周杰伦快手首次直播，下一步会带货么？

7月26日晚，周杰伦在快手完成了中文社交平台的第一次直播亮相。#周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#、#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#登上热搜。他不仅是青春收割机，也是行走的流量富矿。

火星与地球，周杰伦与快手

与周杰伦独家合作的这个消息，快手在6月1日就已经官宣，本次直播的大动作酝酿蓄势了将近两个月。

周杰伦这个名字的流量效果无需赘言，直播当晚快手官方就给出了一份【战报】：在线观看人数突破6800万，最高同时在线认识610万，互动总量3.8亿，预约直播总人数1670万，快手热度6121万。周杰伦早在今年6月1日正式官宣入驻快手，并在快手上发布了多支视频动态，也发布了新歌《mojito》的独家预热。

要知道，从成名开始，在过去的近二十年，周杰伦没有自己的中文社交媒体账号。周杰伦本身就是一个强大的流量窗口，没有一个80后、90后的青春逃得过周杰伦这个名字。作为娱乐圈少有的稀缺资源，与之合作极具商业价值。

但我们之前都没想到，周杰伦最后会选择快手。快手更接地气，也逐渐想要摆脱土味视频的刻板印象。周董也并不排斥与粉丝更多互动的机会。快手最早与周杰伦的互动是在2020年3月快手官方冠名的周杰伦的真人秀节目《周游记》，透过合作彼此了解，之后的合作也就水到渠成了。

周杰伦的快手ID叫“周同学”，显然他真诚起来还是那个稚气未脱的大男孩。-这次周杰伦快手的直播一共两个小时，以魔术为主，硬币魔术开场，大变“粉红mojito”。粉丝疯狂评论表白，明星兄弟团也狂刷礼物撑牌面。据说下一次直播会以演唱会形式。此外也少不了互动环节，周董实力宠粉，送出了不少特定礼物。

周杰伦和快手，两个不同次元的名字，合作起来发生了奇妙的化学反应。好似火星撞地球一般，双方收获的不仅是一时的流量，更是长久的声量。

下一步，周董会带货么？

这次快手发起的“宇宙杰迷团聚夜”，促成了周杰伦在国内的明星首秀，进一步完善了快手的明星生态。此次直播是周杰伦入驻快手后的第一个大动作，也可以看做是一次小的试水。

毕竟，平台与明星的脾性要能契合，否则会产生水土不服的反应。本次超过半亿的人数观看也给出了一个证明，粉丝买账，平台获得大型曝光，天王和快手挺合适。

2020年似乎一切都在重构，我们听到了太多明星下场直播带货的新闻。刘涛带动聚划算，陈赫搅局抖音，汪峰京东直播首秀，罗永浩n次创业入驻抖音直播，外加各种流量明星逢场客串，早已见怪不怪。场景的变革驱使明星不得不往流量多处走。

周杰伦本次入驻快手，除了动态，直播，新歌首秀，如果还是想有更进一步的转化尝试，大家应该都知道是什么了。

对，直播带货。但以周杰伦的性格，恐怕不会转型专业的直播主播，但也非常有可能会在其他直播间客串。估计周董在一旁仅仅是坐着，直播间观众可能就忍不住疯狂下单表白了。流量会带来生意，尤其是周杰伦这种稀缺优质，而又持续顶流的流量。

听到周杰伦快手直播首秀的消息时，我就打了一个大大的问号：下一步，周董会参与直播带货么？

直播后，看着数据我有点恍神：礼物排行榜，榜一时大漂亮近700万，榜二陈先生500万，榜三蛋蛋小朋友300万，榜四爱美食的猫妹妹270万。榜一、榜二、榜四都是辛选电商团队的成员。

你可以没听说过快手上的任何网红，但辛有志一定要知道，快手的带货一哥，在2019年他一个人全年的带货GMV达到了133亿。他的团队辛选电商在快手的直播生态也是影响力巨大。本次辛选团队在周杰伦直播中的疯狂刷礼物，也是一种团队实力的外显。周董直播没有感谢刷礼物的习惯，因而这次辛选团队的粉丝数量并没有特别显著的增长，但已然构成了双方互利的格局。

直播电商现在的局势是“淘抖快”三家跑马圈地，拼多多草根，京东佛系。快手与淘宝直播共同的问题是头部流量巨大，但中腰部流量**。辛有志团队为快手贡献了巨大流量，完全是一家独大的局面。这是任何平台都不希望长久看到的，所以快手下一步是否有扶持新主播，更深一步推进明星的带货效应，看起来势在必行。

我们说回周杰伦。周董本身是不排斥带货的，但照他的性格可能不会自己直接吆喝。26号当晚的直播，周杰伦变魔术环节中有一款粉红色的mojito，这款酒，全网只有JayCn有售卖。毕竟带货也是个人影响力的体现，没有人会排斥带货，只不过看方式方法罢了。

笔者的猜想是，快手团队在与周杰伦的合作中一定会尽可能的实现双方更深层次的商务合作。所以未来可能会推出在电商领域的合作，但方式有别，可能是直播间客串，也有可能是扶持周杰伦杰威尔公司旗下开设直播工作室，以周杰伦的个人背书支撑引流。情况多样，未来充满各种可能，让我们静静期待。

转化，是一个永恒的问题

为爱发电的故事在现在这个时代，已经和好的流量一样稀缺。和周杰伦的独家合作给了快手很多底气。在增量见顶、拉新受困的当下，周杰伦的直播使快手收获了很多突破圈层的新用户。有很多用户是专门为了看周杰伦的直播首秀才下载快手。对快手的使用体验是“和抖音是有些不一样，但是挺接地气的”。