前天，有消息称京东将于近期试点餐饮外卖业务，由达达负责配送。目前，京东团队已经在首批试点城市对接餐饮客户上线京东外卖。

该消息一经爆出，可谓平地惊雷起，京东竟直接深入了美团腹地！

此举看衰者有之，但支持者更甚。更有网友称“干掉美团外卖，美团外卖实在太贵了。”

消息还称，目前该业务尚未正式上线，后续京东将投入多少人力、资金，以及通过何种方式、节奏来做还并未完全确定。

不过可以确定的是，随着又一巨头入场，由美团、阿里所把持的外卖帝国或将迎来一场剧变。

而对于京东而言，作为老牌电商巨头的它，为何在此时瞄准了外卖市场？

01

京东深入美团腹地

回看之下，此次入局外卖，或许更多是京东的迫不得已。

尽管在传统电商领域，依旧还流传着“猫狗拼”电商三巨头的传说，但随着抖音、快手乘直播带货的东风扶摇而起，后来者正对老牌霸主发起猛烈进攻。

今年一季度，京东营收同比增长了18%，这较之前动辄20%-30%的增速有着明显下滑。阿里、拼多多增速更甚，同比增长率仅有9%和7%。

不难看出，无论阿里、京东、还是拼多多，都已经告别了高速增长时代，进入平稳发展期，急需寻求新的流量增长及变现手段。

除此之外，对于京东而言最难以承受的，是自家基本盘受到威胁。

众所周知，消费电子和商超一直是京东最优势品类。当年在中关村卖光盘的刘强东，也正是立足于3C才一步步把京东做到能与淘宝相抗衡的地步。

如今，自家的3C业务正受到美团的觊觎，卧榻之侧，岂容他人鼾睡？

早在去年秋季，美团到家事业群总裁王莆中便表示，即时零售规模将在未来五年增长至 1 万亿，而美团闪购的目标是从中分走4000亿。

与此同时，在去年与美团闪购合作的消费电子品牌迎来大幅增长，较前一年增加了两倍有余。华为、苹果、小米等品牌悉数在内，覆盖全国300个城市，合作品牌门店近万家。

如果说京东入局外卖是深入美团腹地，那么美团此举无疑也是在触碰京东的逆鳞。

无界扩张必将遭受反噬，重兵压境下，京东唯有主动出击、以攻为守。

02

外卖市场变天

事实上，京东并不是首个面对美团扩张时，选择“偷家”战术的。

2018年，滴滴正面临着“大数据杀熟”所带来的巨大舆论压力，美团打车便官宣登陆上海，并在仅仅3天的时间内，拿下了3成的市场份额。

一时间，滴滴迎来至暗时刻。前路未卜之下，每一步都可能是深渊。

生死存亡之际，滴滴选择了围魏救赵，大力推广“滴滴外卖”业务，并将无锡作为主战场，与美团展开了持续数日的补贴大战。那几日，几分钱的奶茶、几毛钱的外卖令全国消费者都艳羡不已。

而如今，美团闪购虽对京东有着一定的冲击，但却也未到令其伤筋动骨的地步。毕竟目前而言，用户还并未养成在美团购买非餐饮商品的习惯。

因而在这种情况下，京东进军外卖更像是一种基于战略性防守的决策，其对外卖业务的投入和决心，或许并比不上当年的滴滴。

不过既踏上战场，便不问来由。

较之滴滴，京东外卖有着更为明显的优势。毕竟让滴滴司机开车送外卖不太现实，但达达配送员就务实多了。

作为国内领先的即时配送平台，达达依托于70万的骑手数量，将业务覆盖到了全国2700多个县区市。在如此庞大配送网络的支持下，京东外卖较之滴滴有着天然优势。

并且将物流作为核心之一的京东，在此领域也已浸淫许久，拥有着极为丰富的经验。若选择发力外卖业务，那么其配送网络或许还要比美团更为完善。

此时，作为美团护城河的几百万线下骑手，面对京东或许难有明显优势。

再加上一直以来，美团被饱受诟病的高佣金、二选一、压榨骑手等问题，或许都将成为京东手中的有力武器。

市场沉寂太久，京东的入局，或许真有机会改变中国外卖市场格局。

03

京东再造第二个美团

无论何种原因，京东开始试水外卖业务已成为既定事实。而这背后，也是整个互联网市场押注本地生活的缩影。

无论是老对手滴滴、阿里，还是新对手抖音等，都时刻准备着给予美团致命一击。巨头围剿之下，美团腹背受敌。

对于京东而言，外卖这样一个具备高频使用场景的业务，一旦有所起色，既是一个对美团强有力的反击，更会为自身同城零售等业务注入更多新鲜血液。

如今的京东同城，除了没有外卖、打车、酒店等业务之外，几乎就是个“低配版美团”。无论是餐饮美食、医疗健康的到店消费券，还是景区门票的在线预订，又或者超市生鲜的1小时送达，美团上有的业务，京东同城基本也都有。

除此之外，多位京东人士还称，京东零售CEO辛利军愿意在同城业务上给予团队空间，以进行更多尝试，甚至不排除未来还会发展打车业务。

外卖、打车……当这些业务板块被一步步补齐，其将与京东到家协同，成为京东旗下一个新的“美团”。

而就目前来看，京东到家也为京东版“美团”的发展提供了充足动力。

达达集团财报显示，今年一季度京东到家营收14亿元，同比增长了80.17%，这要显著高于京东零售不到20%的增速。

在电商业务整体增速放缓的情况下，京东到家已成为其唯一仍在高速运转的增长引擎。同时，它也是京东零售在今年的四个重要业务方向之一。

届时，京东外卖、打车等业务与京东同城充分发挥协同作用，或将成为带动京东进行扩张的新一趟列车。

美团与京东的战争，将一触即发。