今天大家都在聊淘抖快的厮杀，红拼B的窥觊，但仿佛大家都忘了，全中国最大的公开社交平台，日活超过2.4亿，一手新闻、八方舆论、热搜标配、追星必备的微博，其实是最早涉足「内容电商」的平台。
那是个张一鸣还在敲代码，宿华还在的谷歌工作的年代，微博就已经有张大奕雪梨开始发微博卖东西了。
所谓爸爸的爸爸叫爷爷，在孙子辈们抱着短视频+直播电商一路狂奔的时候，微博就像少林寺扫地僧，笑笑不说话，闷声发财。
微博至今也依然是淘宝店主们的主战场
微博做电商这件事，不是成功概率的问题，而是成仁的问题。
从图文到短视频再到直播，微博一直都不做C位，明明是个前浪，偏偏喜欢躲起来当后浪。
微博的逻辑是：谁都有一时风光，活得长才是真的浪。
为什么我对微博有信心，因为它有三不缺▼
01、微博不缺流量
刚转型做主播的著名经纪人杨天真，曾经问过我一个问题：为什么你们这些做电商的天天喊缺流量？做艺人的，最不缺的就是流量。这话气得我多吃了好几个包子。
她说的流量，就是社交信息的圣碑：微博热搜。看见这两个字，我们这些KOC瞬间跪地变成嘤嘤怪。
微博热搜榜暂停1周，让多少人无处吃瓜…
在微博搞事情，由于有个中心热点广场，很容易聚焦，形成大喇叭效应，一个小时的热搜可以覆盖大江南北一线到十八线用户，传播速度之快，影响力之广简直令人发指。
流量是什么？砸在一个人身上才叫流量，雨露均沾那是流氓。
02、微博不缺明星
这几年明星也挺惨的，被各种网络平台拉出来到处遛，这里开个号那里开个店，内容基本一年四更，春夏秋冬各一篇，店铺里连个自拍照都不放。
而唯一一个能坚持更下去、保持活跃，还能跟粉丝摸爬滚打，变成明星官媒、经纪人演讲台，评估明星商业价值的，就只剩下了微博。
刚从婧出来就马上开始营业+商业两手抓的妹妹们
►微博是明星的狗仔+小助理+经纪人+广告牌+粉丝客服中心，明星身价=发博数量+互动量+粉丝数+上热搜次数+弹窗开屏。
►微博是明星被气得吃速效救心丸，使劲儿摔锅摔碗都不能放弃的，有不识相的用微博搞个大新闻，然后删博退圈，没想到就真的没有然后了，比如舒淇。
不发微博的明星只有两种，一种叫张学友刘德华，另一种叫过气明星。
03、微博不缺品牌
早在2013年，品牌就把营销主阵地放在微博，PR公司都知道：转评赞不过万，结尾款很麻烦。
7年过去了，看看每天开屏，你基本上知道有多少家企业今天又在组局打麻将了，谁家又签了大明星了，哪个平台又搞个薅羊毛购物节了。
对品牌来讲，微信影响力有限，做做微商分销还行，要是做用户互动，或者同步消息，还是微博来得爽。当年我把微博比作报纸，微信比作杂志，一个擅长搞个大新闻，一个擅长讲个长故事。
2014年微博曾经遭遇过品牌大撤退转战微信，但几年过去之后，大家发现，企业做自媒体网红是个伪命题，所以又回到微博坚持日更了，搞活动嘛，起码明星能直接转发官微。
张沫凡从海外做代购起家，创立了自己的美沫艾莫尔，2014年的时候，张沫凡已经是个图文+短视频+直播的三体网红了。
而到了2019年，张沫凡在天猫金妆奖上遇到了薇娅。本来她的初衷，是想让薇娅帮忙卖卖美沫艾莫尔的产品，薇娅一脸黑人问号：你不就是个大网红吗，自己卖就很好了啊。
张沫凡一拍大腿，对啊，怎么忘了我还有1200万粉丝呢！
在微博和淘宝直播打通双开的时代，张沫凡踩到了风口上：直播单场，就冲到了3000多万，数字打消了她的各种疑惑。同时也解答了很多从李佳琦开始的假设，这是跨平台圈粉的成功途径，这是复制头部主播的秘籍。
所以说，张沫凡的直播之路，隐藏着主播破圈的秘籍。
01 | 不同app，同一批粉丝
微博微信的双雄时代，KOL们划界自营，大家都只拥有单一app的粉丝。比如回忆专用小马甲是微博顶流，但他的微信号影响力并没有那么广。同理，小红书的在P图，B站的发弹幕，问题少年都上知乎，井水不犯河水，跨界容易劈了腿。
彻底出圈的OMG，让李佳琦在各个平台都聚集了大量的粉丝
02 | 直播宠粉，从选品开始 03 | 直播预热，长线种草
粉丝集体围观砍价现场
04 | 明星+热搜
开屏+热搜，全面吸引眼球
05 | 生活日杂，长情陪伴
零碎的日常分享，让粉丝感觉更亲近
总结
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