也许你该早点来，
在还没有掉进坑的时候…
这是运营大坑拆解的第1个公众号
▼
起名字的套路
MK的公众号起名是一个非常好的典范。
一个好的公众号名字应该达到4个标准：
1.好记：说一遍，用户就记住了
2.好传播：用户用口头传播比较自然
3.容易搜索：占据某些热门关键词
4.多平台兼容：名字统一，迁移方便
我们一点一点来看，首先看第一点，是否好记。下面是新榜上搜索「化妆」，收录进公众号500强的几个名字。
化妆师MK – 雷韵祺
做个会化妆的女人
教你学点化妆
教你学化妆
零基础学化妆护肤
教女人变漂亮
化妆很简单
现在闭上眼睛10秒钟，你能想起来几个名字？分别是哪几个？一天以后呢，一周以后呢？恐怕「教你学点化妆」和「教你学化妆」已经傻傻分不清了吧。
第二点，是否好传播。MK的名字无疑是很好记的，而且也是辨识度很高的，这点也决定了这个名字很好传播。
当然会有人说「雷韵祺」三个字有点复杂，不容易传播。而实际上用户在口头记忆和传播时都记得是「化妆师MK」，「雷韵祺」三个字不会增加传播难度，相反会增加辨识度。
第三点，是否容易搜索。这个很重要，对于一个没有任何资源的新号来说，一个有搜索量的名字就是最有价值的推广资源。
2015年，坤龙的「蒋勋美学粉丝团」每日搜索增长量为日均30，而同时另外一个号「职场实用心理学」每日搜索增长量达到日均300。
10倍，这就是一个好名字和坏名字的距离。
而「化妆师MK-雷韵祺」牢牢占据了「化妆」这一大类，现在甚至已经打上 化妆=MK 的标签，品牌定位非常实在。
这是微信上搜索「化妆」时，第一屏出现的公号。
MK容易搜索，且辨识度高。另外在这一屏的5个号中，打上红框的这句功能介绍，非常的抓眼，已经赢了其他几个号了。
第四点，多平台兼容。这一点也很重要，尤其是对于MK的意义，在下文会详细谈到。
要判断一个名字是否可以多平台兼容，很简单。上文出现了这么多号的名字，我现在就告诉你优酷上有一个和下列名单一模一样的自媒体频道，你敢确定和公众号是一家吗？
化妆师MK – 雷韵祺
做个会化妆的女人
教你学点化妆
教你学化妆
零基础学化妆护肤
教女人变漂亮
化妆很简单
化妆步骤
化妆宝典
教你零基础化妆
职业+昵称，是一个很好的起名模板。
标题的套路
MK的盈利除了撸广告费之外，重点在自己的电商。公号的内容主要是在解决用户在化妆上存在的问题和销售相关的产品。
我们下面来看一下她取标题的套路。
罗伯特·布莱(Robert W.Bly)在《文案创作完全手册》中提出了文案标题写作的4U公式：
1.Urgent 急迫感
2.Unique 独特性
3.Ultra-specific 明确具体
4.Useful 实际益处
其中第四点Useful指的是：好的标题会诉诸读者利益，给读者带来好处。
比如“想要5分钟化好妆？手残有这些就够了！”，就是给读者承诺：进来看完这篇文章，你就懂得如何5分钟化好妆了。
相应的就出现了一种很受大家喜爱的标题，就是“如何”式标题。
因为你给读者提供了利益，自然会受到读者的喜爱。但正是由于屡试不爽，大家都在烂用“如何”式标题。
所以你想要玩的出彩，就得多用点心思，在“如何”和“利益”两点上动心思。
MK的很多标题，并没有用到“如何”两个字，但本质上确是“如何”式标题：
神仙水，小棕瓶，小黑瓶，怎么买最便宜！
今年秋天最火的穿衣法，时髦又不low！
双眼皮不用割可以画出来？
爱丽小屋全新系列又双叒叕来抢钱啦！
想要5分钟化好妆？手残有这些就够了！
怎样在3分钟内弄干头发？唇膏形状竟能看透你内心！
……
视频图文的套路
MK的内容中，分为图文和视频两大部分，其中视频内容占据了非常重要的一部分。
图文的选题大概有4个方向：学化妆 | 聊护肤 | 淘妆品 | 私房话
视频的分类为：粉星化妆班 | 粉星情报局 | 粉星榜 | 化妆师MK
视频分类对应图文的四类内容。
图文每天一更，一次4条内容，视频至少2天一更，每次1-3条不止。这个生产力还是非常惊人的，工作量也是非常大的。
所以MK有一种常见的文章格式，是在图文里插入视频，然后把视频重点做成图文版放在下面，一次性生产两个内容：
引言
视频
图文版：图片+文字解说
还很温馨的加上了：有WIFI看个视频版，没WIFI看个图文版。
如果有同学的内容包含很多视频，不妨学一下MK的这个套路，在图文中插入视频，下面再加上视频的图文版。一篇内容就成型了。
拍摄条件不如MK的同学也不要灰心，下面是她们拍摄的第一条视频，看完你还会没有信心吗。
视频流量的套路
微信公众号的文章再怎么刷屏，也只是在微信自己的生态体系内部，即使通过其他几个常用平台引流，也常受到种种限制。
而MK将重心放在视频上，则牢牢把握住了视频的流量入口，相比于传统的用今日头条、简书、一点资讯等等引流，把握视频流量入口，算是拓宽了一个量级。
我们讲MK的名字时，谈到一个好的名字应该是多平台兼容的，这点对MK非常的重要，这个时候就显现出来了。在各大视频网站上，都有很多化妆类的内容，但MK的辨识度，始终很高。
我们看一下MK的视频在几个比较大的视频网站中的播放数据。
微信公众号内的点播计算在腾讯视频里，其余的都是在其他视频平台的流量。这些流量加起来是非常可观的。
做视频内容的公众号同学，不妨也下去梳理一下MK的视频流量渠道，看看同类之间的竞争如何。
总结
本文拆解了「化妆师MK-雷韵祺」的4个套路，希望能对你有所启发。
-
一个好名字的标准：好记、好传播、容易搜索、多平台兼容
-
“如何”式标题是一种非常实用的标题形式，要学会变着法用
-
可以将视频分解成图片作为图文，做视频内容的同学可以参考
-
视频分发带来的流量，非常的可观
作者：
坤龙，90后新媒体老司机！文化公司创始人，在行人气行家，先后参与运营50个公众号，2017：为你详解100个大号的运营套路和运营大坑！
Toto船长，大学生。公众号\”Toto船长\”作者，带给你100本好书的精华笔记和思维导图。
本文为原创，如需转载请后台留言：\”转载\”。
在还没有掉进坑的时候…
微信搜索：运营大坑
长按二维码关注
评论(0)