大家好，我是新榜夏之南。

前几天，有位新媒体人在朋友圈感慨说，新榜大会又来了，说明一年过去，自己又老一岁。
 
我也反思了一下，2019年我的目标是完成2018年那些本该在2017年完成的我在2016年就信誓旦旦要完成2015年制定的目标……

今天，距2020新榜大会还有26天。
 
大会的主题叫“科技赋能，内容破界”，今天开始，我们推出“破界人物”圆桌派系列内容。
 
作为新榜大会主持人，我和参加2020新榜大会的大咖们，聊了聊他们的“破界”话题。

内容地位的提升
像一个“穷小子”逆袭的故事
 
新榜夏之南
我理解“破界”是打破自己原有的、固化的界限。2019年的内容产业，你觉得最大的“破界”是什么人？什么事？
 
赵圆圆 淘宝直播负责人:
薇娅李佳琦出圈吧，大家都看得到，两个人把直播带货这件事推向了公众视野。
 
朱一旦 短视频出品人：
整个产业来说，应该是一线明星逐渐从大荧幕走到短视频或直播平台，与粉丝观众进行更亲密的接触，或者做电商带货尝试。
 
这也许是破界的开始吧。
 
房琪 旅行博主:
最大的破界是短视频打破众多次元壁，不仅明星做短视频，连央视都做起了vlog。

这种内容产业的地位提升，像一个“穷小子”逆袭的故事。
 
榜哥张恒：
三百六十行，行行皆可做网红。在短视频、直播生态下，内容产业已经无远弗届，这是我眼中最大的破界。
 
你看，李佳琦成顶流网红，这件事情的奇妙之处在于，一个美妆柜台BA竟然碾压一众所谓的专业内容生产者，成为女生人见人爱、品牌大肆追捧的网红。
 
陈昌 温血动物主编：
我感知最大的“破界”事件是“土味博主”走红。比如，美食作家**和华农兄弟，第一层破界是从厨师、养殖户身份变成网红。
 
但更主要是受众的破界，以前“土味情话”“土味社会摇”视频受众集中在下沉市场，现在不同，他们虽然拍的是农村题材，或者说，不是精英审美，没有太多复杂的形式和修饰，但却深受都市白领的喜爱。
 
我身边很多人喜欢他们，说明好内容的本质是简单而且不分人群的。
 
沈帅波 进击波财经创始人：
看来大家对2019年的“破界”理解比较一致，那就是和短视频、直播相关的尝试。

过去，我们对主播的理解比较模糊，而如今主播已经高度细分和产业化了。今年整个行业最大的破界，我觉得就是把短视频、直播和带货渠道彻底打通了。
 
现在不再是长时间建立信任后再卖点东西，而是直接以卖东西为主导内容，两者效率和杠杆是完全不一样的。
 
祝佳 门牙视频创始人、CEO：
2019年内容产业最大的破界，名牌医科大学毕业，转行搞动画，沉寂十年，终于以一部《哪吒》实现了“疯子的人生，不成功便成仁”的破界神话，89分钟票房过亿。

半佛仙人 知名自媒体人：
最大的破界可能就是自身专业的传播破界吧，我更喜欢用“专业向下兼容”这个词。
我发现今年的很多读者是有意识的会去追寻信息增量的，他们渴望有价值的内容。

今年其实我看到新榜上的很多黑马账号，其实也都是提供深度内容的。所以某种程度上，现在公众号的读者对深度内容的认可度也越来越高，他们会去寻找底层逻辑，去了解行业的内幕，也正是这样的需求，催生出了很多行业的深度垂直大号。
李筱懿 灵魂有香气的女子创始人、作家
说实话，我觉得内容产业没有让我觉得“破界”，因为“破界”，的对立面就是“设计界”，而内容产业特别不能自我设置界限。
 
