前言：
本文分的论题是“游戏网赚产品还有未来吗？”
为什么游戏网赚产品层出不穷？开发商为何前赴后继地奔向这个赛道？这个市场很有前景吗？
本文用下面四部分来浅谈一下：
1. 什么是游戏网赚产品
2. 为什么要做游戏网赚产品
3. 游戏网赚产品现状如何
4. 游戏网赚产品还有未来吗
感兴趣的话请继续往后看吧。
一、什么是游戏网赚产品？
这就要先从什么是网赚产品追溯起来了。
网赚产品：平台通过现金、手机或其他实质性的奖励来鼓励用户看广告及相关行为（点击、下载、登录），根据广告的效果向广告主收费。主要盈利模式：利润=广告收益-提现成本-买量成本（没有包含开发成本、运营成本等其他成本）。
网赚产品的演变：
总结一下网赚产品的共性：特定的功能+现金激励体系，核心是“现金激励体系”，本质是“赚取流量差价”。
游戏网赚产品，这里的特定用途的功能就是：休闲小游戏。如上面提到的阳光养猪场，就是一款模拟养猪的合成类休闲小游戏，用户通过合成升级、完成任务等获得虚拟货币“猪币”，“猪币”积累到一定金额可以兑换人民币，提现到微信。
二、为什么要开发游戏网赚产品？
因为产品的投入产出比高（高ROI）
以阳光养猪场为例进行说明。
产品逻辑简单，开发成本低
产品一般有两类虚拟货币体系，猪币体系：可以兑换现金，汇率一般是10000猪币兑换1元，属于网赚体系。福气值体系：用来买猪升级获得更多赚猪币的机会，属于游戏体系。
玩法：简单拖拽2只相同的猪升级新猪可得猪币，合成同时会出爆出猪币或福气值，其他场景也可以获得猪币和福气值，如打工功能是在确认打工场景后，一段时间后可以获得奖励，时间越长等级越高，获得的奖励越多。
逻辑非常简单，基本不需要什么复杂产品设计，只要跟虚拟货币体系建立好相关性，控制好奖励数值即可。
一款简单的合成类游戏网赚产品，不足10人的小团队1个月即可达到上线买量的程度。上线程度：功能可操作，产品较稳定，防刷逻辑到位。相比其他游戏产品的开发而言，游戏网赚产品不需要多么精良的制作和设计，达到可用状态即可上线运转起来，开发成本可以说是极低的。
产品玩法简单，质量不够精良，投放市场后有吸引力？
游戏属性与网赚特质相辅相成
游戏互动性强
相对于其他网赚产品而言，小游戏本身就具有较强的互动性，用户对游戏拥有绝对的掌控权，自己的猪场想怎么建设怎么建设，这种互动性让用户在短期内获得快乐，让产品获得较高的留存。
网赚吸引力足
网赚体系天生对下沉市场的用户具有很强的吸引力，趣头条在早几年就已经验证了这个事实。在小游戏中加上赚钱体系进行买量，即可吸引来一大批下沉用户，他们数量庞大，对赚钱系统的忠诚度较高。
较高的留存+较忠诚的用户，获得较高的变现空间，如何变现？
广告类型更丰富，场景更灵活
广告齐上阵，变现效果立竿见影。
相对于其他休闲小游戏产品，游戏网赚产品更置界的插入各种类型的广告，将广告的场景与赚钱体系关联起来，培养用户看“看广告可以赚钱的”的潜意识和思维习惯。
广告类型包括：开屏广告、原生广告、激励视频广告、全屏视频广告、banner广告以及Express广告。
例如：升级奖励弹窗给用户奖励猪币时，奖励弹窗下面可加一个原生广告，看激励视频广告可以获得双倍猪币。
抽奖页底部加一个banner广告，抽奖次数用完了，可以通过看激励视频获得更多抽取猪币的机会。
小结：游戏网赚产品拥有开发低成本、较高粘性以及广告多样性等特质，是一个能够快速变现的高ROI产品。逐利本能让开发商们纷纷下海收割流量，仅半年时间，蓝海变成了红海。
三、游戏网赚产品的现状如何
1. 市场竞争激烈，同质化严重
低开发成本+简单的玩法=没有壁垒。这一下子市场即热闹起来了，各类游戏网赚产品批量涌入市场，互相厮杀，抢夺同一批流量，一场零和博弈。
A产品刚想出来一个抽手机投放到市场上，B、C、D产品立马跟上，大家你抄我我抄你，齐头并进，很快将整个市场洗了个干净。半年时间蓝海市场变红海市场，让人不禁感慨这短的惊人的生命周期。早期入场的开发商还能尝到蓝海红利，稍微慢一点的就只能在红海里面游个寂寞。
2. 套路被揭穿，广告利润缩水
网赚产品盈利模式：利润=广告收益-买量成本-提现支出。
