在一条7分多钟的视频里，papitube签约博主、知名美食大V“滇西小哥”蹲**，接过野生象的粪便，扒拉开，还闻了闻……

当然，这并不是为了展现某种“恶趣味”，这是为了根据气味、成分推测大象的进食情况，向受众更真切、形象地科普野生象知识。

 

这条视频来自今年腾讯99公益直播《为明天》的一个专辑单元。截至发稿，系列视频获得腾讯视频1975.3万次播放。

 

你可能不知道，在云南野生象仅剩300多头。这个拥有国内外1700万粉丝的云南妹子，通过实地探访野象栖息地的方式，试图深入了解当地政府和公益组织如何实现人类与象的和谐共存，并且引导大家关注这一濒危物种。

公益并不孤独，类似“滇西小哥”这样利用自身影响力赋能公益的新媒体人、机构和平台还很多。
 
近年来，蓬勃发展的新媒体不仅展现了动辄亿万的商业“钞能力”，也带来了公益项目的“益起飞”：
从2014年冰桶挑战，到网络种树、捐步数，再到2017年腾讯公益“1元画廊”，今年席卷全网的扶贫直播带货，刷爆朋友圈的公益案例频出。
 
对新媒体人而言，做公益到底意味着什么？从入门到高阶，不同类型的新媒体人如何参与到公益事业？公益道路上又有哪些 “拦路虎”？咱不妨简单聊聊。
（文末有彩蛋）
 
既是捐助者，又是受益人
做公益对新媒体人来说有何价值？
 
papitube签约博主@熊达达-曾在B站视频《干货 |支教旅行是一种怎样的体验？》里说：
 
“这样的经历，会让你获得一笔巨大的精神财富，不管你现在是孤独、迷茫还是颓废，一次短期的支教旅行都会改善你当下的心态。”
 
在山区支教的经历中，他自称被孩子们治愈了，同时结识了非洲的企业家、电竞解说员、公益创业者等来自不同行业、不同经历的朋友。

在做公益的过程中，新媒体人通过扶助弱势群体、提倡大众关注来承担社会责任，同时也获得自我成长和价值实现，这本质是一场双向馈赠。
“公益对于社会来说才是有价值的。每个人挣到的财富，都不是他自己的，而是社会放在他这里保管的。做公益的时候你是非常能感受到自己活着的价值。”知名情感自媒体人末那大叔如是说。
 
很多同行应该还记得，2020年初新冠疫情爆发，健康类头部平台丁香园·丁香医生成功破圈。
其中丁香园原创的疫情监测地图H5，截至9月1日，该H5页面累计浏览量43.2亿人次，并与多个国家级平台和60多个商业品牌进行了公益合作及授权。丁香医生相关健康科普和辟谣类内容，全平台传播累计超过2.3亿次。
 
丁香园在接受新榜采访时曾说，“企业不仅仅是企业家的企业，也是社会的企业。让民众看到我们的态度，让政府看到我们的担当，让合作伙伴看到我们的温度，这个价值才是更重要的。”
 
公益传播本质其实就是内容营销，只不过其产出不直接作用于商业利益。
成功的破圈传播背后呈现的是发起者或者参与者的综合实力，包括内容、创意、设计、传播渠道、运营机制和整体的组织统筹能力，它会吸引潜在消费者和合作者，而且最终也会转移到产品和服务上。
谁绊住了公益的脚步

首先，公益生态亟需更多有公信力、有影响力的专业组织者出现。
知乎搜索“公益”相关主题下，询问志愿公益活动参与渠道的话题不在少数，这反映的是公益的星星之火缺乏组织凝聚。
 
中产女性成长类头部自媒体灵魂有香气的女子对新榜说到：“公益活动，从前期筹备、组织联系到真正落实，都需要大量人力、物力的筹备。需要有官方机构统一发起组织，能让自媒体更集中精力去做，更方便大众参与。”
 
另外，公益乱象频出：想做怕被骗、做了常被喷“作秀”也是不少新媒体人的痛点。
 
阳光之下必有阴影，骗捐、诈捐等伪慈善现象首当其冲。翻看相关案例，常常是募捐者“一边镜头前得绝症卖惨，一边背后吃香喝辣、动辄坐拥豪车和几套房”，抑或是上演“千万善款不翼而飞”的戏码，捐助物是否最终到达受助对象，是否契合他们的需求，这些后续追踪不得而知。
 
