企业经营（企业经营，必须”向外看”）

企业经营，受到外部环境的影响与制约，适者生存。

企业经营，离不开市场大环境。企业是将\”投入\”转化为\”产出\”的社会组织，是社会经济系统的组成部分。

不断变化的外部环境市场，是企业生存与发展的有机土壤。外部市场变化，既存在机会又存在威胁。

客观政策与行业环境，都客观地影响着企业的生存策略与发展战略。脱离市场大环境与大趋势，而仅凭感觉和经验进行自以为是的\”闭门造车\”，必然会带来巨大的经营风险。

市场是动态变化的；市场环境与顾客需求，也都是动态变化的。

企业存在的理由，就是在适应外部环境变化的基础上，在特定资源条件下，在特定细分市场中，创造与满足特定细分顾客的特定需求价值。

企业，只有融进市场里，才有可能找到细分市场(顾客)和收入来源，才有可能赢得生存与发展的机会和空间。

做好外部市场环境分析，有利于发现有利因素和机会，有助于规避威胁和躲开竞争。

企业经营，必须\”向外看\”，必须面向市场，必须面向顾客。