要想获得高利润，需要从3个方面着手：提高广告收益、降低买量成本和限制提现支出。
提高广告收益
广告收益主要有3个影响因素：留存用户、广告频次和eCPM
（1） 留存用户
指的是能持续创造广告价值的用户，他们具有一定的忠诚度，属于产品的核心用户。
同质化严重的环境，用户的替换成本极低，这个游戏玩腻了或钱赚的不够多，立马换一个，忠诚度随时间严重衰减，大不如前。
（2）广告频次
指用户在APP内能触发的广告场景。开发商可以通过产品手段，鼓励用户产生更多有效的观看、点击和下载。
市场竞争现在太激烈了，用户对广告的容忍度逐渐降低，一味增加广告密度，无疑会加剧用户流失，得不偿失。
（3）eCPM
指的是广告主支付给投放开发商的广告费，按照每千次展示计算广告收入。
网赚产品本身吸引来的大多数都是下沉用户，大多数广告主对这类用户的质量抱有怀疑的，因此很难给出较高的eCPM，游戏网赚产品的eCPM其实不算高。
降低买量成本
在买量市场，质量越高的用户价格也就越贵。在游戏网赚产品刚刚兴起的时候，买高质量的用户其实还是赚的，但是现在收益缩水，开发商已经负担不起高质量用户的成本了，只能削减买量的预算。
网赚产品的日活现在基本都是靠新增用户堆出来的，所以买量不能停，只能从降低买量用户数和压低单个用户价格入手，控制亏损。
限制提现支出
对用户而言，网赚产品用户的目标就是提现；对开发商来说，盈利的关键就是控制提现。这是双方的一场博弈。
开发商希望支出的每笔钱都能利润最大化，即用户贡献的价值M要远远大于提现金额。因此设置了各式各样的提现条件，如：到达20级才可以提现1元，连续签到3天才可以提现1元，邀请3名新用户才可以提现1元等。而这些提现条件只有当用户金币到达提现金额时才会出现提示，甚至是完成一个限制条件还有下一个。这些套路已经逐渐被用户摸清，用户的忠诚度因此以降再降，表现在同等价格的用户流失越来越快了。
3. 行业监管变严，游戏版号难拿
2020年2月以来，穿山甲联盟发布了一则说明，平台上运行的游戏类App除了提供软著外，还需提供版号、ISP、备案或审批文件等资质材料，开始加大对游戏APP的监管，给所有游戏产品提了一个醒。目前头部的游戏网赚产品的主要投放渠道就是头条系，包括穿山甲联盟，巨量引擎等，因为腾讯已经加大了对游戏网赚产品的监管。因此对想要继续做游戏网赚产品的开发商来说，必须要去申请一个游戏版号了。
目前国内版号发放数量逐渐减少，申请时间周期长，成功概率有限。
截至2020年7月12日，国家新闻出版署今年总计发放639款国产游戏版号以及27款进口游戏版号。6月共发放版号55个，7月第一批版号共发放56 个，包括51款手游、3款客户端游戏及1款网页游戏，均为国产游戏版号。
整体来看，游戏网赚产品市场竞争激烈，蓝海变红海；目前的玩法将很难提升收益；网赚套路逐渐被人所熟知后，买量成本很难做到准求性价比，广告投放市场也开始对游戏产品的资质进行审查和监督。
现有的游戏网赚产品模式，无疑是正在走向衰退期。
四、游戏网赚类产品还有未来吗？
以现在的情况来看，单纯的游戏网赚产品是没有未来的。如果想要突破，必须改变思路，重新出发，还有点可能性。
1. 游戏创意是核心，网赚只是辅助
从构思小游戏的创意点切入，积累竞争优势，筑建壁垒。精品化游戏，给用户一点爽点。用户可以是因网赚噱头而来，但是必须为游戏内容而留下，培养用户游戏习惯。
网赚模式只能锦上添花，不能雪中送碳。
2. 社交裂变做好，降低获客成本
社交裂变是一个老生常谈的事情，用户对此也早已见怪不怪了，但是真的要想要借此获得有价值的目标用户不容易。不是把邀请做成提现的限制条件，要建立逐步引导和环环筛选机制，只要用户邀请来的用户是有效的目标用户，这部分获客的预算完全可以奖励给用户。
3. 套路终会被识破，少套路多用心
用户想要赚钱的欲望一直都在，只是虚假粗暴的让利噱头让其吸引力下降了，用户对赚钱体系的落地要求更高。未来少点套路，多用点心，建立真正的双赢机制。
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