2019年的最后一天，我们来讲讲公众号今年的变与不变。

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

2019年，公众号来到了第七个年头，早已告别热血青春期的它以成熟的姿态负重前行。这一年来，在短视频和内部活性渐散的夹击下，公众号腹背受敌。无数人急着逃离这座“城”冲向短视频，也有不少人仍对这座“城”趋之若鹜。

变化、危机、机遇组成的铁三角一直盘旋在公众号海域的上空，时而掀起巨浪，时而推动运营者们的帆船迎风启航。

1、现象级的刷屏少了

2019年，朋友圈冷清了许多，出现现象级刷屏的案例不多。


相比于前几年——新世相创造不少刷屏事迹，引起佛系青年、逃离北上广、丢书大作战等超级话题、“局部气候调查组”的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络、网易H5连续刷屏、千万量级的公众号爆文……在2019年似乎鲜有类似全民点赞的狂欢，相较于一旁抖音快手网红的层出不穷，公众号领域则显得沉寂许多。究其原因，可以参考我们在年中的一篇文章《2019，刷屏时代的终结》。

2、广告营收下降，广告主追求“品效合一”

今年以来听到不少号主都在抱怨“号的广告越来越少”，尤其是腰部和尾部的公众号。

2019，越来越多的广告主开始缩减预算，但给到公众号的投放预算依然不少。据新榜广告平台数据显示，2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%，其中头部大号拿走了广告主近六成的相关预算，且集中度相比两年前进一步加剧。
 
除了广告主缩减预算导致的广告收入下滑外，公众号自身运营策略也有影响，例如内容上的调整。如果还是用以前的节奏或模式去更新内容，很容易陷入瓶颈期。此外，尽管我们一直强调广告要“品效合一”，但明显感觉到今年在预算减少的情况下，“品效合一”更加成为广告主追求的目标，他们不再满足于“10w+”这个数字，对可以产生转化或更深一层效果的号更加青睐。
 

3、内容涨粉难上加难
对公号运营者来说，常规涨粉已经变得异常困难，即使是爆文也不一定能带来很多用户。据百万大号“牛皮明明“透露，其2019年发布的一篇文章《中国武侠90年》阅读量达40多万，增涨3000多粉丝。其认为若文章放在2017年大概可以增粉3万，2018年可能有2万。

 

从大趋势上看，头部公众号格局已定，小号出头越来越难。但这一年公众号拥挤的赛道上也涌现出不少黑马，例如“半佛仙人”“卢克文的工作室”等。由此可见，受大众欢迎的好内容，依然有“出圈”的可能性。

4、图文打开率普遍下降

据微小宝发布的《2019年11月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示，11月，公众号图文平均打开率仅有1.08%。
 
▲公众号图文11月打开率/分享率/原文点击率对比
公众号图文打开率下降已成为业界的共识，下降的原因之一是用户的注意力被互联网不断分散，比如短视频。优质的图文内容依然有市场，但来自短视频的挑战也不可忽视。


5、公众号进一步被短视频渗透
据企鹅智库发布的《2019-2020内容产业趋势报告》显示，2019年用户在手机端消费资讯内容，短视频形式已经逼近图文，渗透率接近四分之三，再加上Vlog元年的风靡，用户和内容提供者的双向选择催生了短视频形式在公众号的第二春。
▲图源于企鹅智库《2019-2020内容产业趋势报告》

我们观察到，不少号开设了短视频栏目，其中Vlog成为他们最青睐的尝鲜形式。2019年，短视频的风从头吹到尾，懂得因势而变的微信及内容创业者们，致力于完成短视频在公众号平台“归化”。



6、条漫热

如果说，短视频是整个互联网行业的趋势，那2019年全面爆发的条漫则是公众号今年最大的惊喜 。年初“不会画出版社”的一篇《“别难过，我先走啦。”》仿佛打开了条漫在公众号的潘多拉宝盒，无数个新生条漫号如雨后春笋般冒出，原生的图文大号紧跟时髦，推出条漫内容。


2019条漫年，官媒的表现也很突出，人民日报、央视新闻、南方都市报等官方公众号媒体输出了不少优质的条漫内容，“人民日报”在国庆节当天发布的《这个年轻人，惊艳了全世界！》在看数突破10万+，成为今年当之无愧的top1条漫图文。


7、运营越来越重要
“内容为王”说了很久，但运营手段对一个号的作用也越来越大。

对于公众号来说，留言区、在看以及后台回复这些都是比较常规的运营，但对于已经开始商业化的号来说，今年把公众号用户沉淀到社群以及个人微信的案例还是挺多的。例如微果酱专访过的漫画大号“匡北北”，就是通过微信个人号运营自己的人设，增强用户粘性。

8、公众号交易市场的繁荣

其实从2016年开始公众号交易市场就已经初见规模，不过今年以来明显感觉到：卖号的越来越多，买号的也不少。选择卖号的，大多是因为不善运营，赚不到钱，选择套现离场；当然也有一些是因为公司转型，把重心了放到短视频或别的方面。买号的，大多是在已有的公众号商业版图上扩展新的类别，想要迅速累积粉丝，或者是给旧号补充新鲜血液。
 
这是正常现象，我有资金和资源，你有流量，相得益彰。

不知不觉，又来到了2019年的最后一天。尽管每一年都会有人说这是最难的一年，很高兴，我们即将开启2020年。前路不易，但我们依然不会放弃前行。

2020年1月1日（也就是明天），为了迎接新年的到来，微果酱创始人黄永轩也将发文谈谈自己对2019以及2020年公众号媒体的所感所想，届时欢迎关注。
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