还曾有网友挖出了筹款平台背后的造假产业链：有人专门开网店，提供虚假病历、撰写筹款文案，要惨、要感人，要让人一读就想捐钱，而代写500字只要50元。
             
乱象背后，我们期待的不仅仅政府组织的监管，还是良好的社会公益共示制度和来自社会各角色舆论的监督。
还有，大多公益行为和项目缺乏持续性，只能解决受助者一时的问题。
 
“公益最关键的是可持续的解决问题。除了连续性解决方案，提供解决方案的同时，应该“授之以渔”，提供可持续的解决问题的能力。”丁香园如此衡量公益行为的关键价值。
 
以扶贫助农为例，捐款解决的是“近渴”，但是培养农村带货主播，教授营销技能，提供传播渠道，实现滞销商品售卖，更有利于其自救，持续解决问题。
 
最后，许多公益项目策划和大众劝捐策略还需优化。不少公益项目其实大多是公益人圈内的自嗨。
 
前文提到，公益传播本质是内容营销，是一件专业的事情，出圈的公益活动，要借“势”，从文案创意、海报设计，到渠道资源调配，多媒体手段利用，背后都依赖人性洞察，科技创新等综合维度的考量，一味的“卖惨”、“博同情”、“砸渠道”早已不是万金油。
这些公益行为，捐滴成河
有心想参与，但是影响力、精力或资源不够？这里送你一套简单可操作的新媒体人公益指南。
1.  提供传播渠道，参与话题讨论
基础、有效，简单转发，便可直接传播公益倡议或活动；还可以发起一些趣味性、互动性较强的线上活动。
深夜小鱼干儿和马壮实参与世界粮食日公益话题
2. 组织线上下公开课
授人以鱼不如授人以渔，新媒体人擅长内容制作，便可以用来教授。依赖线上工具，也能极大降低操作成本。
             
李筱懿《用新媒体打开新天地》线上公益课

3. 捐款和捐物资
 
钱和物资是最实在，最能解决“近渴“的手段。不论多少，心意最重要，正所谓“1分钱也是爱”，莫过于此。
真叫卢俊为油坊小学搭建新图书室、捐书捐款
末那大叔疫情期间为武汉慈善总会捐款20万
4. 亲身参与公益活动
条件允许的话，短期乡村支教、相关志愿者主题活动等都是不错的选择。
ACui阿崔参与兰州支教
关于新榜“新媒体公益联盟”
 
新媒体的每一次传播即是参与，参与即是力量。
 
5年前，新榜“最后一条”上线，1年后更名“最后益条”。“最后益条”前后针对留守儿童、贫困地区农村儿童、抗战老兵等发起多项公益活动，累计约有5300多个微信公众号参与，累计阅读量超2200万，覆盖粉丝破7.5亿。
在此基础上，今年，新榜将通过组 建“新媒体公益联盟”（以下简称联盟）的形式进一步扩大新榜与优秀新媒体同仁在社会责任方面的影响力。
 
联盟上承NGO组织和一手公益项目资源，下达严格筛选后的行业头部新媒体机构，能够有效连接多方传播资源，促进优质公益内容共创。
 
目前首批联盟会员涵盖papitube、洋葱视频、量子云、丁香园·丁香医生、末那大叔、灵魂有香气的女子、真叫卢俊等知名大号及机构。
       
最后，新榜新媒体公益联盟的小伙伴给大家发福利啦，评论区留言即可获得小礼品~
 
有奖互动
“让你印象最深刻的一次公益活动是啥？”
 
我先起个头，让我印象最深刻的公益活动是腾讯策划的“1元画廊”。
 
活动本身参与门槛低，只要捐1元钱就可以帮助残障人士，每幅画背后都是一个故事，随机抽取性本身也让活动充满“抽盲盒”式的悬念。
关键！他们太有才了，画的太好看了，捐款后，我还能免费获得这副图片做手机壁纸。H5中还有对话环节，还能听到画作作者的心声，这些都充分调动了我的情感和参与度。
 
好啦，到你了！
截至10月21日中午12点，
评论区点赞前5名将获得：
新榜手提帆布包！
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