简介：2019年中国出生人口数量1465万，同比下跌3.8%，生育水平仍然保持低位，但由于养育观念的不断迭代以及消费升级，在居民家庭消费中，婴童的相关支出仍在逐渐增加。2019年中国母婴产业规模达2.86万亿，同比上涨3.4%，产业规模继续扩大。2020年初，由于疫情危机的突袭，线下母婴消费、亲子消费等相关产业受到影响，预计母婴整体产业规模将出现首次下滑，略微下跌。
 
此外，2019年至今，中国互联网母婴市场发展呈现四大特点。第一，母婴产业加速整合，全场景获客及产业拓展成为发展核心诉求。第二，渠道去中心化趋势明显，进一步考验母婴品牌全场景获客能力。第三，母婴产业边界也在不断拓展，向外赋能，形成新母婴生态布局。第四，母婴产业智能化升级，数据逐渐成为各母婴平台生态构建基础。
 
易观分析认为，母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群。近年来，母婴产业逐步延伸入家庭消费，并且随着育儿观念及标准的升级，母婴行业边界也在不断拓展，向外赋能，形成新母婴生态布局。因此，中国互联网母婴行业还将有着较大的发展潜力，疫情危机之后，行业规模也将得以快速恢复。
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