在如今的电视剧宣传运作当中，影视剧的媒体宣传策略有时更多地等同于针对媒体的宣传策划。就当今世界范围而言，媒体对影视作品以及各类产品的宣传策划已经渗透到人类社会活动的各个领域，媒体成为时代的宠儿、科学的新军。“赤橙黄青蓝紫，谁持彩练当空舞?”
日新月异的电视剧荧屏世界正宣告一个新时代的到来一一中国电视进入媒体策划和媒介文化日益发达的时代!正如马歇尔・麦克卢汉所言:“媒介文化把传播和文化凝聚成一个动力学的过程，将每一个人裹挟其中。于是，媒介变成我们当代日常生活的仪式和景观。在这种接受模式中，屏幕上出现的不仅有过去发生的事，还有更多大量正在发生和预测未来发生的事件，过去现在、未来交织在一起成为超时态的影像集合。处于家庭收视环境，精神和身体同时处于封闭状态的受众，很容易将电视画面的虚拟状态转换成现实形态。”
依据影视作品创作者的主观动机及其在接受者处所达到的客观效果，我们可以把作品与受众的关系分为三种:“审美关系、传播关系和商品关系;相应的，影视受众便也可划分为三类，即作为艺术作品欣赏者的受众、作为信息接受者的受众，以及作为文化产品消费者的受众。”笔者认为，电视剧受众应属于文化产品消费者的行列。现在的大众已经习惯了媒体对产品广告的宣传，那么，对影视剧这样的文化产品的宣传包装及其相关策略的研究就显得尤为重要。其中不乏创造性思维的灵光闪现和理性思维的缜密策划，这些都为影视剧的宣传打开了一扇智慧与多彩的大门。
设计师的蓝图再美，也要用一砖一瓦的现实作品来证明。对于影视剧的宣传策划人来说，也有一个操作层面的问题;就是说，我们的影视剧策划不仅要思维对路，而且要方法得当，所谓“工欲善其事，必先利其器”通向影视剧宣传策划成功的路径和策略有许多。
客观地说，影视剧宣传策划的空间和余地很泛，涉及媒体划的空间更是非常广阔，遍及各大媒体领域的各个方面。目前，影视剧的媒体策划主要涉及大众传媒的报纸、广播、电视、网络等四大传媒空间。随着影视剧宣传策划水平的不断发展和提高，它会派生出许多新的媒体策划领域。与此同时，影视剧宣传策略层次的提升又主要体现在思维方式和创意技巧的不断发展中。多元化的媒体决定了多元化的信息传播路径，即使是同一频道，不同的节目形式也要面对不同的受众群体进行分类传播，不同的媒介表达形式显现于媒介之上演绎着千差万别的生动剧目。
由此可见，影视剧的媒体宣传策略好比一个魔方，它有无数种变化，有许多不同的解法，如何发现这些变化并找到解法呢?关键在于你把影视剧和媒体宣传关系看成什么，你把它看成什么样子就按什么样子去解出它。传媒是影视经济发展的传导轴，如果在这个传导轴上没有出现任何信息的传导，那么，影视剧制作方将丧失通过媒体宣传来抓住商机的能力。影视剧市场的成熟与媒体宣传的关系已经从自发认识阶段进入到自觉研究阶段，完成了由感性阶段上升到理性阶段的巨大转变。影视剧市场实践的成熟和相关认识理论的系统化也是影视剧市场及其媒体宣传研究成熟的客观条件和理性基础。
以影视剧市场和媒体发展的相关研究为理论本体和研究焦点，针对影视剧媒体宣传的多样性、复杂性，运用跨学科构成的方法，尝试着从经济学、舆论学、心理学、影视学、文化学和新闻传播学等多学科视角来研究与分析影视剧媒体宣传的模式特点、影视剧受众的需求与消费的特点以及网络新技术条件下影视剧宣传可能会出现的一些新的发展趋势和意义。
据此，形成了理论分析的立足点。有鉴于此，采用的研究方法主要有比较研究法、受众调査法、案例分析法等，以求认真、深入和系统地研究影视剧媒体宣传策划的策略技巧，从学理到实践，从宏观到微观，对中国影视剧的媒体传播发展策略求解。
评论(0)