比如，你认为自己擅长文字，现在是视频时代，从文字到视频就是破界吗？我觉得不是，你只是换了一种表达方式而已。
 
因为内容从来都不是标准化产品，它没有固定的形状、颜色和气味。

 
微博微信已经是旧媒体
新媒体人还没长大就变老了？
 
新榜夏之南
聊完内容产业的破界，在这个急速变化的时代，我们每个人都像超级赛亚人一样，一次一次突破自己能力上限。你看，我自己也主动破界，从写稿到主持到拍vlog。
 
回归到你们自己，各位的“破界”是被推着走，还是自己有意识主动“破界”的？
 
黎贝卡 黎贝卡的异想世界创始人：
更多地是主动去做吧。
 
在我身边的人看来，我是一个爱折腾的人。无论是工作还是生活，好不容易从忙碌奔波不稳定慢慢调整到相对舒适稳定的状态后，我就又开始想做点什么不一样的事了。
 
比如在记者做得还不错的时候，选择辞职写公众号；在公众号走上轨道后，又开始投入大量的精力做自有服饰品牌；从自己擅长的文字领域跳脱出来，尝试拍短视频等等。
 
我每年的心愿清单里，几乎都有一项是和“突破自己”有关。
 
榜哥张恒：
大多数人应该跟我一样，用一个词形容，就是“半推半就”。感受到行业的趋势，然后行动，顺应趋势。
 
最近，听到最扎心的一句话是，微博微信已经是旧媒体了。新媒体人还没长大就变老了。
 
赵圆圆 淘宝直播负责人:
都有吧，主动的部分是看到能破的地方就去做，被动的是没看到一些趋势，莫名其妙的就被推过去了。
 
沈帅波 进击波财经创始人：
从客观规律上说，和进化一样，每个人都会“破界”。
 
但本质上，“破界”其实有危险系数，所以大家才不断尝试去“破界”。所有有意识的破界是来自于生存的不安全感，以及，若隐若现的危机。
 
房琪 旅行博主:
我更偏向主动。被动的破界，听上去充满无奈，而我不会让自己成为那个“不得不”怎样的人。
 
我不会等收到流量差、互动量差这种非常直接的反馈后再去改变。
 
我希望自己打的每场仗都有准备，如果不能主观的拥有改变、打破、探索得意识，那内容本身的质量是否经得起推敲就要打一个问号。
 
李筱懿 灵魂有香气的女子创始人、作家
我总是觉得自己能不能“试一试”，哪怕不成功呢。

比如，我先写了《灵魂有香气的女子》这本书，但写书是慢功夫，公众号兴起后，我觉得自己可以试一试每天写字，做短平快的交流。
 
内容付费的机会来临之后，我想自己能否把知识变成课程，意外之中也获得了收获。
 
大家都说视频时代来了，我也尝试出视频节目，一次不行试两次，两次不行找准原因，再试一试。
 
多次尝试不行，可以先放一放，等待再说。
 
祝佳 门牙视频创始人、CEO：
我们团队的破界案例都是被动的。
 
迫于变现需求就要从纯内容创作到商业创作；迫于规模的压力就要从单一品类破圈，进入多品类；迫于产业链上下游资源整合的推动，就要从内容沉淀到供应链，又再上升到品牌。
 
从外部形态上看是打破了边界，一次次摆脱束缚寻求突破，从内在分析是在利用“飞轮效应”升级自己的业务模型。
 
陈昌 温血动物主编：
我可能更像是“无意识主动破界”。
 
我自己最好的内容，都是在“无意识”情况下创作出来的，没什么详细规划，就是感受到表达欲，想要把它创作出来的欲望。
 
尤其，如果这件事是一个新的尝试，就会更加兴奋和期待。
 
我觉得内容产业里，这两个“无意识但主动”的能力最重要：
 
1. 灵感

2. 不想那么多马上就去做的执行力
 
半佛仙人 知名自媒体人：
其实我并不算是很主动去进行“破界”的，最开始写内容就是写着玩的，因为我有自己的主业。

只是在写着写着，发现大家都还挺喜欢我的内容的。就突然发现了这么一个可能性，这么一个似乎可以尝试的机会，于是也就慢慢的往这个方向倾注自己的资源了。

所以某种程度上，是可以理解为是被动的被推到了这一条“界”，然后自己再往前迈了一步，自己其实没有特别主动的一直往这边靠的。

朱一旦 短视频出品人：
任何一种事物的进步都有由自主发生到被推动进行的过程。
 
比如我自己，开始是因为热爱这个行业，算是有意识的主动。做到一定程度，更多的是对团队的责任，但也不能说完全被推着走，主动性在任何阶段都是很重要的。
 

我一直对演讲心存恐惧
做网红…很枯燥？
 
 新榜夏之南
看来大家大多都是“主动进化”的超级赛亚人。那大家最近一次意义非凡的突破是啥？突破后的心情如果用一个词描述，是什么？你会和主动谁分享这份心情？
 
朱一旦 短视频出品人：
意义非凡的话，应该就是成为大家**的“网红”吧。
 
虽然不是很“享受”这个称呼。嗯……枯燥。
 
一般会跟我的团队分享。
 
黎贝卡 黎贝卡的异想世界创始人：
我一直对演讲这件事情心存恐惧。今年参加了星空演讲，算是一个不小的突破吧。
 
演讲完的心情，就和大考结束一样，忍不住马上在微博、朋友圈和朋友们分享。

《星空演讲》准备上台的黎贝卡

陈昌 温血动物主编：
从写自己的个人公众号，到以主编的身份带领团队去做“温血动物”这个体量大得多的账号，尤其是它突破600万粉的瞬间。
 
本来以为心情会是兴奋或激动，但真到那一刻，第一个映入脑海的词其实是“责任”。想到自己写的每篇文章，都可能触达更多人，有一种要去做负责人的、打动人心内容的表达欲。
 
这种感觉我更喜欢自己独享。因为突破自己本身就是件很私人的事，也不代表一定能成功。你很激动，别人并没有义务跟你一起激动。
 
比起分享感受，我还是更喜欢跟别人分享胜利的果实。
 
李筱懿 灵魂有香气的女子创始人、作家
我是一名作者，作者要求形象思维发达，但是创业是一件非常理性的事。
 
我到现在都是公司的CEO，每天早晨写作用敏感和感性，到达公司之后换上理性思维，这种切换有点像左右手互搏，开始很难，我也想过算了，干脆只写稿子，但是创业让我思考的深度、对人性的理解更加多角度，实在舍不得放啊。
 
