微信“点赞”回来了，“在看”还好吗？| 中国微信500强月报（2020.06）

2020年6月，500强整体发布10.2万篇内容，共计收获35.3亿次阅读数，3983万在看数。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布53.5次，每次发布204.6篇，每篇约能收获44942.9次阅读（环比增加1.3%）和653.9次点赞（环比下降0.3%），平均每88.7次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数自3月以来已连续下降四个月，本月降幅为0.3%，下降趋势较上月有明显减缓。平均单篇阅读数较上月有所回升，环比增幅1.3%。

本月升幅榜十强，体娱类账号势头减弱占据2席，财富类账号同样占据2席。

体娱类账号“狗与爱的世界”主写宠物相关文章，内容有料，从标题到文风到内容都深入人心，赢得广大读者喜爱，本月蹿升1260名至第137名，拔得升幅榜头筹，该账号在4月27日进行注册，又于5月9日进行账号迁移更名。

文化类账号“萝严肃”较上月进步529名，位居升幅榜第二，阔别6个月后重回500强。

升幅榜top10中，体娱类账号“爱折腾的壹休”为500强新面孔。

本月指标冠军未发生换员，依旧为5月老面孔。

“中国搜索”以总发布294次，日均发布9.8次的推文体量，蝉联发布次数榜榜首。

“杭州交通918”总发布1917篇，总阅读数5807万，以绝对优势保持发布篇数及总阅读数第一。

在看榜前三均未发生换员，依次为“洞见”在看数205万，“占豪”在看数131万，“冯站长之家”在看数123万。

“券商中国”原创282篇，原创产出相比上月的291篇有所下降，依旧稳坐原创篇数榜冠军宝座。“FLIGHTCLUB中文站”以211篇原创取代“玩车教授”，收获季军。

本月全“100000+”阵营依旧为5席，有一位换员，为“研报社”取代”有趣青年”，“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”为5月老面孔。

原创十强门槛为84.6%，较5月上升1.9个百分点。

6月500强整体原创比例为20.1%，平均每100篇内容约有20篇声明原创，与上月相比有所增长。

时尚类账号“海报时尚”本月依旧保持100%全原创，发布150篇原创内容，连续5个月位居原创比例榜首。体娱类账号席位未发生减员，依然保持着top10中占有5席的稳固地位。

本月共有472个500强账号在32068篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加8个，图文使用比例保持不变。

本月出现2个新晋站点。一个为第一财经官网，“第一财经”和“第一财经资讯”总计发布387篇内容引导至该页面；另一个为伙伴云制作的湖北经视朋友圈页面，账号“湖北财经”在484篇的阅读原文处添加该站点。

引导至微信内容的比例本月保持小幅度的增长，增幅0.1%。

本月的在看比例榜前四名均未发生换员。冠军“研报社”在看阅读比为24.6%，较上月有所下降，季军“黄金看金融”和亚军“冯站长之家”在看比分别为14.7%和11.3%，相较上月都有明显的下滑。

体娱账号“迷你世界粉丝阵地”和情感类账号“黎兜兜”分别取代文化类账号“占豪”和创业类账号“tayirjan”进入前十。

6月仅有1篇在看10万+内容，较上月减少1篇，在看10万+内容篇数持续三月下降。

“洞见”6月24日晚9点发布的原创内容《看到维密破产，终于理解了朋友圈微商》，以创业者身份，诉说一路来的艰辛与不易，鼓励读者不要放弃，一切的一切都会好起来，用真情实意吸引读者，收获十万加在看，获得在看榜第一。

“占豪”本月在看数top20内容中上榜6篇。占豪上榜内容均为国际关系相关，其中5篇内容涉及中美关系，1篇涉及中印关系。

5月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有3个类别冠军发生换员，分别是职场类“爱折腾的壹休”取代“Police”，乐活类“同道大叔”取代“英国那些事儿” ，文摘类“爱的家园”取代“嗨团团购每日团品”。

新榜统计到，“点赞”功能回归后的3天内（6/29-7/1），谈及该功能的内容共834篇，累计收获4031640次阅读，产生5篇10万+，其中，功能上线的第二天话题达到热议高峰，共有312篇内容提及该功能，贡献2篇10万+。

为研究用户对该功能的评论情况，新榜抽样了上述内容中阅读数top100的内容，回采其1885条评论，发现这些评论中包含“点赞”的共277条，占比14%，对比当初“好看”功能推出时的7%高了一倍（数据援引自2019年3月的新榜数洞），进一步对这些评论进行情感分析发现，76%的评论都持积极态度，直呼“点赞终于回来了”、“想赞同不用怕被别人看见了”等，由此可见，对于明白相关功能含义的用户来说，“点赞”或许是一个更为舒适的情感认同和态度表达的安全出口。

点赞功能回归后的使用情况如何呢？新榜监测到在2020年6月26日-2020年7月1日期间，共发布了3399867篇内容，累计获得3158164910次阅读，19436043个赞，平均单篇内容收获5.7个点赞，平均每162个阅读收获1个点赞；剔除1916098篇点赞数为0的内容后对点赞数分布进行统计发现，98.5%的内容获得的点赞在100以下，点赞数大于5万的内容仅有2篇，目前看来，“点赞”回归短短几天内的使用度尚还不高。

观察统计区间点赞数TOP10的内容发现，时事类账号发布的内容占比最多，为8篇，其中，获赞最多的内容是“人民日报”在7月1日发布的《这是今天香港的样子》，为一条视频内容，讲述了金紫荆广场举行升旗仪式，中华人民共和国国旗和香港特别行政区区旗冉冉升起，唤起用户爱国情怀，发文1天收获10万+点赞；“央视新闻”针对此次“点赞”功能回归发布的《老铁，小编求点赞！》回顾了“点赞”改版历程，并在文末引导用户尝鲜“点赞”，发文1天收获27709个点赞，排名第9。

此次“点赞”功能的回归，是否会对一直饱受争议的“在看”功能使用情况造成影响呢？新榜统计“点赞”功能回归前后三日（6/26-7/1）全样本发布内容的日均在看数走势发现，以“点赞”功能回归当日为拐点，日均在看数呈明显的下降趋势，整体平均在看数由10.7下降至9.2，或可说明，“点赞”的回归缓解了“在看”带来的互动压力，在仅仅只需要“赞同”的情况下，用户点击具有推荐含义的“在看”动力随之减小，“点赞”对“在看”有一定程度的分流。

整体来看，在看功能的使用度高于点赞，这究竟是意味着用户已经习惯于用右下角的“在看”按钮表达认同，尚不清楚在看和点赞的差异？还是集肯定和推荐功能于一身的“在看”真的更为实用呢？目前尚不能得出明显定论。