写公众号，真挺累的

持续输出内容——例如写公众号，是一个特别累的事情，没尝试过的朋友，就别去尝试了，今天听我讲讲就行了。

写公众号，有两个选择：输出知识，输出情绪。

输出情绪，我就不多说了，现在大家都知道「贩卖焦虑」这个词，那些无论是让你开心还是让你惶恐的文章，都是这一类。这种文章我也写过，但我不喜欢写。

输出知识，则是一条绝望的、没有尽头的路。知识的摄入，是细水长流，有限且缓慢；而知识的输出，则是开闸放洪，无限且巨量。以有限支撑无限，那必然要面对「脑力不支」的命运，要么日复一日的反刍自己大脑里那点有限的信息，要么沦为「热点追逐器」，每天的工作就是扫描各大平台的热榜。

再说，看公众号的人，有多少为了看「知识」呢？公众号作者的 KPI 是流量，不是「知识含量」。

其实，不仅仅是公众号没啥「知识含量」，自称「知识平台」的知乎，也一个德行。

知乎还在内测的时候，我就注册了。当时的知乎，基本都是程序员和各种技术问题。我有个简单的想法，就是在这种纯技术社区里面，写一点政治学的内容，也算自己大学四年没白学。后来的确也写了一些，还获得了几个赞。众所周知，早期知乎用户完全是在用爱发电，没有任何经济收益，我有限的输出也是如此。当那些早期的回答被删的差不多的时候，我也终于明白，知乎这个社区，并不需要我的那些知识。

（我是知乎第37972个用户，非常靠前了。2019年1月，知乎注册用户数已经突破2.2亿）

后来因为做了程序员，我又开始分享一些技术经验，重启了知乎之旅，收获了2万个粉丝。但于我而言，知乎糟糕的变现能力，不足以给我充分的动力持续输出，至今只是有一搭没一搭的写一些东西，至于能否获得更多的点赞和关注，则完全不在我考虑范围之内。

（曾经的我打死都想不到，我一个文科生，靠回答Python编程问题吸引了快2万粉）

我曾经下过一个断言：任何一个自媒体平台，都有一个绝对指标——平台大V们能在这个平台上赚到多少钱，决定了平台能走多远。如果连大V都赚不到钱，那这个平台就没有前途。以知乎为例，几年前，知乎曾闹过一次很严重的大V出走潮，如葛巾等知乎早期名人纷纷「脱知」，表面上看是喷子把人喷走的，本质上却很单纯，就是大V们付出过多却迟迟得不到回报、反而天天被骂，当然走人算球。如果知乎一年给我100万，随便喷子怎么骂我，我就赖着不走了爱咋咋地。

再后来，知乎开始加速商业化，才挽回了一点颓势，却又面临着社区内容注水的困境，当然这是后话。

我猜肯定有朋友要嘀咕，怎么你张嘴闭嘴都是钱钱钱呢？

其实在写作这件事上，我不在乎钱。我有个写了10年的博客，虽然更新不勤，但一直没停，每年还要给域名和主机续费，今年甚至还升级了一下主机。我还做过游戏播客，以骂为主，和朋友们一起骂行业内的脑残。这些事情，都没给我带来过一分钱的利润，还带来而一些麻烦，我坚持下去，只是因为我喜欢，它们带给我的快乐大于带给我的负担。

（博客地址我不公开，知道我博客的都是关注我近10年的老粉了，我要保留这块自留地，博客是老粉们的特权。）

但作为内容创作者，「钱」终究是个绕不过去的坎。没有钱，当然也可能有优秀内容，但不可持续。想要稳定的、持续的、优质的内容，就必须为之付费。我的公众号时不时会发个广告，这就是支撑我写下去的动力；读者们不用为我的原创内容付费，只是因为广告商们替大家付过费了。所以下次大家看到我推送广告，你就这么想：广告商又来续费了。这样，咱俩都心理平衡了。

钱说完了，再回到写作上。

持续的写作，意味着脑子停不下来。写作不是一项每周坐在办公桌前2小时就能完成的事情，它需要经年累月的知识储备，以及全年无休的「脑内劳动」。啥是「脑内劳动」呢？就是外面看上去该吃吃该喝喝，其实脑子里一直在工作。一个文字工作者，即便在玩，脑子里也时时刻刻会有个小人提醒着他，「快到下一期推送时间了，赶紧找选题」！所以这样的工作，看起来干的事情不多，实际上思考量很大，写出一篇文章的背后，往往是四五个甚至更多选题的尸体。

当然，读书读得多了，思考得多了，写得多了，脑子里会形成一些条件反射一样的定式，这些定式有时候会加速思维，有时候却成了思维的阻碍。举个例子，今年年底的美国大选，很多人由于对美国政治不够了解，所以一上来就做出了一些违背常理的判断，什么川普必胜、什么美国要内战等等。这种思维，用我一位老师的话来评价，就是「不值一驳」，意思是说，错的过于肤浅、就像指着煤球非要说那是白色一样，以至于不需要辩驳。因此，往往有些很不错的选题，就这么被我「不值一驳」的忽略掉了。

但读书人脑子里的「常识」，和普通人的「常识」是不同的，很多学者们习以为常的东西，与老百姓的认知之间往往有着深刻的鸿沟。这也是我做自媒体的初衷之一，放在 10 年前，叫做「普及常识」，但现在我不敢这么说了，你们肯定要骂我「公知」，我就说，我只是在「为知识的流动做一些微小的工作」。

写公众号，真挺难的，赚钱不容易，好不容易赚钱了还被喷广告太多，文章影响大了甚至还要被大公司起诉。这肯定不是最优质的的商业模式，但和其他平台比起来，也不算很差。况且，但凡写起公众号的人，都有点表达欲过剩，我也是这样；做着满足自己愿望的事情，还能顺便赚点钱，理论上也不应该抱怨太多了。

所以我现在的15000个公众号粉丝，感激你们持续关注，有什么事想找我聊聊，就后台发给我，我有信息必回。同时感谢广告商一年来的支持，没有甲方们，我坚持不到现在。希望咱们的2021，都从头开始。

虽然山高路远，总会水落石出。啥都别说了，全在酒里了！