张小龙**的微信短内容终于来了！

 
今天傍晚，微信内测“视频号”的消息一下子炸开了锅，开通成功后，微信发现页面下出现“视频号”一栏，入口就在“朋友圈”下方。（详见下方视频，来源：网易文处萄）
 

“视频号”到底是什么？如何开通？有哪些功能？行业内又是如何看待此事？
“视频号”是什么？怎么玩？
 
昨天晚上，微信正式开启短内容内测申请，有意向内测短内容的账号可以通过邮件发送申请，提供身份信息和账号影响力证明，微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否能获得内测资格。

 
发送邮件申请的第二天，不少账号便收到了“视频号”内测邀请，万众期待许久的“短内容”由此正式揭开“庐山真面目”。
 
据获得内测资格的业内人士介绍，收到邀请后扫描专属二维码，下载新版微信，再用下载好的新版微信扫描邀请二维码，申请开通视频号。
 
从截图上来看，微信给了“视频号”很好的入口位置，就在发现页面“朋友圈”的下方。据了解，一个个人微信号只能开通一个视频号，如果是企业或机构的话，可能需要备一个公用微信号。而且，开通视频号不一定需要一个微信公众号。
 
微信官方对视频号的介绍
我们为大家划了6个重点：

1. 视频号可以发9张图或者1分钟内视频。


2. 视频号是单列信息流，按照时间顺序呈现关注视频号的视频，0关注状态会呈现未关注的视频号内容。

 

3. 通过信息流里视频下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章。

 

4. 微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

 

5. 每个人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。

 

6. 视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信好友。

图源：公号「网易H5」

内容创作者怎么看？
“厉害了！”“非常期待！”在得知这一消息后，不少内容创作者都激动无比！
 
在“视觉志”创始人沙小皮看来，视频作为内容的最高级形态，用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。但是公众号并不能很好地承载短内容或短视频，更适合深度报道、图文漫画等形式。
 
据榜妹了解，过去一年，有些视频公众号没能赶上抖音、快手的红利期，做不好抖音、快手，生存空间略显艰难。此次微信视频号的上线，对于那些公号领域内的视频玩家，无疑是一大利好，甚至有同行直呼“这将是巨大风口”！

 
由于微信视频号和微信公众号的粉丝并不打通，相当于给了公众号一个单独的分发渠道，也能在一定程度上刺激创作者的积极性。某直播负责人表示，如果是对于公域流量补充的视频号，该功能可以比肩抖音和快手，特别是电商带货。
 
同时，文字类公号创作者将面临一定的冲击和转型压力。三表认为，入口太过显眼，新媒体人不得不考虑做视频，只会写作不会拍摄视频已经不够了。

在他看来，该功能依然是微信公众平台的基础设施完善，不过微信内嵌“抖音”后，“用完即走”越来越是个梦了。
 
也有不少同行表示担忧。毕导认为，如今视频类App已经将用户习惯培养起来，且评论、转发和互动体系都建立完毕。微信“视频号”出现后，大家点击看视频的动力可能不足，甚至可能会分化朋友圈时间。
 
在「小声比比」梓泉看来，这一功能相当于直接把抖音搬进来和公号竞争，可能会有大量B站、快手、抖音博主入驻，这也就意味着大家将要与李子柒、朱一旦等同台竞争。

 
针对这一功能，不少同行还提出了自己的疑问。比如“未来是否会加入直播形态”“是否通过算法推荐基础”“分享视频会分享到哪里”等。
 
但无论如何，新功能的推出对于内容创作者来说，都是令人振奋的消息。梓泉说，“只要微信这个产品能够保持活水源源不断，我们这些微信创业者就愿意和微信一起奔跑，怕的是微信自己不思进取” 。
 
也许在不久的将来，微信视频号会在抖音、快手统治的短视频江湖中，再撕开一道口子。
 
视频号会是一个人人可以创作的载体吗？
 
实际上，“短内容”的上线已经蓄力了一段时间。
 
在2020年微信公开课的视频演讲中，张小龙便预告了一波“短内容”即将上线的消息，一石激起千层浪，引得行业纷纷猜测“短内容”究竟是什么？会是什么样的形态？
 
昨天晚上开启的短内容内测申请，通过“开通后，可以更方便地分享视频和图片”侧面向大家剧透了短内容的形式，也印证了张小龙提到的“对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。”
 
为什么会上线短内容？张小龙也在视频演讲中给出了一些官方信息。

他提到公众平台曾经有两个“失误”，其中一点是“不小心将其做成了文章作为内容的载体，使得其他形式的短内容的形式没有呈现出来”，这个失误让微信“在短内容方面有一定的缺失”。张小龙因此表示微信要发力短内容，创造出“一个人人可以创作的载体”。

不过，新媒体人三表对此表达了顾虑，他认为短视频这种形式反而提升了创作门槛，从这个角度来看，视频号真的是“一个人人可以创作的载体”吗？


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作者 | 松露 小埋
编辑 | 张洁
特别鸣谢 | 网易文处萄老师


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