| 疫情后视频用户数小幅回落后稳定，时长保持增长趋势


国内新冠疫情随着2020年上半年的完结逐渐消减，越来越多的民众开始了正常的工作学习生活，以视频为代表的线上娱乐活动也从疫情带来的高峰缓慢回落，根据易观千帆数据，2020年6月国内移动视频领域活跃用户规模为9.99亿人。同时内容产业上游的复工复产也使得优质视频内容供给更加活跃，2020年6月视频用户使用时长达到672.15亿小时，相比年初增长显著。



具体到各个细分行业来看，综合视频与短视频仍然是两大领航移动端视频行业，综合视频以9.73亿月度活跃用户规模占据首位，而短视频综合平台则以4.30亿日均活跃用户规模排名第一。预计未来随着5G基础设施的民用落地以及短视频内容生态的持续丰富，综合视频与短视频综合平台在月度活跃用户规模上将持平，而在日均活跃用户规模上短视频综合平台还将继续拉开与综合视频的差距。

| 综合视频行业6月榜单：爱奇艺、腾讯视频领航，芒果TV涨幅明显


在综合视频榜单中，爱奇艺、腾讯视频分别以62440.98万和53030.19万人占据榜单第一、二位，优酷视频、芒果TV、哔哩哔哩分别以37079.07万、13208.12万、12446.33万人占据第三、四、五位。6月份，综合视频行业头部平台在内容供给方面更加积极，向市场释放了大量自制出品的优质影视综内容，以应对逐渐复苏的娱乐内容需求。

内容为王之下的综合视频行业近期呈现出两方面的特征：网剧短剧集化，在广电总局倡导电视剧集数量“控水”与行业收缩带来的市场背景下，2020年以来《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》、《我才不要和你做朋友呢》、《龙岭迷窟》、《十日游戏》、《我是余欢水》、《奈何boss要娶我2》等20集左右的短剧集以主创成熟、题材新颖、内容精悍等不同的特点收获用户口碑，并依靠会员抢先看、超前点播等方式打开会员收益；网综真人秀创新，6月份网综在真人选秀、情感观察类两大类基础上细分创新拓展，《乘风破浪的姐姐》将选秀选手从年轻练习生转向“三十而骊”的姐姐们，带来新时代女性价值观的社会讨论；《炙热的我们》邀请不同音乐风格类型团体的同台竞演比拼，为受众和偶像团体两端提供了一个在国内偶像音乐产业链中稀缺的打歌竞演舞台；爱奇艺连续推出的《我要这样生活》《喜欢你我也是》第二季和《未知的餐桌》等多档生活方式类综艺展现了从世外桃源到城市万家灯火的多样生活方式。

| 短视频行业6月榜单：微视涨幅明显，短视频激战年中电商月


在短视频榜单中，抖音短视频、快手分别以61333.94万人和46678.17万人分列前二位，增幅较为突出的是秘乐短视频和微视，其中微视活跃用户规模增至7610.4万人，环比增速达到16.37%。

众多节点事件带来了微视本次用户量显著增长，在全新上线7.0.0版本之外，在内容方面继续强化“短视频+直播”布局，尤其在直播内容方面，内容直播与电商直播成为微视两大运营重点。在内容直播方面，“火箭少女101告别典礼”在微视播出体现了腾讯娱乐生态优势，而作为芒果TV《乘风破浪的姐姐》行业赞助，微视推出直播栏目《姐姐驾到》邀请各位姐姐陆续开播。在电商直播方面，直播带货的年中大促也促成了微视与苏宁、京东等电商平台的积极合作，同时微视还推出了“618热爱趴”、“618宠粉直播夜”、“超级品牌日”等多主题直播带货节目。

不仅是微视，其他头部短视频平台更也在6月突出强化平台内容+电商的基础能力，激战年中电商月。抖音在上游内容方面与芒果TV《乘风破浪的姐姐》展开IP合作，在后端供应链与苏宁易购达成深度合作，而在平台自身通过成立专门的电商一级部门、上线“抖店”专业卖家管理工具与专场“企业直播月”都更积极的夯实了针对卖家的基础服务能力。快手在创新性的推出“616品质购物节”基础上，与去哪儿在垂直旅游电商业务上达成合作拓展电商业态类型，并通过商店等级体系、快手短视频生态联盟等更细化的解决直播电商后端供应链与技术支持问题，进一步的完善平台电商生态闭环，而电商总部的设立则彰显了电商业务对于快手的战略意义。

2020年6月主要短视频平台电商领域动态


来源：易观分析 2020
 
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