B站市值又刷新记录了！
在BAT雄霸流量的时代，B站握着年轻人这个“金矿”，取得了二次元领域无人匹敌的成功，市值、股价不断翻新。
随着年轻人兴趣的不断扩大，B站早已不是原来的B站，它曾经是二次元文化最为集中的聚集地，但在加速商业化的进程中，B站正在变得开放与包容，不再纯粹与克制。
不过，在B站不断扩充版图、打法越来越向视频网站靠拢的同时，如何增强用户粘性，面临着不小的考验。
一、B站再次创下历史新高
自从2018年成功登陆纳斯达克，B站市值便一路走高。
B站的发展出乎了叶川的预料，叶川记得，B站在上线之初，只是作为A站衰落时的一个备选APP，最早只有动漫类视频，现在逐步扩展成为基本上覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台，真的可算是视频类APP界的一个神话。
近日，哔哩哔哩公布了2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，该季度B 站总净营收 32.2 亿，同比增长 74%远超了B站市场预期值，单月活跃用户突破 2 亿，市值达到192亿美元，再次创下历史新高。
用户数据方面显示，社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，毛利率从去年同期的18.9%攀升至23.6％。
事实上，就在今年4月17日，B站的市值才刚刚突破100亿美元，短短7个月时间里，B站的市值实现了翻倍。要记得，2018年3月29日B站上市时，按其发行价11.5美元计算，其市值才大约32亿美元，2年零8个月的时间里，B站的市值翻了6.3倍。
回顾2020年的前十个月，B站股价迎来大爆发。在进入2020年后，伴随着跨年晚会、索尼投资再到宣传片《后浪》等一系列动作，B站股价的走势便势如破竹。
早在2019 年中，B 站董事长陈睿曾在内部宣布了一个目标：“三年内，B 站市值要达到 100 亿美元。”没想到，不到一年这个小目标就已经实现了。
二、多方原因助力B站成功“出圈”
此前，B站被广泛诟病的一点是收入结构太依赖游戏。上市之初，B站被调侃为“靠卖游戏上市的动画公司。”但随着B站对于用户需求的持续挖掘，开拓出直播、广告、电商等非游戏领域业务，营收结构在过去几个季度不断优化平衡。
1. 泛娱乐化多内容打造，成为B站运营出圈主基调
B站早期ACG聚集的内容社区，属于现在我们常说的小众文化圈层，虽然这一领域内容能够天然的吸引年轻人的关注，但是只能吸引一部分年轻受众，很容易固步自封。因此扩大视频内容版图变成了最简单的方式，如今的B站涵盖生活、影视、科技、数码、知识等多个分区。
十一长假期间，B站又火了一把。因为《风犬少年的天空》的播出，B站登上了中国区App Store排行榜第二名。其中，《风犬少年的天空》是B站与欢喜传媒合作的第一部电视剧，影视综艺，只是B站泛娱乐帝国的冰山一角。
其实如果大家仔细的观察B站的开屏动画就会发现，此前官方吉祥物233娘，在今年11周年庆后，变更为文字宣传语“你感兴趣的视频都在B站”，从中很明显可以了解到，B站在保证原有内容和受众不流失的当下，希望吸引到更多兴趣的年轻用户。
2. 不断拓展和丰富直播内容品类，提高用户付费率
B站另一项重要收入来源是增值服务——付费。随着B站引入包括冯提莫等头部主播以及《英雄联盟》三年总决赛直播权等独家内容，势必将吸引更多用户。不止游戏直播，B站不断拓展和丰富直播内容品类，从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等。
2019年，B站瞄准直播带货火热的当下，大力加码直播区，并成立子公司专门运营MCN业务，开始培养一批种草型up主。同时越来越多的官方公会和个人主播也入驻B站直播，形成影响力复合增长作用。B站50%的直播者同时是UP主、具有固定的粉丝群体，整体的付费率明显高于其他直播平台。
3. 广告业务的不断增多
众所周知，B站没有贴片广告。2014年，B站曾向用户立下承诺——新番永远不加贴片广告，目前平台上其他类型的视频内容也都没有贴片广告。没有贴片广告的B站显然比其他平台少了一项收入来源，但是据叶川了解，B站在广告业务方面，2020Q1收入在疫情影响下仍实现了同比90%的高速增长，至2.1亿元。
这是因为随着社区的快速增长及品牌影响力的不断扩大，B站已成为品牌广告主对话年轻群体的必选之地。线上营销已成为行业主流趋势。开年以来，华为、OPPO、vivo 、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布，这让B站的商业价值水涨船高。
十一岁的B站，风华正茂。极高的关注度和庞大的用户群体展示着它的实力与活力。十年发展，从默默无闻的小公司到如今将近200亿的市值，B站这个年轻人的平台，焕发着从未有过的光彩。
三、如何在吸引新用户时留住老用户是B站目前急需解决的问题
2009年上线的B站发展至今已经有10年的时间，早期的“二次元”垂直领域不断发展形成了以B站特有的“鬼畜弹幕”风，它也成为唯一要考试才能成为平台正式会员、发送弹幕的视频网站，当然也正是B站这不同寻常的运营模式才让它收获了一批忠实用户，才让B站逐渐成长起来。
不过，当B站“破圈”开始时，在这一过程中，最初的社区化环境会产生剧变，而这一过程实质也是一个老用户流失的过程。
随着B站内容涵盖越来越广，二次元群体已经边缘化，文化生态遭到破坏，坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失，新旧用户之间的冲突逐渐显现，用户体验和用户黏性正在慢慢下降。
B站想要更多的年轻人，于是可以很明显的发现，B站多元化发展，但是多元化发展就意味着多方位树敌，当B站所触达的范围越广，其面临的困难与挑战也越来越多。
B站不仅要面对专业的直播平台斗鱼、映客、虎牙等竞争者，还要面对一众类似B站一样寻求“破圈”的其他视频平台，压力可想而知。有知情人士透露，6 月 14 日，B 站财经类知名UP主“巫师财经”在其公众号发文称将退出B站，巫师财经被西瓜视频挖走。
在公开透明的环境下，B站在资本市场里的一举一动，都引发着公众的巨大关注。此次再创历史新高是B站的一个好兆头，但是在荣光下，所面临的用户流失、其他平台的竞争问题，也预示着B站在前进的道路上布满了荆棘。
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