组合营销（软广和硬广组合营销攻略笔记）

软广和硬广组合方式能够将推广效果最大化。

1.硬广推广

1.1硬广的优势：覆盖面广；传播速度快，杀伤力强；经常重复可以增强产品的公众形象；呈现方式具有多样性和动态性。

1.2硬广的劣势：传播内容简单，渗透力弱；商业味道浓重，被信任度低；投放成本过高。

2.软广推广

2.1软广的优势：极强的伪装性；推广需要的投入更低，周期性更长；有助于树立良好的品牌形象；通过文章内容更容易引导消费。

2.2原生广告：是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。它不是广告形式，而是一种营销理念，它可以将广告内容融入产品，不破坏用户体验。

2.3植入式广告：又称植入式营销，与传统广告形式相比，植入式广告能够隐蔽地向消费者宣传商品。被已成为“不像广告的广告”

3.软文写作中植入广告：在软文创作中植入广告信息，不仅能够将产品信息隐蔽在文章中，还能提升转化率，增强用户的信任度与好感程度。

4.软广与硬广结合使用：能够让受众率最大化，向用户传递更多产品以外的有用信息；是营销推广的必然选择，二者之间的互补性极强，同时软广也离不开硬广的大力支持。

5.整合营销传播

5.1新媒体涌现：从纸媒、电视媒到网络媒等新媒体都有不同特点，软广和硬广相结合势在必行。

5.2海量信息增加：借势营销把握关键时间点很重要。延长信息曝光度，增加用户好感，提升信息扩散范围。

一般分：抢跑期（热点发生12小时内）、热点期（热点后1小时）、白银期（热点后1小时）、废铜期（热点后6-12小时）、烂铁期（热点后12-24小时）。

5.3多层面信息传播：广告式、促销式、互动式、口碑式、事件式等五种营销模式传播。

广告式：以付费或免费形式，如纸媒广告、户外广告、网络平台、电视广播等进行品牌展示或产品推广。

促销式：以降价、限时抢购、返利、打折、附赠等让利模式激励购买。

互动式：强调企业与消费者采取共同方式进行互动营销。

口碑式：让人们通过口碑了解产品，树立品牌，最终达到销售产品和服务的目的。

事件式：借助社会热点或企业品牌策划相关事件，吸引顾客关注体验并且购买产品和服务的目的营销模式。