万元的罚款，明星“被代言”动辄上百万的赔款数额就显得更为惊人。

自媒体和商家为了流量利益频打擦边球，法律意识的缺失让他们常常踩坑，而且一旦被盯上，就只能做好打开钱包的准备。

哪些明星是侵权重灾区？

明星通过法律途径维护自身权益无可厚非，但是作为新媒体人，我们能做的除了提高法律素养外，更应该注意那些我们容易踩雷的”重点对象“。

据果酱妹在搜索范围内进行的不完全统计，截至目前，国内明星提起并判决的肖像权纠纷案数量中，范冰冰以138例位居第一，李小璐112例，周冬雨47例，韩雪37例，杨颖37例。男艺人方面，靳东的89例最高，黄晓明86例，黄渤34例，井柏然20例。

在范冰冰起诉的案件中，美容医院肖像侵权的占比最大，其中成都某整形美容医院今年5月份被判赔款30万元。

靳东去年4月份起诉沈阳某旅行社公众号在文章中未经授权使用其肖像获赔12万元；10月份状告湖南某牙医公众号擅用其在《恋爱先生》中的剧照和视频进行宣传推广获赔6万元。

月活达11亿的微信使公众号成为明星代理律师最常盯上的网络信息平台。

公众号该如何避免明星肖像侵权？
明星状告自媒体肖像侵权，因为取证容易，所以一般都能胜诉，赔款金额更是随着明星的名气水涨船高，所以从源头上杜绝事情的发生才是正道。
为此，果酱妹咨询了广东金桥百信律师事务所网络版权团队的许可律师，对公众号运营者常见的明星肖像侵权问题进行解答，希望能让大家的钱包减少损失。

Q1：公众号使用明星照片作为宣传等商业用途，侵权是否和阅读量（假设只有20个阅读量）有关？或者说个人主体的公众号会不会被找上门？
 
和阅读量无关。使用明星照片是否构成侵权，关键在于公众号是否有盈利的行为。
根据《民法通则》第一百条规定，“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像”。因此即使公众号发布的内容只有很低的阅读量，只要盈利的性质，如投放广告、推广等行为，或者公众号本身就是商业性质的，都会认定为侵犯明星肖像权的行为，需要承担相应的法律责任。

个人主体的公众号使用明星照片进行盈利时同样构成侵权。

Q2：公众号文章中用了明星在影视剧中的剧照或者表情包、综艺节目的截图作为配图会不会侵权？

 
 会构成侵权。剧照、表情包、节目截图等作为配图，只要可以识别该明星的肖像，且用于盈利，都构成侵权。

Q3：明星控告肖像权侵权索赔金额跟其名气挂钩吗？名气越大赔得越多？

 
明星的名气与其商业价值挂钩，商业价值越大，权利人的损失就越大，是影响判赔金额的重要因素。所以直观来讲，肖像权侵权的判赔金额与明星的名气是有一定关系的。
Q4：在公众号写作中，该如何避免肖像权和名誉权侵权？
 
商业性质的公众号，在使用他人肖像时要取得相应的授权。需要注意的是，肖像权保护的客体不仅局限于明星，使用没有获得授权的肖像进行盈利都会构成侵权。

而针对名誉权侵权，一般来说，避免以下两种行为便不会构成侵权：

侮辱：指故意通过言语、文字或者行为举止等方式贬低他人人格、毁损他人名誉。

诽谤：指故意或者过失地散布有关他人的虚假事实，导致他人名誉降低或者毁损。

在注意力经济的时代，明星或许代表着流量、代表着阅读量，引得公众号运营者们趋之若鹜。但在偌大的公众号海域中，每个公众号都要取得明星照片的授权并不现实。

所以，要想不收到律师函，除了运气保佑外，运营者们应建起丈量侵权行为的尺子，对图文素材的使用加强审核，以免失足踩坑。
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