项目营销策划案

目录list

• 市场背景
• 产品规划
• 传播规划
• 营销规划
• 工作进度

活动目的

• 引流

引流到企业服务号、扩大服务号的影响力

• 用户

积累用户、下单用户资料收集

2个目的：

购买产品、会员服务

• 创新

渠道创新尝试、索B2C营销推广模式

• 爆款

开拓产品的爆款运作模式、针对节日，固定人群的营销方式

目标

• 完成目标
• 冲击目标

市场背景

• 市场机会分析，用户洞察
• 市场-信心

活动主题

核心购买目标人群

购买者洞察

• 痛点
• 产品
• 渠道

产品规划

• 产品细节规划
• 产品-用心

产品名称、产品价格、产品卖点

传播规划

• 传播内容规划、传播渠道
• 传播-孝心
• 推广传播渠道

推广3阶段

• 测试
• 铺开
• 引爆

营销规划

• 渠道、营销模式

主要工作进度

准备工作完成

• 完成产品开发
• 包装设计、物料等
• 传播物料（广告语、logo
• 文案、设计等）
• 微信平台搭建
• 众筹平台搭建

活动开始

• 微信预售帮减活动启动
• 众筹活动启动
• 自媒体、头条号、媒体
• 等媒体传播活动启动
• 套餐商城完成

发货物流、线上会员管理