一直坚持到现在，逐渐适应了。这种感受放在心里暗暗欢喜，可能是中年人了吧，已经学会了只和自己分享悲喜。
 
赵圆圆 淘宝直播负责人:
就是搞懂电商了啊。
 
做了15年广告，转型做电商2年，居然还能折腾出点儿动静，心情突然“释怀”了一下，觉得之前自己太紧张了，拼命学习充电，生怕适应不了电商圈，但现在看来，电商虽然比广告复杂得多，但没我想象中那么难。
 
我前一段时间回了趟奥美，跟前同事们分享了一轮经验心得。
 
房琪 旅行博主:
最近没觉得自己有什么特别大的突破。等有了的话，我再来和你分享我的心情，哈哈哈……
 
沈帅波 进击波财经创始人：
对我们来说，最大的破界是，真正从一个媒体属性的机构转向咨询属性的组织。
 
这里“破”的点在于，我们以商业的本质为核心，进行思考和出发，而不是以热点的角度思考出发。
 
就比如说，虽然我们做了很多热点题材的内容，但我们追的不是热点刚刚出现时候的那些信息，而是它背后的深度内容。
 
祝佳 门牙视频创始人、CEO：
偶像出道通常是选秀、影视剧、练习生这些十分传统、固有的模式，我们则利用短视频，孵化了一个在全网拥有6000多万粉丝的偶像团队。
 
当粉丝突破1000万大关后，我意识到这是成功的，可以用“成功分娩”来形容。
 
孵化、分娩都是母性最伟大的时刻，最希望跟创作团队一起分享。
 
美奈子 小红书社区生态合作负责人：
最近一次和MCN合作的突破，是与摘星阁的公益合作。
我们和摘星阁的创作者一起去到云南，为当地幼儿园的孩子带去免费午餐。这次活动，源于我和摘星阁创始人侃侃的一次交流，他们一直以来都有做公益的想法，同时，我们也希望能够运用平台的力量，把这件事情做的更大，给更多的人带来影响和帮助。

我们讨论了很多关于如何用各自的影响力去帮助更多人的方式，机构能通过这样的合作为创作者提供更多内容创作的灵感，而平台也有多元的内容传播渠道去帮助好的内容扩散，相信我们的合作能够裂变出更大的影响力。

而对于我们与机构的合作来说，也是一种新的突破，我们也在这样一次突破中重新定义了我们的角色，和我们能做的各种可能性，我们也希望未来能带给行业乃至社会更多好的内容，更多向上的影响。

用一个词来描述突破后的心情，最贴切的是：“走得更远”。

榜哥张恒：
从幕后走到台前，面对七八百人去演讲。心情嘛，我也可以的。独享。

我想成为一个完全不工作的人
不像现在，每天打仗
 
新榜夏之南
如果让你选一个和现在自身完全不同的领域，实现“破界”工作学习，你最想尝试哪个新领域？比如，我就很想去做体育赛事直播的解说……
 
房琪 旅行博主:
律师。始终觉得自己看待这个世界的眼光不够理性，不客观。
 
希望学习更全面的法律知识，想知道理性且有温度的世界是什么样的，如果能帮助到一些人的话就更好了。
 
榜哥张恒：
人工智能，学高数、敲代码，在我的视野内，AI将是是未来十年最凶猛的一波浪潮。
 
沈帅波 进击波财经创始人：
计划尝试财经类短视频。过去的财经视频相对枯燥，我们想用更轻松、趣味性的方式去做财经类短视频，这是我们今年希望重点尝试的。
 
赵圆圆 淘宝直播负责人:
我已经在尝试了啊，我觉得“内容电商”就是一个全新的领域，未来可期。
 
李筱懿 灵魂有香气的女子创始人、作家：
我想成为一个完全不工作的人，仔细享受生活当中慢悠悠的节奏，不像现在，每天打仗一样。
 
朱一旦 短视频出品人：
教师行业。我对这个领域一直比较向往。希望以后有时间精力能够努力尝试一下。
 
陈昌 温血动物主编：
我知道南京长江大桥上有个人，13年来每天骑着电动车来回走，就为了拦下那些想跳桥的人，已经救了300多人了。他还建了个心灵驿站专门和这些人聊天。
 
如果要尝试全新领域的话，我想去做他的助理，陪他们聊聊天。
 
祝佳 门牙视频创始人、CEO：
最希望尝试人工智能领域里面对于脑机接口的学习。
 
半佛仙人 知名自媒体人：
那必须是脱口秀！

我现在觉得，我的文风没有办法把我真正的**给展示出来，生活中我算是相声九段选手，脱口秀很好玩儿，我也打算去尝试。
新榜夏之南
哈哈，都很精彩，非常期待半佛上脱口秀大会。

感谢各位大咖的分享，那么，我们“破界人物”的第一次圆桌派对到此结束啦。
 
也恭喜手机前的你，下滑了这么久，是不是意犹未尽。想听大咖们更多精彩分享吗？
 
2020年1月6号，北京，新榜大会，在这个如此动人心弦的时代，我们等你来！
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