年底已至，新年将启。 一直为大家深度剖析各大品牌的营销亮点，纵观这些品牌通过对消费者以及行业的精准洞察和深入思考打造出的营销，确实有不少是值得载入\”史册\”的。今天，我们就来一起回顾一下那些堪称\”教科书级别\”的营销案例。
01 蜜雪冰城门店突破1万家不开品牌IP\”雪王\”的助力
蜜雪冰城，它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶，但是要问起全国哪家奶茶店数量最多，蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月，蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋友圈。随处可见都是蜜雪冰城的IP\”雪王\”的影子，店铺招牌、奶茶包装C位上，甚至是店铺的卷闸门上，每当店铺关门，路人都能够看到硕大的雪人展现在眼前。
营销亮点：我们都知道，一个好的IP形象可以不断为品牌赋能。但在奶茶这个行业中具备IP思维的品牌并不多见，蜜雪冰城算是其中之一。无论是门店的装饰、周边产品的打造，还是举办\”冰激凌音乐节\”这样的营销活动，蜜雪冰城都将IP\”雪王\”融入其中，持续强化\”雪王\”的形象，使其人格化、具象化，并逐渐渗透进用户的心智，成为记忆符号，由此不仅让用户在看到这一卡通形象时就联想起蜜雪冰城，同时也促使了用户转发分享社交圈，免费为蜜雪冰城做口碑传播。
02 中粮福临门打造\”饭局的诱惑\”快闪店驱动社交化传播
2020年618，中粮福临门米面在广州长隆熊猫酒店打造\”饭局的诱惑\”快闪店，中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。
美食的诱惑，呆萌的熊猫，国潮饭店，电影大片的拍摄空间，可爱的卡通元素，视觉上的享受和心理上的冲击，成为大家争相打卡的热门\”景点\”。
营销亮点：中粮福临门米面通过创意物料打造跨次元零售场景，营造沉浸式的购物体验，将线下零售场景打造成一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式，产生有效社交传播，成为品牌营销的一种全新模式。
03 东风风行以\”用户为中心\”开展主题活动开启汽车品牌粉丝营销新思路
前不久，东风风行打造了一场\”菱智之星车主盛典\”活动。活动现场，东风风行不仅将搜集到的车主笑脸素材，打造了一面\”百万车主笑脸墙\”，用笑容开启盛典之路，还邀请了不少车主到现场分享自己的故事，用\”第一视角\”为现场观众还原故事内容，并以一支车主妻子的告白视频致敬其为美好生活的付出，车主眼含热泪的画面，一度将现场氛围推向高潮。
这些走心环节的设计，不仅强化了活动现场的氛围，让其更具感染力，也展现了东风风行以\”用户为中心\”的品牌特质。
营销亮点：在逐渐步入存量时代的汽车行业，如何持续获取用户的好感与信赖，成为汽车品牌们共同思考的话题，粉丝营销成了近年来品牌们的有效方式。不过，大多品牌的营销策略侧重于\”品牌\”或者\”产品\”，而东风风行的这场\”菱智之星车主盛典\”活动，让狂人看到了不一样的思路——\”聚焦用户\”。东风风行围绕品牌百万车主为核心，以打破常规的创意形式，力求让每一位用户都能直观感受到品牌带来的尊贵服务体验，由此以来不仅赋予了活动温度，拉近了品牌与用户的距离，也让人看到了品牌自身实力和资产，以此持续获得用户的好感与信赖。
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